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抽水廣告之唔抽你水對唔住自己

廣東話教室:「抽水」者,在人家的事件中借題發揮從中取利,或者是趁機引人注意製造話題。 較早前(至目前為止仍未解決)的iPhone 4「天線門」事件,可能見群情洶湧,於是很多人亦人罵我又罵,iPhone的死對頭借故趁火打劫順勢抽水當然亦無可厚非,都怪你Steve Jobs當日強行自辯時硬要拖其他同行落水,先撩者賤,你不仁我當然不義。 率先搶閘抽水的,是為近期靠Android成功反彈的Motorola,廣告標題取材自1985年Phil Collins的著名唱片名稱”No Jacket Required”。 這招「抽上抽」我覺得有點兒眼低手低,本身這件事已經是抽人家的水,就連廣告標題也要多抽一重,哎唷,但你即使要抽也抽些近期一點的好不?除非你Motorola打算只賣手機給我這類老餅,不然的話,我猜這一代的80後90後年青人,十居其九是不會get到你這個爛gag的。 緊接而來「抽水」的,還有Samsung,這個廣告,表面上平舖直敘,大大個字”Hello”然後用少許graphic上的處理,將兩個L字變成顯示接收強弱的條碼,告訴你我們的手機接收無問題。 表面上,這招指桑罵槐,雖牽強但尚可吧(接收強弱其實也與用什麼台有關吧,這是否其實在諷刺AT&T還是Apple?),不見得有什麼新意,再加上,玩signal bar做graphic的稿,印象中見過太多次了(Cingular連TVC都拍過了)。 但如果你是Apple Geek如我,見到這個稿的話,便會覺得”Hello”此字用得別有用心,作為Apple粉絲,心裡總會有一條刺,為什麼呢?因為”Hello”雖然並非Apple專有,可卻是Apple廣告中常見的標語,最經典的,莫過如當年的第一個Macintosh廣告,就是簡簡單單和你Say “Hello”,之後在不少Apple的廣告中,”Hello”已成為Apple 新產品的品牌式標語,其中,當然包括了iPhone。 向來討厭任何抽水廣告,這兩個廣告也不例外,我認為如果Motorola和Samsung認為自己是足可與Apple平起平坐的大品牌(除非他們覺得不是),做這類廣告只會顯得自己小家,有膽量的話就來個正面「隻揪」,你看老Steve不是直接拖你們落水嗎?那會如此投鼠忌器? 我覺得,這兩個廣告除了可以讓非iPhone用戶能有點沾沾自喜外,其實他們的效用不大,看過了,大家都是笑完就算,要買iPhone 4的,始終會不顧一切繼續排隊。就正如下面這條短片中,嚷著要買iPhone 4的那位朋友一樣,任你用盡最理智的方法去說服我,”I don’t care”。

大電影,小熒幕。

將最我們最熟悉的一些影像,改了少許,或作一點點加工。 你細看一下,哈,才感到有點突兀,又或者,赫然發現時爆一聲:「我X,搞乜樹?」 以上就是我們廣告人最愛用的創意技倆之一,從前,我有位老闆一見到我又用呢招,就會冷淡地說一聲,「borrow interest嗟,你條橋晌邊?」 我不知道這部Samsung Omnia的小熒幕,可以為我們帶來多完美的電影享受,但動用上荷里活的三大icons,首先不見得borrow了什麼interest,但卻告訴了我們,原來,用這部電話看電影,所有東西都會縮了水。 「唔爭在整多隻美高梅MGM雄獅變小貓丫笨。」站在我肩膊上的口痕友如是說。 不知道,我以前那位老闆看到後還會否肯收貨?

舊愛高調甩你,你會怎樣回應?

一對舊情人公開分手,一個決絕,一個傷心欲絕。 然後,被拋棄的那位,居然在各大報章包括The Wall Street Journal, The New York Times, The Washington Post還有Financial Times傾家蕩產登全版廣告,扮大方地告訴舊愛,其實我有多麼的愛你,你知道嗎? “We love creativity. We love innovation. We love apps. We love the web. We love Flash. We love our 3 million developers. We love healthy competition. We love touchscreens.” “We love our Open Screen Project partners. We love HTML5. We love authoring code …

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對稱就是醜 — Nissan日產新車款Cube平面廣告

Cube 是日產Nissan自1998年已推出的一款Mini MPV,造型趣怪,最大特色是車尾L型的後窗設計,左右不對稱,與傳統「四四正正」(四平八穩地對稱)的設計搞對抗。 這系列的廣告就是告訴我們此車的顛覆設計概念,更要來句佻皮反話Symmetry Sucks,,抵譭對稱之物為醜醜醜。 對稱就是醜!要像Nissan的Cube,不對稱,才有型。

Lady Gaga俾茅山師傅落降頭?

將網上非法下載音樂比喻為音樂人被茅山師傅落降頭,這三個降頭公仔,受害人分別是KISS樂隊主音、Lady Gaga和50Cent。 這輯廣告來自印度,有在微博的網友說,如果這個廣告在香港再來一次,打小人可能會更貼切。 你們認為那位本地音樂人會被人打小人打得最多呢?

這兩分鐘非比尋常。

我經常覺得,如果要數全世界最悶的廣告,各大品牌的牙膏廣告肯定必入三甲。 這系列的平面廣告,算是稍為打破了這個悶局。 廣告的訊息很簡單,就是教大家刷牙切勿求求其其,那管天塌下來,每次刷牙,起碼刷足兩分鐘,對身體健康有益。 賣廣告的是高露潔,宣揚這類正確的刷牙觀念,由一個領導品牌說出,既有說服力,又可提高品牌於產品類別中的領導形象。 廣告用了輕鬆的手法,敘述了三個場面,說明了刷牙刷足兩分鐘是如此重要或近乎神聖的一回事,所以其他再重要的事情,暫時一於少理。 說得浮誇,但邏輯清晰,手法有趣。

Los Angeles Times賣仔俾Tim Burton?

今期流行講賣仔,我又學人講一下。 即使未看導演添布頓(Tim Burton)執導的新作「愛麗絲夢遊仙境」(Alice in the wonderland),你大概已可猜到,此片一定有多少離經叛道詭異神化,此乃添布頓一貫風格亦為其引人入勝之處。 意料之內,此片帶來話題也屬必然,但今次卻是剛上畫即引起爭議,說的不是電影,而是剛過去的週末,3月5日星期五的Los Angeles Times頭版廣告,這個疑似被Johnny Depp飾演的Mad Hatter惡攪,霸佔了整個頭版的廣告,甫一推出便惹來不少批評。 在不少的市場,報紙頭版仍然是不少出版業界緊守的聖地,任你再有多多的錢,頭版不賣就是不賣。 今次這個「愛麗絲夢遊仙境」電影的頭版廣告,不僅是一個全版廣告這麼簡單,令出版業界的老編們搖頭嘆息的,主要是這個廣告玩的手法,是模仿了Los Angeles Times原有的頭版新聞,中間大部份的版位卻被Johnny Depp(Mad Hatter)霸佔,這真實新聞與廣告不分的手法,的確觸動了不少人的神經,認為Los Angeles Times見錢開眼,有失新聞從業者的應有尊嚴。 事實上,這類似網絡廣告中Crazy Ad的手法,屢見不鮮,廣告公司及客戶們一直也樂此不疲。但就我個人的立場來說,我是極之厭惡這類我會稱之為「攔途截劫」式的廣告的,因為,絕大部份我們常見的Crazy Ad,都是擾民居多,驚喜甚少,有些時候,絕對更有機會因廣告而做成反效果。 說回這個「愛麗絲夢遊仙境」的頭版廣告,我覺得平面廣告所帶來的滋擾性,其實已比網絡廣告較低,用這種方法提高「愛麗絲夢遊仙境」此電影在當日正式上畫的知名度,相信效果亦一定是有的,但對如部份消費者來說,我給了十元八塊去買這份報紙,卻眼見版頭給廣告商擄掠,心中難免還是會有點不快的,是不? (我頂丫%@%@$%$)

你的網上玉照,也有經過悉心剪裁嗎?

相信這是不少朋友的體驗吧,我就試過有不少我先在網上認識,然後才見到廬山真面目的朋友,其廬山真人與其網上玉照的出入是頗大的,哈哈,相信人家也會這樣說我。 這系列廣告有趣之處,就是信手拈來了以上這些我們日常生活的所謂insight(洞悉),然後成為了一個有趣的切入點,用來提醒大家是時候去健身中心。 下面這則廣告的文案說:”When you leave out of Facebook, put it into Gold’s Gym”(你在Facebook省略了的,可交由GOLD健身中心代勞),如此類推,再而還有Twitter及Messenger異曲同功的版本。 哈哈,不知大家在網上發表的玉照,有否也經過如此精心的「剪裁」呢? “When you leave out of Facebook, put it into Gold’s Gym” “When you leave out of Twitter, put it into Gold’s Gym” “When you leave out of Messenger, put it into Gold’s Gym”

親愛的大國元首,你們想成為千古罪人嗎?

事前,不少朋友都對這12天哥本哈根世界氣候大會心存希冀,盼192個國家的代表能拼棄一己私慾,眾志成城,為全球減少溫室氣體排放達成共識,分工合作。 峰會期間,綠色和平除了全程在網上直擊外,更推出了這一個系列的廣告,墾請各大國元首要致力達成方案,不要到了將來才驀然回首悔不當初,成為千古罪人(但我找了很久都找不到中國領導人的版本,奇?)。 會議曲終人散,卻留下了一個未解決的爛攤子,大國代表互相指責,更有人拂袖離場,但除了地球以外,我不想站在任何一方,現在,我們只有寄望2010年的墨西哥氣候會議,能夠有所突破,將這個爛攤子「擺平」,不要讓這個廣告所預見的未來言中,到時便後悔莫及。

有關科學呢家嘢呢,我明解。

Science World是位於加拿大溫哥華,一個類似我們香港科學館的非牟利場所,內裡長期有無數展覽及影片播放活動,專介紹多種不同的有趣科學大小知識。 Today 當我們的市政局文娛康體節目還是賣著十年如一日的「公告式」廣告,你看人家溫哥華科學館就會花多點心機,來點創意加點幽默,做出這一系列滿有趣味的平面廣告(相信是地鐵或巴士站的燈箱海報)。 BB 仔Bumgy Jump的那一張稿我最喜歡,Visual有stopping power,文案亦簡潔到題,最後一句We can explain作結語,三個字就一語講明「到Science World等我o黎解釋你知」,不用多費唇舌來一句港產式客戶至愛所謂的Call for action「你仲唔快o的o黎睇?」這一類侮辱人家智慧水平的結語。 香港近年連報導新聞也時興畫公仔畫出腸,所謂的反映民智,莫過於此。