自編自導小迷途 – 清新雋永的平治汽車電視廣告

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小時候,你有試過離家出走嗎?

我試過哦,被老媽子駡,我一個人氣沖沖,從油糖村19座,走了過對面高超道的新村。

整個過程,只維持了十分鐘。

相比起以下廣告中的這位小朋友,我的確是個無膽匪類了。

天未亮,他已出發。

收拾細軟,單人匹馬,手執地圖電筒三文治,準備充足。

走過陰暗的天橋與街巻,搭過長途巴士,目標明確,昂然踏著前路去。

最後,目的地已達,原來是警局。小朋友報案,聲稱迷路。

警察叔叔往下瞄一下,一副「嗨,怎麼又是你」的表情。

到底這是什麼葫蘆賣什麼藥?此片全靠畫面配樂說故事,對白聊聊兩三句,看罷必有會心微笑。

 

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Win7條橋,我都有份諗?

當Mac仔繼續窒頭窒勢,咄咄逼人,PC就一於打親民牌,話今次Win7的所有升呢,條橋都唔關我事,全部都係所有街坊幫手諗o既,一反以往Microsoft以為自己高高在上啋你有味的高傲形象。

查實,我都有份報夢俾Steve Ballmer,叫佢咁改咁改o架。

請容許我有三分鐘,向你說個動人故事。

不要說三分鐘,平時三十秒的電視廣告,我們也會嫌長,這支廣告憑什麼?

可能,我們這些已經現實得有點可怕、看任何世事都只看到陰暗面的香港人,人情味愈沖愈淡,但,我希望你是少數的香港人。

看完這支廣告,大家都會停一停,想一想。

多謝你的三分鐘。

國內朋友可看Youku版,但畫質稍遜:

後記:湊巧我較早前到浸大教書,有名泰國的交換生告訴我,這廣告其實是真人真事,播出後在坊間頗有迴響,獲得不少媒體熱情報導,Thai Life Insurance這品牌因而贏了公關上的漂亮一仗。

防曬粉底,最啱女殭屍

近年又Twilight又True Blood,幾乎以摩登吸血殭屍為題材的電影電視小說都總有市場,這令我想起當年(差不多十年前),我曾經在泰國看過的這條電視廣告。

唔講得笑,第一次看時,我真的O了咀,唔識反應,你會覺得,究竟邊個客可以咁有幽默感,連吸血殭屍呢條橋都Buy,仲要係用番最傳統的P&G式Problem & Solution Formula,真係吹佢唔脹。

南非乳品局的驚笑小電影

我嘅舊老闆將這系列廣告嘅其中一條放了上Facebook,佢話如果給這個廣告客戶看,九成嘅回應係:喂,我地嘅消費者又唔係雞/龜/海鷗,你有無搞錯?

這是肺腑之言但又在在實實,就是因為這麼多只用一邊腦思考嘅廣告客戶,呢個世界真係愈來愈悶,我亦愈來愈憎睇廣告。

罵叉之餘,大家睇睇這幾條廣告開心番下,另類得來有點爆笑。

更好的男人,點都唔及得上成排吉百利咁好?

我身邊不少朋友都對我曾經介紹過的英國吉百利電視廣告(兩個小朋友跟著音樂慼眉)媽聲四起,今次為大家介紹的這個系列,來自阿根廷,希望大家不會覺得太無厘頭(查實我卻獨愛無厘頭)。a

這系列廣告概念簡單直接卻有insight,一語道出“A man will never be as good as a whole Cadbury”(更好的男人,點都唔及得上成排吉百利咁好),啜核之餘又順便賣埋產品(但廣告係咪叫各女士不如食自己?),成個廣告產品差不多由頭帶到尾,即使無logo,卻一睇就知係吉百利

典型的所謂Campaignable Idea,通常同一概念也可以生多幾款出來(最少一開三),三支電視廣告各有各妙,你又喜歡那一支?

(我覺得同一概念,絕對可以炮製出一支港男發瘟之港女發狂的本地版。)

APPLE Think Different

除1984之外,這肯定是Apple最經典的另一Advertising Campaign了。

當年第一次在Apple的網站看到這電視廣告,已經覺得毛管戙。

日後,這不僅成為我個人最喜愛的廣告,當中的文案,更成為了我做人的座右銘,每次工作遇上不如意,拿這廣告出來看一遍,便又會雄心萬丈,充滿鬥志。

話說當年,Steve Jobs在1984年推出了震驚全球的Macintosh後,翌年,即因內部政治風波而被董事局踢了出局。

1997年,Steve Jobs回巢,除了矢志要令當時已一厥不振的Apple重振聲威外,深諳Marketing之道的他,立即找回了當年幫他想出1984那條絕橋的創作人Lee Clow (TBWA\Chiat Day),替他造勢,創作全新的品牌形象廣告。

廣告最終要傳達的訊息,是要告訴當時已所剩無幾的Mac Users們:嗨,雖然你們是最少數的一群,但,你是最好的。

從這裡可以下載這電視廣告:http://www.uriahcarpenter.info/think-different-one.html

電視廣告文案:

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

The’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can praise them, disagree with them, quote them,

disbelieve them, glorify or vilify them.

But the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

While some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world, are the ones who do.

後記:文法上,Think Different這廣告Slogan是錯的,正確地應該是Think Differently吧。據說,這是當年廣告公司刻意製造話題的手法,目的,就是要為了突出Think Different背後的意義吧。