品牌最大公因數

最近頻頻有學生問我什麼是Co-brand,那算不算是Cross-over的朋友?怎樣才為之成功?

我不想在這裡向大家拋書包,我只想用最草根的方法,向大家解釋一下,就當這是生活小百科吧。

每個品牌都有自己的DNA,兩個不同的品牌結合,就會產生奇妙的化學作用,像忌廉溝鮮奶,可樂加萬樂珠,能夠「撞」出一些特殊的品牌效應出來。

當然,兩個品牌交叉感染,都希望一加一不止於二,你稱這形式做Co-brand也好,Cross-over也好,其實都是異曲同功。

但拜託不要隨便用個X字,譬如黎明最近的Leon X U,看起來就有點不雅了。

重點是,一如優生學中強調遠親相交,兩個品牌愈是風馬牛不相及,所能繁殖出的化學作用,爆炸力便愈強。

譬如張敬軒與香港管弦樂團兩個品牌合作,便同時把流行曲與歌手高格調化、古典樂大眾化。

這條方程式由當年的關正傑,以至較近年的張學友或李克勤等也歷久不衰,兩個品牌單位也各取所需,雙贏。

但在大部份的情況下,遠親相交卻經常會出現怪胎,譬如將曾特首與MC Jin這兩個品牌硬生生地配對,便立即洋相大出,貽笑街坊,起錨變嬉錨。

也有些情況,會妹仔大過主人婆,譬如每次任何品牌與Hello Kitty Cross-over,這頭沒咀巴的貓卻永遠會搶盡主人家的鏡,那管你是輩份極高的麥當勞叔叔。

但反正每次都大賣,主人家們通常都不會太介意。

但也有些品牌聯盟,是主人家想借助對方的品牌基因,令自身產品產生Halo effect(光環效應)。消費者電子產品方面就有較多案例,要數最成功的一宗品牌婚事,便莫過於Sony與Ericsson了。

此外,譬如Panasonic及Sony的數碼相機,會分別採用專業的萊卡及蔡司鏡,突顯專業形象;大眾化的消費者電子品牌LG,又會找Prada合作推出時尚高檔的手機。

最近,兩大手機品牌htc及Nokia,都分別找了一個音響耳筒品牌BEATS及Monster(其實都是同一家公司)合作,大打音樂潮牌這張牌。

兩個品牌合作,如何找出最大公因數,難度極高。

箇中究竟是誰靠誰,誰滔對方的光,形式千變萬化,手法五化百門。但萬變不離其宗,假使配搭得宜,愈是遠親相交,遺傳基因愈是優秀。

韓Phone、七Phone、Windows Phone

因為Microsoft是公司的客戶,數個月前,我們的Technical Team同事早已有一部HTC的Windows Phone 7(以下簡稱WP7)在手進行測試,當時的初步感覺,對於其多點觸控的順暢程度,好得實在令我有點喜出望外。

身邊的口痕友同事K便說,好了好了,Microsoft今次從善如流,終於肯放棄將整個Windows作業系統放入一部手機之內,實在愚子可教,必有前途。

第一批在香港推出的WP7,便包括 了HTC 和LG,前者的測試樣版機算是試過,但還未借到真機在手,未能作出評論,所以,好奇之下,這一天,我參加了由韓Phone LG主持的Blogger試玩活動。

來自LG的首部WP7 手機,型號是 Optimus 7 E900,以下是官方提供的功能簡介,基本上規格來得十分正路。

處理器:Qualcomm QSD8650 1GHz

記憶體:內建 512MB ROM /512MB RAM/16GB

鏡頭:500 萬像素 CMOS 自動變焦/支援720p 影片拍攝

熒幕: 3.8 吋 WVGA  (480 x 800)/1600萬色TFT多點觸控屏幕/觸控震動

機身: 125 x 59.8 x 11.5mm

機重: 157g ( 連電池 )

電池:1500mAh( 360 分鐘通話時間/300 小時備用時間)

論造型,這部Optimus 7 E900屬穩打穩紮之作,大屏幕金屬感的簡約設計,機身底部呈弧型流線,WP7的三個基本按鍵,則以立體雕刻的輕觸設計,手感還可以,但略較iPhone墜手。

目前,每個品牌推出的WP7手機,除了於官網MarketPlace內的軟件外(目前大概有4,000個),基本上都會另設自家開發可下載的軟件。

當日試機,我便特別留意了以下兩款,由LG自行開發的實用軟件。

Scan Search:一個能提供類似Layar的「擴張實境」(Augmented Reality)功能軟件,透過手機鏡頭及GPS定位掃描周遭環境,即可虛擬地探索到四周相關生活資訊,就連問天氣都可以,只要將鏡頭朝天,實時天氣報告常馬上送上。

Look and Type: 我們平時在手機打SMS打電郵時,總是埋頭埋腦,隨時撞版也不知道。這個軟件就有這個貼心的設計,啟動後,你便可以一邊打SMS,一面啟動手機鏡頭,同步看到路面情況。

作為首部在香港推出的WP7,我認為這部LG的Optimus 7 E900較我預期中來得有點平凡,拿上手的第一印象,尚未能給予我一個「驚艷」的感覺。

要知道,LG的手機設計偶爾都會有令人「驚艷」的破格演出哦,作為WP7的頭炮,為什麼卻忽然保守起來?

雖然,話說回頭,Optimus 7 E900每項基本規格已算不俗,自家開發的軟件設計亦相當貼心,當日我試玩了Xbox Live遊戲Need For Speed,畫面和手感動態配合亦極之順暢,從IMDb下載高清電影預告片,速度不俗畫面亦佳。

先撇開與其他平台手機比較,我覺得此機其實已不過不失,可是作為WP7的初號機,畢竟我還是會有更高的期望呢。

試用後,我真有點若有所失。

博客營銷Blog Marketing

話說今個月初有幸被邀,前往新加坡參加了PRADA Phone的產品發佈會。

同行的,還有8位香港Bloggers。他們當中有搞網上電台的、有主攻電子產品的、有研究互聯網現象的、有發燒任何最新手機高科技的,更有專寫時尚生活及美容化妝的,至於我,相信是一個品牌營銷活動的旁觀者吧。

Blog Marketing不是甚麼新事物了,但在香港,肯這麼大手筆搞越洋活動的,相信還是第一次。

抵達產品發佈場地,除了見到不少來自不同國家的傳媒(包括CNN),更包括了一批Bloggers,香港以外,我們更遇上了新加坡及馬來西亞的Bloggers,比起他們,我們都明顯「成熟」得多,他們當中更以「潮」人(童)為主。

在發佈會上,一如專業記者,香港Bloggers都有機會發問問題。同行的資深BloggerJansen,可能因在記者會上問了一條頗為專業、有關PRADA Phone 作業系統的問題,事後更被CNN記者訪問。

產品發佈會後,我們一起被安排了產品試玩(平均兩個人一部機),並來了一會自發功的圓桌討論,對於我這為手機門外漢來說,獲益良多。


品牌邀請Bloggers參與營銷活動,相信會繼續出現,而且愈來愈多。但我想,除了叫我們嘻嘻哈哈來試玩產品外,是不是可以更有組織性地,讓我們更早參與產品的宣傳活動呢?

一般Bloggers,只要是他們有興趣的事物,他們都是頗能自發功攪攪新意思的,因為,有別於傳統媒體,他們不是受薪寫稿,不用交功課更不用向Sales交待,Bloggers喜歡「互動」而並非「被動」,Blog Marketing的重點,就在這裡。