傳統電視廣告中常用手法之一有所謂的產品示範(Product Demonstration)，就是無需多講，直接地將產品的優點展示出來。 當然又是那一句，但凡所有表現形式都不能說絕對好絕對壞。高手做的話，大家會看得拍爛手掌然後掏腰包入貨；低手做的話，可以又是另一條悶死人的硬銷爛片。 說打印效果好得幾可亂真，這個what to say十個牌子的打印機九個也做過，老丟了大牙，今次Samsung雖然炒冷飯，效果卻出奇地討好。 巧妙地大玩透視錯覺，直接了當把產品的優點說出來，製作費所花無幾，說故事技巧卻是一流，兼且極具說服力呢。 學海無涯，又上一課。
有不少廣告客戶早已明白電視廣告時段原來也是觀眾上廁所的黃金時段，加上大家亦發覺不少人上YouTube看影片所花的時間已愈來愈接近看電視，於是乎，你可能也會察覺到，近年愈來愈多廣告客戶會視YouTube這類網上視像平台為另類的廣告影片投放頻道。 T-Mobile 是歐洲一家著名的流動電話網絡供應商，大概是兩年多前吧，正值金融風暴期間，全球彌漫一片不景氣，但生意再難做也要繼續做，出招宣傳搶新客還是必要的，可是，如果在這些時候做大花筒賣廣告又好像不太政治正確。 於是T-Mobile便製作了一支YouTube限定的「廣告」短片，宣揚一個十分簡單的正面訊息「生活就是分享」Life’s for sharing， 企圖鼓勵大家多點透過手機和家人朋友分享生活點滴。 與其說這是廣告，不如說它是一個快閃活動的紀錄短片，話說在人山人海的英國利物浦街站（Liverpool Street Station）內，音樂突然響起，混雜在途人當中，本來毫不顯眼的數百名舞蹈員，逐一展示真身翩翩起舞，整個車站大堂頓然洋溢一片歡樂氣氛，途人們亦用手機爭相告知家人或朋友，整個活動中路人甲乙丙的真實驚喜反應，都由預先安排好的多部攝影機捕捉下來。 此片只放了上YouTube，結果相信大家也會猜到，其瀏覽人次，在很短時間內已達到數百萬(目前已累積了二千多萬)。於是，T-Mobile很快便再下一城，在倫敦特拉法加廣場（Trafalgar Square）築起了一個臨時大屏幕，並聚集了萬多名途人，然後把多支米高風傳給他們，邀請大家來個萬人K歌大合唱，一起齊唱名曲Hey Jude，搶得到米高風的朋友，都有機會被攝影機拍下他們那一刻的神情，同時即場出現在面前的大屏幕上。 剛剛我又看到T-Mobile的新攪作，今次他們移師到來希斯魯機場的旅客抵步出口(Heathrow Terminal 5)，預先安排好的「偽」接機途人，失驚無神地走近剛抵達的旅客，然後以人肉發聲的樂器，為他們立即送上一曲歡迎回家。 本來已因舟車勞頓一臉倦容的旅客，紛紛被這驚喜式歡迎弄得精神為之一振兼雀躍非常。雖然其即興意味已不及第一支的百人舞動般自然，但這輯的短片可觀性仍高，起碼能換來你的會心微笑。 想欣賞更多相關的有趣片段及其幕後花絮？到T-Mobile在YouTube那個名為lifesforsharing的頻道就可以看到。 (原文刊於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
Google可能是廣告史上最靠賣廣告發達，但反而在推廣上最少賣廣告的成功品牌，皆因Google的成功，不管是她的產品或廣告服務，九成都是拜用家的口碑所賜。 自從建立起其自家In-house創意推廣團隊Creative Lab以來，Google在網上的搞作愈來愈密愈來如有趣。終日都在Google Labs「蒲」的我(哎喲，內裡滿載一大堆還未商業化的創意新服務哦)，最近我便赫然發現了這個名為Demo Slam的活動。 Demo者，現身說法的示範也，其實Google向來都極之擅長製作不同的短片，以趣味手法向大家示範其產品或案例。這個Demo Slam，顧名思意，就是Google擺個擂台，號召不同的隱世高手出來，為Google的產品製作Demo短片，然後就比拼一下誰拍得最牛，每個星期有兩組對決，勝負由公投決定。 執筆之時，第一組參賽者已經勝出，參賽項目是Google Goggles這認圖服務(用手機拍張圖，她便能認出此為何許人或何許物)，短片中見一干人等，以血肉之軀模仿美國著名的景點—–總統山(Mt. Rushmore)，由於四人模仿的總統人頭石像扮得極為神似，於是便成功讓Google Goggles「點相」。 此活動實在一舉兩得，一來Google Labs內其實早推出了一大堆表面無聊實則有料的創意產品，是時候來一次大晒冷，二來這類UGC(User-Generated-Content)活動實在又可提高用家的參與，從中讓他們更了解產品的優點，繼而進行口碑營銷。 內裡還有好些笑笑小電影，全部由用家製作，每支短片都示範了一項Google的服務，三歲小朋友都看得明，科技，原來可以如此親民。 (原文刊於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
過去幾個月來，我眼見身邊不少朋友，都因為沉迷Angry Birds，大人大姐，終日玩得茶飯不思。 更有平日本來不打電動的，說連Level 4都過不到，於是愈玩愈Angry，難怪Angry Birds長期成為iPhone及Android下載榜的冠軍，就連New York Times等大報也有推介(按此看相關報導這裡)。 Angry Birds好玩之處，在於一個敵我分明的單純世界，Angry Birds的雀仔蛋被Evil Pigs偷了，為保家園，Angry Birds以日軍敢死隊般的「鳥」肉炸彈，空襲Evil Pigs陣地。 全球超過60個國家下載，坐擁最少6百50萬下載次數，Angry Birds除了變成了一個現象，更迅速成為一種文化。 除了生產玩具之外，目前，據聞Angry Birds的遊戲出版商Rovio，現在正與荷里活的製作人洽談電影大計，是的，Angry Birds正準備晉身大銀幕。(按此看相關報導這裡) Angry Birds最近殺入了以色列搞笑電視節目’Eretz Nehederet’ ( A Wonderful Country)，話說節目主持人企圖平息干戈，希望能勸服Angry Birds與Evil Pigs停戰。但當然，最後都是初而口角，繼而動武收場。 Angry Birds講粗口(說穢話)的那一刻，我真的爆笑了出來。
實不相瞞，5-6年前我曾經到過MTR打工，雖然入職前我要過五關斬六將，才成功被取錄，但試用期未滿，我便已經悶得發慌，火速跳槽。 但世事難料，想不到從前我覺得正經到悶死人的MTR，最近居然會搞搞新意思。 最近MTR出了一個iPhone App，我覺得相當有實用，當然，我亦第一時間下載了。 但我未說完，我所講的新意思，不是這個App。 而是他們剛剛舉行的MTR iPhone App派對，席間，他們居然請來了家英哥來做司儀。 阿家英哥一身Steve Jobs 標準打扮，當正這個發佈會是Mac Expo，就連那個KeyNotes(PowerPoint)的Layout，以及Steve Jobs飲水的等等的小動作，也扮到十足十。 雖然，家英哥其實並非完全神似Steve Jobs，他那條褲實在「休」得太高，亦沒有穿著New Balance 998，但家英哥本人的佻皮鬼馬，魅力依然沒法擋，與國產凌凌柒的文西，簡直有得揮。 我並沒有幸在場，但現場一名熱心市民，拍下了以下短片，供大家欣賞，大家可以笑餐飽。
就好像在地鐵包車廂包隧道的心態一樣，來到網上世界，依然覺得「愛威才會贏」兼有點銀彈的廣告客戶，便份外喜歡買所謂Crazy Ad的廣告版位。 一般的Crazy Ad，通常不外乎在平日我們看慣的網站版面上，讓廣告以「爆炸性」的動態呈現出來。至於廣告可以有多Crazy？網站當然不會同你講心，愈多銀兩就可以愈Crazy。 平日在雅虎香港首頁，相信你也見過不少得個煩字卻無甚創意的Crazy Ad(但其實我都做過不少)，以下有三個例子，三個都是出現在YouTube版面，但其實這並非真實的Crazy Ad，只是YouTube讓廣告客戶們，特別做了一個表面上是YouTube的版面，但其實只是一個用Flash寫出來的網頁，那個URL，也只不過是混淆視聽的手法而已。 我們先看看以上這個，因為有人顧著玩任天堂的「震震震」電動，於是連整個YouTube版面也震得塌了下來，哦，原來這是來自Wario Land Shake It這遊戲的廣告。 http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008 較早前，史泰龍在宣傳新電影The Expendables，亦在YouTube接受了一個偽訪問，席間在右邊手的其他演員，突然向他猛烈開火，當然，又是炸爆了整個畫面，然後史泰龍扮惡凶大家，說一定要買票入場看。 http://www.youtube.com/user/expendables 大家可能看厭了炸爆YouTube，於是較早前又有人想出另一個點子，Tipp-Ex是一個改錯帶品牌，廣告中的獵人先和大家說，不如不要”Shoots” The Bear了，然後用改錯帶把”Shoots”字刪去，再叫大家在Hunter _____ The Bear的空白位置，填上其他動詞，於是，這網頁便會根據你輸入的動詞，播出不同結局的短片。 不想說太多，你們自己實驗一下吧。 http://www.youtube.com/profile?user=tippexperience&annotation_id=annotation_820885&feature=iv
我一把年紀，如果我YO前YO後告訴你我是農夫的粉絲，你一定會以為我發老姣扮青春。 但其實，你沒錯，我真的不是農夫的粉絲。 但這一天，我忽然成為了農夫的粉絲兵團的紛絲，因為我看見了他們為偶像做了件了不起的事。 「史上最強之紅隧廣告！貴過所有紅隧廣告。貴在歌迷那一份撐農夫的心，千千萬萬也未必買得到。」 昨天，我在微博上看到這個貼題，然後看見以下畫面，見農夫的超級粉絲兵團，明知偶像的宣傳經費肯定是有限公司(喂，係人都知，今時今日做歌手除非是老豆大把，否則九成都要捱窮)，為了替他們6月16日即將舉行的音樂會造勢，居然以血肉之軀，築起史上最強的「人肉」紅隧口廣告牌。 這個廣告牌，你就算找做戶外廣告牌最耍家的JCDecaux，都好肯肯定幫唔到你。 你找平日口口聲聲又話識搞viral 又話大把guerrilla marketing好橋的大廣告公司幫手嗎？臨時演員逐個計、再加茶水交通費、又有現場拍攝另計、找人現場維持秩序又一條數，嘿，還未和你算完那些什麼客戶總監呀創作總監呀美術總監呀等等成棚人的附加顧問費，未噤完計數機，廣告客戶已經縮沙走人。 無辦法，大公司間間都開在甲級寫字樓，燈油火臘開支大得離譜，不是樣樣和你算怎維持生計？ 但更重要的是，有很多事情，如果下下太多計算，基本上成事太難，像這班農夫的粉絲兵團，見偶像沒錢買紅隧口廣告牌嗎？我就和你用「人肉」圍牆僭建出來。無巴士廣告嗎？照樣以「人肉」逐班車和你貼。 只要懂執生，成事就在人。 感動了我的是，這班年青人在缺乏資源下，度點點計仔，為偶像出點力，雖稱不上是什麼大創意，卻是大心意。 你可能又會「80後」前「90後」地批評這班追偶像的年青人，把精力浪費在無建設性的地方，但我覺得，人不戇居枉少年，久不久做點這樣戇居的事，最少將來長大後，可能可以留下點兒美好回憶。青春，就是如此。 但我更希望的是，農夫的C君和陸永哦，可否運用一下你們的影響力，動員你們的粉絲團，久不久做多點對社會有貢獻和意義的事情(譬如叫大家叫大家的老豆老媽子叔伯兄弟投票)，為他們的同輩，爭多一口氣。 農夫粉絲兵團，我向你們的人肉廣告牌致敬。 不夠喉的話，按這裡看蘋果日報的獨家報導。 後記：我在此特別鳴謝東亞娛樂的YEEMAN，慷慨給我借來這批她用iPhone 拍攝的圖片。 她與我素未謀面大家唔知大家係乜水，但難得我在微博留言一聲，她便轉個頭將照片電郵給我，若換了是問一般大機構借相，九成會答我「等我先向上級請示他的上級和上級順便阿梁生麻煩你交低公司家宅入息証明同埋會考証書等我核實一下」，香港地，近年就是被這類死板迂腐的制度和態度敗壞的。 我等這類打了十幾廿年工，活在制度之下的打公仔，頓然感到這是清泉。 C君和陸永，看，你們多幸福。預祝6月16日的音樂會成功，爆硬。
雖然我向來不好打機，但80年代做過死靚仔的我，怎可能沒玩過PAC-MAN食鬼遊戲？ 紀念PAC-MAN食鬼遊戲30周年，Google於首頁上推出第一個個互動式Doodle，你可以在搜尋之餘，於網上連闖食鬼遊戲的255大關! 怎樣開始玩？你只需要點擊在平日Google Search旁邊增多的那個「Insert Coin」按鈕，就馬上可以啟動遊戲。又或者，你可以等待10秒或按Space Bar，遊戲便會自動開始。 我向來毫無打機天份，但如果你是PAC-MAN好手，請快點去闖關，如此難逢機會，由5月21日晚上11時開始計算，只有48小時。可以完成255關的朋友，請分享一下第256關的亂碼畫面吧。
又是正所謂做戲做全套，順便多來兩支viral video。 這次講的，是Iron Man 2內的Stark Expo 2010，其認真程度，真的可能有機會超越上海世博。 先懷緬一下過去，話說Iron Man Tony Stark的伯爺Howard Stark，查實在74年都辦過一次Stark Expo，以下是當年的宣傳片，現在看起來雖然有點兒low tech，但當年其實是標誌未來，先進到極。 光陰快過火箭，Stark Expo 2010就在眼前，趁今年上海世博這熱門話題乘機搶鏡，Tony Stark的確懂得個人品牌宣傳之道。 看完這兩條片，你真的很難抵受得住上Stark Expo 2010這官網看過究竟這誘惑。 你會發覺，Tony Stark果然是位商人，你看看這個博覽會的15大主要贊助商的主題場館，個個都有大Logo，人人有份，另有分頁逐一詳細介紹，認真程度，又是那一句，真的是做戲做全套。 Product Placement(置入式廣告)，原來是可以這樣做的。
踏入今年第二季，新手機陸續有來，先有一眾Android手機瘋狂搶灘，5月第一日又有今季Nokia N900的主打空降而來。 N900是Nokia第一部以Maemo平台運作，建立在Linux系統上的手機，主打多媒體及Multi-tasking功能，仿如「六神合體」+ 「鐵甲萬能俠」，是暫時第一部連RMVB檔案也可照讀的大廠手機, PMP和手機之間的這條線，似乎愈來愈含糊。 為了宣傳這台Nokia N900的「六神合體」多樣化功能，我們公司特別炮製了一條網上短片，看這隻機械人龍精虎猛，可這是我們同事們多晚捱更抵夜，於極短死線下換取來的成果哦，希望大家多多支持。