YouTube進軍Podcast！創造聲音媒體新經濟？
科技估 Episode 48 最近，YouTube低調地推出了一個Podcast版面，唯目前只供美國地區用戶瀏覽。 繼Spotify之後，相信YouTube會成為第二家，最積極投資在Podcast這領域的科技公司。 但作為一個本身是影片先決的平台，YouTube進軍Podcast，將會為數碼媒體帶來什麼影響？ 長遠來看，無論是Podcast的模式，或者是聲音媒體經濟的廣告模式，YouTube又會為行業掀起什麼重大變革？
Podcast
Meta推出Advantage+ Shopping Campaigns
Podcast 系列 | 科技估 為了解決因iOS私隱更新而大受打擊的廣告成效問題(尤其是e-Commerce)，2022年3月，Meta的VP of Product Goksu Nebol-Perlman 早已宣布推出’Meta Advantage’ Automation Ad Suite這解決方案。 簡單來說，因為以往「人盯人」的方法此路不通，’Meta Advantage’ 這一系列的廣告工具主打的，是透過machine learning 及automation技術，在 Optimization(優化)、Personalization(個人化)、Efficiency(效率化)三個範疇，試圖加強在Meta系統(Facebook和Instagram)下廣告的成效，希望能夠令廣告商重拾信心。 今個星期的8月10號，本來只進行內部測試的Advantage+ Shopping Campaigns，終於脫離Beta，將於8月15號在全球正式推出。 顧名思義，這廣告工具主要針對的，正正就是最受iOS私隱及Cookieless時代影響的e-Commerce廣告商戶。 據稱，這個以網購體驗為核心的功能，由廣告創意、精準目標、廣告版位、廣告預算等campaign parameter，都可以靠AI運算，以進行自動化投放。 正如剛剛卸任的前COO Sheryl Sandberg所說，Meta廣告產品的目標，就是要盡快達至“to do more with less data”這目標。 到底Advantage+ Shopping Campaigns的推出，能否令重拾廣告商戶對Meta廣告的信心，今日大家一起來探討一下。 你也可在此連結本集Podcast。
Google再讓Cookies續命，壽期延至2024。
Podcast 系列 | 科技估 Google於2019年早已放風，將於兩年內讓瀏覽器Chrome完全去Cookies化。 但誰知說好了的2022年年初的Cookieless沒出現，後來又改口，會延至2023年。 但話口未完，Google剛剛宣布，現在還未是最好時機全面實施去Cookies化，暫停Cookies死期在2024年。 Ad Tech界及數碼媒體界，都有不少專業人士怨聲載道，一日去Cookies化後的廣告技術，尚未有一個清晰的替代定案前，都叫業界人士繼續無所適從。 究竟今次Google再度延遲去Cookies化，此舉的原因所謂為何？ 今集，我們一起來討論一下。 你也可在此連結本集Podcast。