廣告觀點

http://www.nike.com/nikeair/us/ 「氣海無涯，世界無邊。」 不是風雲漫畫中步驚雲的招式，而是我硬譯了Nike Airmax新廣告Campaign的slogan “More Air. More World”。 我先要再三聲明，說到買波鞋，我還是三間Original的擁躉，但說到廣告，關刀牌的作品又往往令我這個三間擁躉既恨且愛。 唔想都要講，今日又要講講關刀牌的新作。 這個宣傳網站，為Nike Airmax系列的運動鞋而設，一句廣告標語”More Air, More World”，道出了這廣告Campaign的主題。意指，新的Nike Airmax注入了更多的Air，更輕便、更舒適的運動鞋，能將你帶到更遠、更超乎你想像的領域。 按TV Spots鍵，你可以欣賞到幾支頗有趣但手法又極平實的電視廣告片。我最喜歡圖中那支，老公晨早跑步回家，緊張兮兮地告訴太太他剛才看見的警匪搏火驚險場面，誰不知，太太反而卻驚訝地回應他說：「唔係丫化，你今日走到水塘果頭咁遠？」然後鏡頭影丈夫穿著的那對新款Airmax，一切盡在不言中。 此外，網站中，還有兩個很值得欣賞的網上創意。你可先選擇Run on Air 或Ball on Air，然後，你便可以用電腦的鍵盤，和圖中的運動員互動，按指定的鍵，圖中就會出現不同的Motion Graphic，以天馬行空的影像，比喻著運動員可闖入的領域。 這個網站的Flash Animation及Flash Video都做得相當流暢，值得大家參考。 一個Single-minded的”What to say?” 廣告訊息攪清楚了，執行上，就是要找不同但又相關的”How to say?”，一而再，再而三地把”What to say?”的廣告訊息以最動聽的手法，打進人家的腦袋。 Nike又再次用一個活生生的例子，去向我們說明這道理。