Google 鬥一番
Google可能是廣告史上最靠賣廣告發達，但反而在推廣上最少賣廣告的成功品牌，皆因Google的成功，不管是她的產品或廣告服務，九成都是拜用家的口碑所賜。 自從建立起其自家In-house創意推廣團隊Creative Lab以來，Google在網上的搞作愈來愈密愈來如有趣。終日都在Google Labs「蒲」的我(哎喲，內裡滿載一大堆還未商業化的創意新服務哦)，最近我便赫然發現了這個名為Demo Slam的活動。 Demo者，現身說法的示範也，其實Google向來都極之擅長製作不同的短片，以趣味手法向大家示範其產品或案例。這個Demo Slam，顧名思意，就是Google擺個擂台，號召不同的隱世高手出來，為Google的產品製作Demo短片，然後就比拼一下誰拍得最牛，每個星期有兩組對決，勝負由公投決定。 執筆之時，第一組參賽者已經勝出，參賽項目是Google Goggles這認圖服務(用手機拍張圖，她便能認出此為何許人或何許物)，短片中見一干人等，以血肉之軀模仿美國著名的景點—–總統山(Mt. Rushmore)，由於四人模仿的總統人頭石像扮得極為神似，於是便成功讓Google Goggles「點相」。 此活動實在一舉兩得，一來Google Labs內其實早推出了一大堆表面無聊實則有料的創意產品，是時候來一次大晒冷，二來這類UGC(User-Generated-Content)活動實在又可提高用家的參與，從中讓他們更了解產品的優點，繼而進行口碑營銷。 內裡還有好些笑笑小電影，全部由用家製作，每支短片都示範了一項Google的服務，三歲小朋友都看得明，科技，原來可以如此親民。 (原文刊於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)