張家輝

在演算法主導網絡內容傳播的今天，一場營銷活動，如何能夠不靠硬打廣告、不購買媒體曝光，卻依然掀起現象級的網絡熱話？ 香港電影《贖夢》的營銷操作，或許正為本地市場提供了一個可作為教科書素材的參考案例。 這部由張家輝自導自演的電影，並沒有龐大的宣傳預算，卻在上映前預先鋪排了一場「社交媒體巡演」：張家輝率先以戲中角色「蔡辛強」的身份，於社交平台 Threads 上亮相，以第一身視角發帖、留言，晝夜不停地與網民互動，成功引發連串話題與情感共鳴。 這場角色互動後來更延伸至現實——張家輝以角色造型現身廟街，設立「聽夢」攤位與市民面對面交流。角色由虛構走入真實，進一步加深觀眾投入感，營造出虛實交錯的沉浸式體驗。 電影開畫後票房報捷，而「蔡辛強」這虛構角色亦沒有下線，繼續在線講夢、聽夢、發帖回應，讓這場結合內容創作與社群參與的病毒式營銷，成為近年本地少見的成功範例。 為了更準確理解這場話題的擴散軌跡，本文特別參考了社交媒體聆聽公司 uMaxData 提供的數據，涵蓋 2025 年 3 月 4 日至 4 月 1 日期間於 Threads、Facebook、Instagram、新聞網站、論壇、Telegram 等九個平台上的聲量及互動分析。 這個案例提醒我們：在資源有限的情況下，創意往往就是突圍的關鍵。 那麼，《贖夢》到底是如何在沒有廣告媒體預算下，成功打開流量密碼？ 當電影角色化身內容創作者 3月7日，一張「疑似」張家輝在港鐵打瞌睡的照片在 Threads 上流傳，引發網民熱議。 翌日，「蔡辛強」帳號現身留言：「已經瞓唔到覺，仲要搭車瞓覺都畀人偷拍！」 此語一出，立即引發大量互動，光是在3月8日當天，全網討論聲量已接近1,800條，成為整段營銷活動的最高峰。 此後帳號持續活躍，截至4月1日已合共發佈85篇貼文，其中語音內容佔32%，並成為最受歡迎的貼文形式，合共收獲9萬個讚好。 而23篇純文字貼文則獲得逾10萬個讚好。從數據可見，語音內容雖少，但更具情感穿透力，令角色更真實、可信。 值得留意的是，在所有社交平台中，Threads 是聲量貢獻最多的平台，佔比達 69.3%，明顯成為整個話題的核心推進器，遠高於 Facebook（12.8%）與論壇（9.7%）。 這場由角色主導的社交互動亦引來多位名人參與，包括 Tyson Yoshi、游學修、郭嘉駿，甚至電影中飾演其妻子的陳法拉亦加入對話，令活動熱度持續升溫，並推動社群自然轉發。 從虛擬世界走入實體街頭：廟街擺檔「聽夢」 3月21日，張家輝以角色身份現身廟街夜市擺設「聽夢」攤位，透過 Threads 公開邀請市民參與，進一步將角色從虛構世界拉入現實場景。 當日共發佈9篇貼文，合共收獲近8萬個讚好及逾千則留言，並吸引大量市民到場支持，當中更包括知名 YouTuber「世界認真組織」，進一步拉高活動的網絡擴散力。 在48小時內，全網提及「蔡辛強」、「贖夢」及「張家輝」的主帖達179條，整體討論聲量突破1,500條，成功將實體活動變為現象級話題。 當網絡聲量轉化為實際票房 電影於3月24日正式上映，「蔡辛強」帳號繼續在線與網民互動，維持熱度。 首映翌日（3月25日）#贖夢 和 #張家輝 的聲量再次達至高峰，分別錄得54次與48次的主標籤提及，而電影上映前三日的總票房已突破 240 萬港元，社交媒體聲量每日保持超過1,000條。 根據官方數據，電影首週票房累積達 […]