14 年前，我還在廣告公司擔任創作總監，這是我最後一套作品。
前天去見 Pacific Place 的客戶，自我介紹時，我告訴她，我當年曾經為他們做過這套題為 See something out of the ordinary 的廣告，可惜自己一直沒有留底，於是問她有沒有存檔。
客戶效率很高，當天便把整套海報電郵給我。
今天回頭再看，我忽然想起，從前，相比起影片廣告，其實我更享受做平面廣告。
原因很簡單。
拍影片，製作預算通常較高，參與的人和事自然也更多、更複雜，很磨人。
反觀平面廣告，主要合作的，通常就是一位文案、一位藝術指導、一位攝影師，再加上一位修圖師。很多細微細眼的工夫，就像雕花；雕花，就是不斷去蕪存菁，那個過程，很好玩。
這套作品，雖然不是什麼得獎名作，可是，我一直都很喜歡。
正如那個年代大部分的地鐵海報，我對自己有幾個要求：排版，一定要簡潔得體；文字，一定不能累贅；構圖，一定要符合品牌氣質。
更重要的是，只要製作預算許可（其實創意上總有方法遷就），我都會盡量做成一個系列，至少三個版本。
直到今天，即使我主要做的是網絡廣告，無論是 Facebook Post，還是 Banner Ad，這些創作原則，依然適用。
還記得十多年前，這套海報在金鐘地鐵站通往 Pacific Place 的通道，一連六塊 4-Sheet，左右兩旁同時出現。我看見前面一位打扮優雅的女士，路過時停下腳步，看了幾眼。
我的心，快樂了半天。
現在，我幾乎每天都搭地鐵。
我發現，除了愈來愈擠迫，地鐵廣告的訊息也愈來愈爆棚，好像生怕你接收得不夠多，非要把所有東西一股腦兒塞進眼睛裡。
但問題是，這個年代，大家都是低頭族。在地鐵站裡，內容如此爆棚的廣告，究竟還有多少人會停下來看？
或多或少，我還是覺得，地鐵廣告除了賣東西，也應該肩負一點點美化環境的責任。
拜託，不要讓大家的眼睛受罪。
P.S. 這個系列還拍了一支 TVC，也是我第一次做的純英語廣告。