2012年十大社交網絡事件

(2) Facebook - Google Chrome 20122012 225051

社交媒體已經成為了我們生活的一部份,2012年接近尾聲,臉書(facebook)推特(twitter)YouTube都分別發表了於該社交網絡內的2012年大事回顧,熱鬧情況,與Google的全年熱門搜尋榜不相伯仲。

事實上,在社交媒體上以病毒式傳播爆發的事件,某程度而言,已經直接或間接地影響了當下不少社會運動、公眾輿論、文化品味等數之不盡的事情。

以下是我個人選出的2012年社交網絡十大事件,看看有否一件會與你息息相關?

(一)江南Style

不想再提還是不得不提,就是這位其貌不揚,舞姿古怪,卻成為了互聯網音樂史上最呼風喚雨的韓國藝人。

正當那些與時代脫節的唱片公司,還不斷在YouTube上狙擊非官方的上載MV和音樂,PSY的這首Gangnam Style卻無數次被複製及惡搞,任改任抄,反而造就了此曲大紅。

其接近7億的YouTube點擊數字,逾493萬的按讚次數,已納入健力士世界紀錄大全。這一曲成名的故事,再次証明了,在網絡世界,任何小人物都有機會竄紅。話說回來,作為上市公司主席的兒子,PSY的富二代背景,其實本來殊不簡單。

(二)微博反腐

告密或舉報者不去官門,直接在社交網絡上,以匿名或甚至是以實名帳戶揭發貪腐官員的惡行,近期這個內地現象,絕對非比尋常。

因為在巡視延安大車禍時被拍下一張笑臉,繼而被人肉搜尋,發現他擁有的11隻瑞士名表的陝西表叔,只是冰山一角。此現象最近令不少內地官員聞微博色變,但在隨時可被政府取締的媒體建制下,微博能否繼續替天行道,還是成疑,畢竟,貪腐官員都已經成為驚弓之鳥,微博反腐,可能前路坎坷。

(三)奧巴馬連任

四年前,乘著社交網絡的崛起,奧巴馬的競選團隊透過這新媒體游擊戰,間接令他擊敗對手,成為史上首位被譽為最懂善用網絡造勢的美國總統,堪稱President 2.0。

涉取了上回教訓,今回共和黨候選人朗尼之團隊明顯有備而來,紛紛與奧巴馬在社交網絡上開戰,好不精彩。

論網絡人氣及戰術,奧巴馬及其團隊始終略勝一籌,技術性擊倒對手的一刻,奧巴馬總統與夫人米歇爾喜極相擁的一張標題”Four More Years”的圖片,旋即在網絡上被瘋傳,僅僅數小時,在推特上已被轉發超過81萬次,30萬人按讚,成為推特史上之最,人氣非僥倖。

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(四)學民思潮

「你可以響應他們、否定他們、頌揚他們或抹黑他們,但唯一你不能做的,就是忽視他們。」

套用當年蘋果電腦這經典廣告文案來形容他們,相信是最貼切不過,黃之鋒與他一班90後同學,手無寸鐵,憑藉社交網絡的力量,召集起無數支持或甚至是反對他們的民眾,集會好遊行好,動員能力與聲勢之浩大,都遠勝於不少有財團背景支持的政客們,說明了這個社交網絡的年代,草根再不可以是被忽視的一股力量。

學民思潮

(五)紅牛太空笨豬跳

極限運動(Extreme Sports)早已成為紅牛(Red Bull)這能量飲料的代名詞,但說到贊助這類運動,今回絕對稱得上是全球最驚人的創舉,43歲來自奧地利的極限運動員Felix Baumgartner參與紅牛平流層計劃(Red Bull Stratos),搭乘特製的氦氣球升空,然後從39公里的高度進行自由落體飛行。

這個歷時4分22秒突破音速的瘋狂笨豬跳,全程透過YouTube串流直擊播放,觀看人流最高一刻接近8百萬,Felix著地那一刻的圖片,在臉書被瘋狂轉發2萬9千次,逾21萬人按讚,留言也有過萬。當日在推特上,有過半話題都是與此活動有關,除了各大媒體官號,不少名人藝人也參與討論,2012年10月14日這一天,Felix Baumgartner肯定是全球社交媒體最紅第一人。

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(六)倫敦奧運

今年8月的倫敦奧運會,堪稱為首屆社交網絡奧運會SociOlympics,當觀眾在透過傳統媒體欣賞奧運盛況之時,數以億計的對話也同時在臉書、推特及微博等社交網絡同步密集式爆發,期間也間接釀成了一場官方與非官方奧運贊助廣告商的牙骹戰,即使在場內贏盡眼球。

來到社交網絡上,官方贊助單位沒有絕對優勢,能夠掌握得到全球運動迷頃刻情緒的,即可於數秒間爆發網絡話題,非官方贊助運動品牌Nike正是最佳例子,論社交網絡人氣,非金牌莫屬。

(七)微信崛起:從手機短訊起家,及後加入了多方的社交元素及功能,微信在2012年於中國大陸終於進入了引爆點,氣勢一時無兩,大有超越微博之勢。今年12月14日﹐騰訊主席馬化騰便透露﹐微信登記用戶即將邁向3億。更有趣的是,微信於今年4月從音譯WeiXin易名為WeChat,並推出18個語言版本,大有積極面向世界之意。

雖然,微信可能是首個由中國出發,意圖攻打國際市場的社交網絡,可是,鑒於中國政府對媒體的嚴密監控,始終令部份人士對微信的私隱有所保留,微信是否可信?最近成為海外熱門話題,能否邁向國際,還看今朝。

WeChat

(八)臉書上市:成立僅僅八年,坐擁全球超過10億用戶的社交網絡龍頭”臉書”,於今年5月於納斯達克上市,絕對是社交媒體界的大事一宗。由開始時每股發行價38美元,直至上市當日一度飆升至45美元,及後出師不利,先遇上納斯達克交易所技術故障,後有被傳於上市前刻意隱瞞該公司營收增長乏力訊息的指控。

今年9月,股價一度插水至17.55美元,及後受第三季財報利好因素影響,一直被市場人士詬病的移動廣告業務,增長超出市場預期,”臉書”股價稍為回勇,升幅達19%至23.23美元。

執筆前的周五交易日,”臉書”收市價為26.81美元。相比起另一互聯網界龍頭谷歌(Google),”臉書”在廣告業務上的可持續競爭力始終仍有一段距離,2013年的兵家必爭之地將繼續是移動廣告業務,”臉書”仍需努力。

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(九)圖片分享成主流:2012年是不少新進社交網絡邁進引爆點的一年,以圖片分享作主打的Pinterest,正是其中佼佼者。

它的成功,除了說明多圖少字的分享將成為未來社交網絡的一大趨勢外,讓內容更方便於不同移動設備上瀏覽的用戶體驗,更直接影響了當下不少網站設計的品味,這種方塊式並主要是由上而下拖曳的瀏覽方式,將取代昔日以動畫式主圖吸引眼球的設計,成為2013年的主流。

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(十)手機快拍登封面:以智能手機快拍圖片,即時透過Instagram上載作直擊報導,已成為了不少外國主流傳媒分秒必爭的報導手法。

今年10月,超級颶風「桑迪」席捲美國東岸,釀成嚴重破壞,美國時代雜誌TIME的攝影主編 Kira Pollack,破天荒將其Instagram官方帳號開通予5名業餘手機快拍達人,讓他們將即場拍攝到的颶風「桑迪」圖片,上載上網,其中之一,更成為了時代雜誌的封面圖,新聞攝影的歷史,重新被它改寫。

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(原文刊登於2012年12月18日香港信報【經管錦言】專欄,本人是上文作者)

用Pinterest培養品味

品味這東西,是需要培養的。

如果你平日看的,大都是排版與字款也雜亂無章,切雞當設計的八卦雜誌,看得多看久了,你個人的氣質,也會是不相伯仲,就算你爹娘當年送了你入名校讀書,對不起,也幫不到你。

怎樣可培養品味呢?當然要多看些有養份的東西,目前網絡資訊發達到這個程度,如果你還用買不起外國高品位雜誌為藉口,即使政府每個月都派六千蚊,可能都幫不到你了。

不要等政府不要等阿公不要等爹娘,最近大紅熱爆,瀏覽量已追過Google+的社交網絡Pinterest,可能可以幫你轉運。

顧名思義,Pinterest就是Pin+Interest這兩個字的混合體。那Pinterest是什麼?一言以敝之,就是一個社交化的大型雲端圖片集郵簿。開了個Pinterest帳戶,你就可以用她的虛擬大頭針(Pin),把在網絡見到的靚相靚圖靚設計靚短片,按一個掣”Pin”下來。

當然,你又可以為你的集郵簿分門別類,貓仔一個Folder、狗仔又一個Folder、女仔都一個Folder(在Pinterest的世界,這稱之為Board)。 好好整理後,日後要翻看或想方便人家偷窺你的珍藏,就不用吊機車狗仔隊等等勞師動眾,多方便多好。

就是了,其實,Pinterest的最大樂趣,不是為自己重新培養集郵這嗜好,而是去偷窺人家的集郵簿。

請不要心邪,我們香港娛樂圈中的集郵愛好者,暫時還沒有進駐Pinterest,但根據2月22日華爾街日報的報導,短短半年內,Pinterest已累積了每個月平均有接近一千二百萬名用家,每人每月也會花接近100分鐘,而其中,又佔了68%都是女性,為什麼?

很簡單,不少女性(尤其是準新娘)都總愛把在購物網站看到的心儀靚衫靚鞋靚手袋靚手飾靚家居擺設,一一Pin在Pinterest的集郵簿內,以作備忘,留待日後需要時候之用。

此舉其實極之符合女性平日會用post-it,又或者是其他方法珍藏雜誌靚圖的選購行為,加上Pinterest介面簡單易用,難怪一推出便馬上成為女性恩物。

但不要以為Pinterest是女性的專利,男士平日多看,其實也開卷有益。

只要你多看一下那些有較高審美標準的Pinterest用戶的集郵簿,多培養一下個人對時尚衣著、家居擺設、高級設計等等的品味,當你下一次要選購禮物給太太或女友,又或者是為家居添置任何用品時,你的命中率便可以更高。

還嫌麻煩的話,索性慫恿另一半開始玩Pinterest,相信她也必定會開自動波,在她的Pinterest帳戶頁面內,為你留下大量線索。按圖索驥後,你也要自動波識做。

目前,Pinterest已經造就了不少以網絡目錄招徠顧客的中小企,成功增加網站流量,因為在Pinterest上設產品目錄,除了方便分享及圖片都整理得井井有條外,有說Pinterest的設計,已成為不少新進網站的審美指標。此外,只要在圖片的標籤前附上一個$標誌,便可以把附圖自動標價,並連結往相關的網絡商店。

但對不起,如果你看完這篇文章,特意來到我的pinterest.com/rudileung頁面,可能你會大失所望,我的集郵嗜好,還是以舊波鞋居多,對培養閣下的品味這方面,幫助就可能不大了。

(原文刊登於e-Zone,我是本文作者,本網誌版可能略有修改)

5個最得我「Pin心」的Pinterest帳戶

開了個Pinterest帳戶,第一件事,當然要看看有什麼好Pin。

暫時Pinterest還是女性天下,除了女士們或女性相關的內容外,較值得Pin的帳戶,大都與設計及攝影相關的為主。

但即使我是麻甩佬一名,有好些女生取向的Pinterest帳戶,我還是認為值得大家參考一下的。

我第一個要力捧的,就是Nina Garcia

這位大姐是誰?即使你並非時尚界中人,有看過電視節目天之驕子Project Runway的話,你一定已經略略聽過她的大名,事實上,除了上電視節目做評判外,她的正職是時尚編輯,曾經效力Elle雜誌,目前則領軍Marie Claire。出道初期,她也當過Perry EllisMarc Jacobs兩位設計師的公關。

Nina GarciaPinterest是我目前見過內容最豐富的帳戶,很多品牌相比起來也有所不及,除了主要力攻最新一季的時尚衣著及飾物外,也有以不同主題收藏最新時尚趨勢。

更重要的是,她的分類極之井然有序,如果你是好時尚此道者,又只打算跟一個Pinterest帳戶的話,釘死這個就是了。

如果你的口味較雜,你便不妨拜訪一下目前Pinterest最人氣的用家Jane Wang的Boards。

除了因為她坐擁二百多萬紛絲外,她的口味之廣,更是可能比一般的消閒購物雜誌過之而無不及,超過一百個欄目,目不暇給,所言非虛。

(靜靜地告訴你,Jane Wang其實是Pinterest創辦人之一Ben Silbermann的老媽子,難怪大家都俾面)

提起Ben Silbermann,當然不得不提他的PinterestBoards了,雖然不及老媽子Jane Wang的豐富,內容亦極之正路,但勝在整理得井井有條。

較為男生向的好些家居用品、小趣味產品、禮物、設計、趣味貼圖等等,都一一網羅其中,好歹都算是一個示範作吧。

除了個人帳戶,也有一些專業帳號是值得大家留意的。

好些雜誌報紙媒體如Time Magazine等早已進駐Pinterest,但較早前,Wall Street Journal便特意為New York Fashion Week做了一個Pinterest專頁,以一個集郵簿的形式,報導整個New York Fashion Week的花絮。

除了大會專業攝影外,當中更包含了短片,以及好些Instagram風格的snap shot,算是開創了新聞報導的先河了。

目前已經有不少品牌進駐,除了做得較為像樣的Kate Spade New York外,adidasPUMAGeneral Electric等等的官方企業帳號,其實都尚在起步階段。

要數做得最出色的品牌Pinterest帳戶,可能便首推專賣有機及天然食品的Whole Foods了。

不要以為人家會一味向你硬銷他們的產品,除了可搶眼球兼令你食指大動的美食靚圖,看後會吸引你點擊往其官方網站索取食譜外,Whole Foods的Board中還有很多圖片,純粹以展現出與品牌風格及生活態度相關出發。

對呀對呀,與什麼賣廣告呀、製造官網人流通通無關,為什麼?因為這裡不是在看內容前,要逼你看爆炸出來的廣告的Yahoo!網站,這裡是社交媒體平台,大家都是來分享、來談心的。

Happy Pinning!

 

Pinterest七步入門功,一說即通。

收了朋友或我發給你的邀請(但緊記要Follow回人家哦),開始玩Pinterest了,但Pin海茫茫,到底由那裡開始?

我雖然Pin齡尚淺,但姑且也和大家分享一下七個基本步驟,交流一下吧。

1.【個人設定】先到Pinterest的個人帳戶設定清單,填好個人基本資料,寫兩三句個人簡介,上載個人profile picture(就算想真人不露相,也拜託不要留空),最後,連結你的Facebook及Twitter帳戶,如果你有個人博客,也可以把網址填上。

2.【找朋友】你可以到”Find Friends”一欄,點擊進去,就會見到左右兩行的Facebook朋友名單,你可以選擇Follow已成為Pinterest用戶的朋友,當然,也可以邀請其他朋友。

3.【嚴選Board】你未必對朋友所有的Pins有興趣,除了選擇Follow All,你也可以按你的個人興趣,選擇朋友個別的Board,但寧缺勿濫,當有天你的Pinterest朋友多如繁星流動,你會多謝我這忠告。

4.【Pin It插件】進入Add+的清單,你就會見到一個置頂的“Pin It” button選項,進入後,你就可以用Drag & Drop的方法,把“Pin It” button加進你的瀏覽器Bookmark Button上(但你要先設定瀏覽器Bookmark Button顯示)。我強烈建議大家一定要安裝這個插件,因為有了之後,你在瀏覽任何網站又見到心水圖片時,你便可以馬上把它直接Pin下來,這才是Pinterest最有趣的地方,按這裡有短片簡介。

5.【整理收藏】Pinterest就好像一個你個人的圖片收藏夾,所以一定要分類整理,但你可以先用Pinterest已為你預設好的分類(這裡稱為Board),日後才逐人作個人化的修定。

6.【基本禮儀】就正如玩其他社交網絡一樣,人家Like了你的Pin或Re-Pin了你的Pin,不妨Like尚往來,心情好或有空閒便索性到人家的圖片收藏夾回贈句留言或說聲多謝,但要不要深交,需不需要follow回人家,這點就不太重要。

7.【切忌洗版】你每Pin過一張圖,你除了可以寫上個人評語外,還可以選擇在已連結了的Facebook及Twitter帳戶上分享。但此舉切忌過密,尤其在Facebook。洗版,就算那是你自己Timeline上的版,有時是很煩人的。所以,在選擇是否要顯示或分享在Facebook及Twitter前,最好停一停,想一想。

如果你覺得我以上的分享有用,希望你可以給我一個Like,又或者,不妨到訪我的Pinterest帳戶,交流一下,你也可以按下面的Pin It按鈕,Pin我在網誌上分享的圖哦。

http://pinterest.com/rudileung/

Happy Pinning!

2012社交媒體新寵兒—-Pinterest

如果你是社交媒體的活躍份子,近月來,你沒可能未聽過Pinterest

Pinterest是什麼?一言以敝之,她就是一個網絡圖像的書籤社交分享平台,開了帳戶後,在瀏覽器上裝上有關的plug-in,或下載了Pinterest的iPhone/iPad/Android app,每次上網見到喜歡的圖片?只要按下那個Pin It鍵,便會馬上把圖片紀錄在你的珍藏之中,還可分門別類。

當然,你也可透過facebook 或Twitter 分享你的珍藏,進行圖像書籤的社交化活動,令更多人認識你。

她為什麼這麼厲害?正式推出才半年左右,Pinterest已經替不少主流網站帶來了無盡的瀏覽量。其中,由於不少用家會把喜歡或打算購買的產品在Pinterest珍藏,因此亦帶動了好些品牌產品網站的瀏覽量,半年來,成長已超過300%。

我們都知道,按次序,Facebook、YouTube、Twitter、Yahoo等都是向來能為不同網站帶來海量瀏覽的網站,你猜猜現在第五位是誰?沒錯,那就是較Google+更人氣的Pinterest

更有網站指出統計數字,作為中介網站,Pinterest可為第三者網站帶來的瀏覽量,目前已經是Google+、YouTube和LinkedIn加起的總和。

據了解,目前80%的Pinterest用家,都是女性,一於大部份的社交媒體活躍份子一樣,女性都擔綱了起動的角色,當中,其實又以準新娘、時尚消費品以及家居用品愛好者為主。

品牌也開始陸續進駐,家居設計電視節目HGTV目前是第一位,緊隨的便有時裝零售Nordstorm。據專家預言,由於Pinterest平台簡單兼以圖片為主,產品的分享將成主流,打通了網購的商業模式後,不難開創另一番社交商業的新局面。

想成為Pinterest的用戶?暫時只接受邀請,但辦法相當容易,你可以用電郵登記,等待邀請。又或者,留意有否朋友在Facebook上分享他/她的Pinterest珍藏,然後向他/她要求發出邀請電郵,你便不難馬上成為用戶。

如果你的真的沒有朋友在使用Pinterest,給我你的電郵,我可以幫發一個邀請給你。

祝大家Pinterest愉快。

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