是枝裕和

一個品牌有沒有靈魂，大概可以從她平日由產品、服務、用戶體驗，到最後宣揚品牌理念的傳訊工作，略知一二。 很多做Marketing的朋友，拿到新客戶，又或者是客戶方的新人上場，總覺得要大肆改革，推翻前人的所有，從而證明自己的存在價值。 但誰知，很多人都忽略了，一個品牌，如果想宣揚一個品牌理念，其實是一項長線投資，不可以做完一兩次後，就期待立竿見影。 前人留下來的，下過的努力和苦功，總有其可取之處，不應一下子就完全抹煞，重新歸零。 Change Destiny是SKII從2016開始使用的品牌主題，用Marketing術語來說，這就是SKII的Brand Purpose，是品牌的存在意義。 近年大家都講Marketing For GOOD、Marketing For Impact，一個品牌能否建立一個具長線策略的Brand Purpose，其實變得愈來愈重要。 我服務過不同的護膚品牌客戶，SKII總是我的客戶的競爭對手，但我總又是會拿她作為我的競爭目標，所以會經常留意她的作品。 說真的，單單是要說服一個客戶，要抓緊一個Brand Purpose，要持之以恆，將同一個理念，用不同的角度發揚光大，就已經相當困難。 雖然應該是總部的堅持，但我仍然敬佩SKII可以持之以恆地，把Change Destiny這個品牌理念，堅持繼續發揚光大。 當你的品牌與消費者的關係，如果只是建立在價格及產品的競爭之上，你們之間的關係，不單不會長久，更會是非常脆弱。 在這個動盪不安的時代，大家都是忙著搶生意的世界，SKII卻成立了SK-II STUDIO電影工作室，與知名導演聯手，製作以Change Destiny為題的故事，把「命運非必然，唯選擇使然」這個理念，繼續宣揚開去。 第一章，請來了是枝裕和這位近年我最欣賞的日本導演，故事主角是日本女泳將—池江璃花子，這套紀錄片，講述18歲患上白血病後的她，內心的掙扎及求生意志的心路歷程。 池江璃花子以一名白血病倖存者的平實分享，一如是枝裕和一貫的風格，平淡如空氣，但卻因為真實，所以動人。 網上有三個版本，有10分鐘時間的話，我建議大家可以在大電視上，欣賞一下導演剪輯的加長版。 30秒預告片 5分23秒廣告版 10分51秒導演版