廣告觀點

氣海無涯,世界無邊。More Air. More World.

http://www.nike.com/nikeair/us/ 「氣海無涯,世界無邊。」 不是風雲漫畫中步驚雲的招式,而是我硬譯了Nike Airmax新廣告Campaign的slogan “More Air. More World”。 我先要再三聲明,說到買波鞋,我還是三間Original的擁躉,但說到廣告,關刀牌的作品又往往令我這個三間擁躉既恨且愛。 唔想都要講,今日又要講講關刀牌的新作。 這個宣傳網站,為Nike Airmax系列的運動鞋而設,一句廣告標語”More Air, More World”,道出了這廣告Campaign的主題。意指,新的Nike Airmax注入了更多的Air,更輕便、更舒適的運動鞋,能將你帶到更遠、更超乎你想像的領域。 按TV Spots鍵,你可以欣賞到幾支頗有趣但手法又極平實的電視廣告片。我最喜歡圖中那支,老公晨早跑步回家,緊張兮兮地告訴太太他剛才看見的警匪搏火驚險場面,誰不知,太太反而卻驚訝地回應他說:「唔係丫化,你今日走到水塘果頭咁遠?」然後鏡頭影丈夫穿著的那對新款Airmax,一切盡在不言中。 此外,網站中,還有兩個很值得欣賞的網上創意。你可先選擇Run on Air 或Ball on Air,然後,你便可以用電腦的鍵盤,和圖中的運動員互動,按指定的鍵,圖中就會出現不同的Motion Graphic,以天馬行空的影像,比喻著運動員可闖入的領域。 這個網站的Flash Animation及Flash Video都做得相當流暢,值得大家參考。 一個Single-minded的”What to say?” 廣告訊息攪清楚了,執行上,就是要找不同但又相關的”How to say?”,一而再,再而三地把”What to say?”的廣告訊息以最動聽的手法,打進人家的腦袋。 Nike又再次用一個活生生的例子,去向我們說明這道理。

1984再不是1984 — 一個Mac頭的誕生

1984是George Orwell 1949年出版的著名小說,內容講及未來世界,人類被極權政府獨裁統治,人類的一舉一動,都備受Big Brother監視和控制。 1984亦正是Macintosh的誕生年份,廣告公司亦以此1984來暗諭彼1984,認為Macintosh的面世,將會打破好比受Big Brother (IBM)壟斷的電腦世界,此1984,從此也不會再是彼1984。 說得有點玄,但這就是當年誕生時的廣告創意大綱。這支被譽為廣告史上最經典的電視廣告,找來了當年剛拍完Blade Runner的Ridley Scott當導演,片長一分鐘,當時,只在的黃金時段播出過「一次」,但卻一出轟動。 這廣告,不僅訂立了作為一個的品牌風格,更充分反映出個人的敢言作風。

APPLE Think Different

除1984之外,這肯定是Apple最經典的另一Advertising Campaign了。 當年第一次在Apple的網站看到這電視廣告,已經覺得毛管戙。 日後,這不僅成為我個人最喜愛的廣告,當中的文案,更成為了我做人的座右銘,每次工作遇上不如意,拿這廣告出來看一遍,便又會雄心萬丈,充滿鬥志。 話說當年,Steve Jobs在1984年推出了震驚全球的Macintosh後,翌年,即因內部政治風波而被董事局踢了出局。 1997年,Steve Jobs回巢,除了矢志要令當時已一厥不振的Apple重振聲威外,深諳Marketing之道的他,立即找回了當年幫他想出1984那條絕橋的創作人Lee Clow (TBWA\Chiat Day),替他造勢,創作全新的品牌形象廣告。 廣告最終要傳達的訊息,是要告訴當時已所剩無幾的Mac Users們:嗨,雖然你們是最少數的一群,但,你是最好的。 從這裡可以下載這電視廣告:http://www.uriahcarpenter.info/think-different-one.html 電視廣告文案: Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. The’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can …

APPLE Think Different Read More »

我係Mac友你唔係

做了Mac友十幾廿年,雖然平時上班都是被迫用PC居多,當然Mac機還是My飛弗。 喜歡Mac機,也喜歡Mac廣告,剛上Apple網站看到他們的新廣告,擺明向 PC(Bill Gates)對著幹。 賣電腦而不賣電腦Functions卻只賣形象或賣Message,以一貫人性化手法(你永遠不會見到飛來飛去的電腦特技),便顯淺地告訴你Mac的優性之處。 PC友可能看到媽媽聲或者不甚認同,但對不起,一向以來,Mac廣告的先決對象是Mac用家:要先讓本身的忠實用家覺得自己有優越感,品牌才能成功,因為他們將會為你賣廣告,這些廣告,用錢買不到。 這種品牌經營哲學,經常只顧著搶客的公司,應該參考一下。 http://www.apple.com/getamac/ads/