堅不離地的廣告界男神 | David Droga
今期 Adweek 封面故事，全美最佳廣告公司的得主是 Droga5，封面特寫除了是該公司的創辦人 David Droga，標題還大大隻標題寫著《Soul Man》，是名副其實的廣告界男神。 我們那些被封為男神的港男，大家主要的目光都只是放在他的胸肌和俊臉，很少會用到有「靈魂」來形容。 的而且確，Droga5 的作品，除了創意精彩，更重要的是，他們從不離地，很貼近消費者心聲。 更更更重要的是，他們的作品，真的令你感到創作人的和觀眾溝通的誠意，有精神上的交流，而不是區區地賣弄小聰明，計算精密的「打獎」作品，不是做來給評判看，Droga5 作品的觀眾，都在電視機、報紙雜誌、網絡或手機面前。 繼 Wieden & Kennedy 做的 Nike 後，Droga5 做的 Under Armour，同樣建立了另一個層次的廣告新標準，運動需要「靈魂」，那些只會靠大明星招徠，贊助靚仔靚女10年跑100K 的運動品牌，兩者的高度，沒資格相提並論。 讀這篇 David Droga 的專訪，他談及他的公司設有 In-house 的迷你製作團隊，甚至有媒體部。 他說他不是傻到要把所有工種都 In-house，反而，他希望同事能夠抓著每一個廣告流程上的基本知識和脈搏，尤其在數位廣告上，大家都要學習落手做，不用做到最精，但一定要懂，因為數位媒體變得太快。 這個想法，基本上與大部分的廣告公司背道而馳，大部分的管理層曾認為，廣告公司應該只專注在「大創意」，執行大可交給外面的小公司或外判公司。 「我們始終是食物鏈的最上層」這想法，比比皆是，我見識過，連一個剛剛畢業的 AAD 也有這態度，於是，在不自不覺間，這些在「食物鏈的最上層」的生物，終有一天，逐一變成恐龍。 UNDER ARMOUR | RULE YOURSELF | MICHAEL PHELPS UNDER ARMOUR | Misty Copeland | I WILL WHAT I WANT 追加閱讀： …