正當Verizon收購Yahoo!塵埃落定的消息甫一公佈，一時間，「Yahoo!將正式改名為Altaba」，幾乎成為了各大報章雜誌的標題，當中包括華爾街日報、時代周刊、波士頓環球報，今日美国日報等等。
但原來，大家都跟車太貼(包括筆者在內)，Yahoo!這個陪伴著我們已經23年的名字，暫時不會消失。你使用中的Yahoo!Mail亦不會變成Altaba Mail，這只是虛驚一場。
根據雅虎財經的再三證實，將會改名為Altaba的，是還沒有給Verizon收購、名為RemainCo的控股公司，當中，阿里巴巴擁有15％股權、雅虎日本則為35％，旗下還包括一個名為Excalibur的小型專利組合。
Verizon的收購項目，包括Yahoo!旗下的搜尋引擎和電郵，以及該入門網站旗下的內容及廣告業務，包括了財經、新聞、體育等垂直平台，這些業務將會與母公司Verizon旗下的數位媒體公司AOL整合，其中還包括了Huffington Post、TechCrunch及Engadget等數位內容平台，一如這些先前被收購的平台，Yahoo!將會保留自己的名字。
Verizon的願景，當然就是想在數位媒體，尤其是以手機為中心的領域中，與目前兩大龍頭Google及Facebook一較高下。因為，如果單單以在美國的每月瀏覽人口計，Yahoo!緊貼前兩者於第三位，超過2億，而AOL亦排在第八位，超過1.5億，將來兩者加在一起，將會成為一股龐大的媒體新勢力。
但話說回頭，全球數位媒體的商業模式，今年將會進一步被程序化購買，以及社交媒體等廣告產品進一步取代，昔日以坐擁高流量首頁，輔以聲畫俱備的動感創意，從而收取昂貴廣告費的Yahoo!，此優勢將進一步被削弱。現今的數位媒體如何在廣告模式，或者是收費訂閱內容之間，尋找一個最理想的盈利空間，依然是一項無止境的挑戰。
《原文刊登於2017年1月20日 晴報專欄 | 進擊中的Social | 我是本文作者》