有車牌,人人期望可達到?

話說為了一洗汽車召回風波後的頹風,豐田的第四代掌門人豐田章男,在今年十一月舉行的東京汽車展上,宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號。

頭炮廣告,先找來木村拓哉加北野武這對強勁搭擋,穿越時空,演繹日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉,假設他倆若在2011年重生(ReBORN),他們的對話又會如何。

可能怕有代溝吧,豐田這廣告造勢大會同步推出另一系列,代言的居然是「誰都喜歡你」的叮噹(你硬要叫多啦A夢的話,隨便你)。

電視廣告同樣分為三集,故事設定在某個現在的時空,叮噹身邊的角色,每位都已經大個仔大個女,人人三十出頭。

第一回【三十而立篇】:小時候,大雄(型男妻夫木聰飾)與一眾好友在工地的遊憩處閒聊,席間大家說到未來,大雄說他長大後的志願,是可以自己開車和靜宜去遊車河,窩囊的大雄怎任會考到車牌?立即引來小朋友們恥笑。

廿年後,大雄依然是那個沒用的大雄,技安(摔角手小川直也飾)始終還是那個愛欺負人的技安,但大雄還是不懂開車,要淪落到坐技安的順風車,當然,又要挨扁了。

第二回【郊遊篇】:大雄與靜宜(交響情人夢中的小提琴家水川麻美飾)郊遊去,又要搭火車又要轉巴士,還要在郊野間迷路,弄了大半天才抵達目的地,但靜宜已嚷著要回家上小提琴課去了。

此時,俊俏的牙擦仔(日劇偶像山下智久飾)突然出現,問靜宜要否搭一趟順風車?

說時遲,二人已開車揚場而去,離開前牙擦仔還恥笑大雄為何沒開車來。回到家裡大雄向叮噹(法國性格演員尚雷洛飾)哭訴,要求送台車給他,誰知遭叮噹一口拒絕,何解?因為大雄根本沒有駕駛執照。

第三回【隨意門篇】:見到牙擦仔與靜宜開車兜風去,大雄問叮噹有何方法可帶靜宜四處郊遊,叮噹提議用隨意門及竹蜻蜓,但最後還是烏龍百出不得要領。

最後,大雄決定要自力更新,學曉開車,但考車牌前,還是有請叮噹幫忙,用隨意門帶他到豐田車展。

由於廣告分三集推出,第一集出現後已爆發話題,對於其他尚未登場的角色,無論電視報章雜誌或網絡,大家也議論紛紛其餘將由誰演繹,炒作成功。事實上,這系列廣告可謂卡士龐大,除了選角啜核外,叮噹的簡約造型與選角也堪稱一絕。

廣告內容也成功地將「懂得開車」與「有車牌」等同為長大成人的象徵,駕駛更是一種成年人的專有樂趣,面對如大雄般這類不想長大的新一代,「三十而立,開車有格」這定位,十分鮮明有趣。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)

豐田的餃子維新論

就好像做人一樣,每個品牌都一定有起有跌,但最重要的,還是那一句:「在那裡跌倒就從那裡站起來。」

自2009年像滾雪球般展開的大規模產品召回風波,令Toyota這個全球最大的汽車品牌蒙上陰影,但一邊在承認過錯、修補過失之餘,Toyota同時也在積極重振旗鼓。

對哦,時間是不會等人的,Toyota的第四代掌門人豐田章男,最近便在東京汽車展上宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號(Fun To Drive是該品牌80年代的口號)。

在改進產品之餘,同時也推出了一系列的品牌廣告造勢。前哨先找來木村拓哉和北野武,分別飾演日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉。

廣告分為三集。第一回【ReBORN篇】:先以史詩式序幕手法,講述這兩位一代梟雄如何壯志未酬,未能親睹日本統一,經已黯然猝逝。繼而穿越時空,二人在2011年重生(ReBORN),在某個早上,昔日為下屬的豐臣秀吉(北野武),打電話叫醒了織田信長(木村拓哉)。

第二回【出發篇】:織田信長開著豐田60年代款式的S40 Crown,前往接豐臣秀吉一起開車上路去,在車上他倆聽著荒井由實的懷舊歌,同時,二人也摸不著頭腦地問:為何大家要在2011年重生?然後,豐臣秀吉說:他只知道,他有件要想做的事情。

第三回【 宇都宮】:原來,他們的目的地,是在宇都宮這地方的餃子店。不要以為他們只為饞嘴,席間,二人居然以餃子比喻當下日本社會現象。

大意是說:「一顆餃子,可以包含很多不同的美味餡料,但是,還需要一塊餃子皮,來把所有的餡料整合包起來;可惜現在,社會上為不同事情而爭論不休的為多(餡料),能勇於承擔及有能力出來當這層餃子皮的人卻少呢。」

「要像包餃子一樣將整個國家團結起來,真的不快一點不行哦。」最後,豐臣秀吉如是說。

任何一個財雄勢大的品牌,都懂得找名星來拍廣告出公關秀造勢。作為一個國民品牌,雖然出動了天皇巨星,Toyota卻沒有來一句「我的選擇」或「賣飛弗」之流的就當交了功課,品牌訴求卻降落在這先天下之憂而憂的小國民抱負上,同時,也默默地暗諭了,豐田這個一代王者(以信長與秀吉作比喻),要致力「重生」,重塑可代表日本國民光煇歲月的承諾。

但天呀,另一邊廂,我們香港現在衝出來當「餃子皮」的兩位候選人,一個軟皮一賴皮,怎不令人擔心呢?

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)

神奇後座小司機

我平日不太喜歡見到的情景,就是當父母帶着孩子出外,自己各忙各的時候,就索性給小孩子一部iPhone或iPad作玩伴,任他們埋頭埋腦地玩得天昏地暗,讓小朋友學習獨立自行打發時間之餘,又不會騷擾到父母繼續忙著飲茶、打電話、或者睇八卦雜誌。

我家裡沒有小孩,所以我覺得我沒資格批評,我更明白,如果你正在開車,坐在後面座椅的小朋友如果又吵吵鬧鬧的話,配合香港每六步塞一步的路面交通情況,真的是佛都有火。

但請勿煩躁,如果你正好是經常要開車接載小朋友的父母一族,今次我有貼心好介紹。

「神奇後座小司機 Backseat Driver」!!!!(請以多啦A夢的聲線朗讀出來)

這是一個iPhone app,由Toyota旗下的一個附屬新品牌ToyToyota研發,是針對為人父母的車主而設。

程式啟動後,小朋友就可以透過GPS,在iPhone上尾隨着卡通世界裡的爸爸車Papa Car(畢竟,日本還是一個男性主導的社會),開著自己的小座駕進行模擬駕駛。

當小司機路經不同的地標,譬如在真實世界中的餐廳或建築物等等時,就可以拿到積分,積分儲得愈多,小司機就可以為其小座駕增添更多補品,換條車軚、加對定風翼,或者塗上迷彩戰衣顏色之類都可以。

最後,由於Twitter在日本大行其道,小司機的每一次模擬駕駛旅程,當然又可以在Twitter同步,與其他網友分享(但如果換了在香港的話,分享鍵就應該加入facebook及微博了)。

其活動模式,有點像我先前介紹過的Nike+ GPS,同樣是注入了活動、得分、路線展示、社群分享等的遊戲化Gamification元素。

一如大部份的日系設計吧,這個iPhone app的卡通介面亦弄得十分可愛,即使是成年人也可能會愛不釋手。

很難想像一般的大品牌汽車公司,會推出如此貼心又人性化的增值產品,更重要的是,小朋友,即使你的父母並非Toyota車主,只要他們有一台iPhone,你就可以下載這個app,成為後座小司機,與爸爸或者媽媽,一起開着各自的汽車,坐定定、乖乖地上路去。

到App Store搜尋Backseat Driver,或直接按這裡就可下載。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)