為品牌及產品「定調」

一輯電視廣告,寥寥數十秒,究竟可以做到什麼?

時代變了,新世代的消費者,已近乎沒可能再因為看了一輯電視廣告,而迷戀上一個產品,甚至乎是品牌。

那麼,每年的廣告預算中,還是各大品牌客戶重點投資電視廣告,功用在哪裡?

我常常認為,電視廣告的功用,就在於為一個產品、或甚至是一個品牌「定調」。

「定調」這回事,雖然戶外及平面廣告,某程度上,都可以做到。

但唯獨是有畫面、有聲音、有配樂、有旁白(對白)的電視廣告,才有這筆墨難以形容的魔力,能夠在消費者的腦袋刻下烙印,為品牌及產品的所謂Tone & Manner,好好「定調」。

雖然我已經轉戰新媒體多年,可是,我還是深信,唯有電視廣告,不,其實應該說是影片廣告,才能發揮得到這功能。

大部份創作總監,總是喜歡向你吹噓,所謂的BIG IDEA,是何等地重要。

但我覺得,即使點子更精彩,「定調」含糊不清,或者是偏離了品牌或產品本身應有的素質,到頭來,頂多你只可以博取到消費者的開懷一笑或兩聲鼓掌,廣告未必有效。

有幾個產品範疇,我是份外留意的,其中一個,就是數碼相機。

近年有兩個品牌所做的電視廣告, 我覺得在「定調」這方面,都是做得份外出色的。

fuji01

第一個,是FujiFilm的【浪攝流】系列。

小弟不才,做了廿年廣告,都沒成功說服到一個客戶,可讓我用黑白作為為廣告「定調」的視覺效果。

但人家明明是賣照相機的,下下要講求什麽色彩層次的,居然該客戶,卻接受了黑白為主調這破格安排。

廣告中,呈現了一些支離破碎的片段,色彩部份,除了銳利地被攝入鏡頭的黑與白,濛糊與抽象間的現實世界中,只帶點如舊膠卷菲林的顏色,而且不是褪色的,就是粗糙的。

一下子間,那些人云亦云的什麼數碼攝影新概念,卻被這虛無的視覺幻象,弄得相形見絀,像個小學雞。

音樂、美術、文案,三者配合得天衣無縫,充滿詩意,第一次看,感覺像被五雷轟頂,念念不忘再三細看,必有迴響。

happy photography第二個,是Olympus的【快樂攝影】系列。

說起Olympus PEN,無論是高階機好、入門版也好,近年已肯定成功俘虜了不知多少位少男少女的心(年過三十還可以滿懷一顆少男少女的心哦),當中,我覺得近年PEN的【快樂攝影】電視廣告,功不可沒。

廣告中,呈現都是一副充滿日本、不,是日本偶像劇般的正能量氣息,數碼產品,一下子間變成如此地平易近人,簡簡單單,人見人愛。

影片廣告的魅力,就是勝在有聲又有畫。

音樂上,單單是Happy Photography這清新系的歌曲,已經甚具洗腦效果,看到不少在YouTube或facebook上的留言,也是詢問這首歌出自何處(我建議廣告公司應該把這首歌放上Spotify或iTunes任人地或讓人下載)。

畫面上,【快樂攝影】早已營造出一種屬於這個品牌的色彩調子,那種淡淡然的粉彩色感,讓我想起揭開一頁頁的日本時尚雜誌,或者是【無印良品】的產品目錄。

我更特別喜愛片末出現的【快樂攝影】這字體設計,與上述【浪攝流】的毛筆字體異曲同工,可以看得出,廣告人所花的心思,為這兩個系列的廣告,在細節上,也貫徹地好好為品牌「定調」。

以上這兩個系列的廣告,都在為品牌「定調」方面,發展出一套可持續的風格,讓普羅消費者,一看就知道,如何自行對號入座。

只要持之以恆,這獨特個性的調子,就會成功地被這兩品牌完全擁有,人家想越過雷池半步,必有難度,其他品牌,只可另覓歸宿。

FujiFilm的【浪攝流】和Olympus PEN的【快樂攝影】,同樣都是香港製造,同樣都創造出一套比品牌老家日本更具日本味道的風格。

換句話來說,這可能是更接近香港人心目中最美好的日本印象。看日本雜誌、聽日本流行樂、喝日劇的奶水大的你們,應該會明我在說什麽的。

月亮,真的不一定是外國的才是圓。

日本味,不一定是原產自日本的才具韻味。

 

輕裝離島拍攝遊

喜歡行山和拍照,卻一直嫌一般DSLR機身過於累贅,所以我用的DSLR,也只是機身較輕的入門機Sony Alpha A350。

趁上星期的七一假期,我到了梅窩一遊,今次帶著的是正在試用中的Olympus E-PL1,感覺上便比平日輕鬆得多了,就連一向嫌背著相機去遠足麻煩的太太,沿途也嚷著要負責拿相機。

使用這部機時,我不喜歡攪太多自設模式,因為我試了兩三次便嫌麻煩放棄了,如果要玩快門或光圈先決,操作而言,E-PL1與一般DSLR的方便性絕對不能相提並論。

預設的攝影模式才是她的強項,於是,只要使用預設的自動模式,我全程便能更專心地欣賞風景和攝影構圖了。

第一次試用4/3機,我實在驚訝其成像質素之高,色彩亦十分自然紮實,唯一美中不足,是在光線昏暗部份,仍欠缺細膩。

但整體而言,一般業餘過業餘的拍友如我,由於極容易便能輕鬆地享受不同手法的拍攝樂趣,滿足感很大呢。

用Olympus E-PL1 4/3無鏡DC仔扮移軸

「早買早享受啦」同事A經常如是說。

哎喲,但我為人真的很儉樸(孤寒到呢),雖然由EP-1推出時已開始做我的產品資料搜集,一直對Micro 4/3這類「無鏡DC」(無反光鏡可換鏡頭式DC)興趣甚濃,但我拖得一日得一日,一眨眼間,Olympus已經合共推出了三款4/3機,第三代的E-PL1,可能是性價比最高的一台,加上看見拍得美侖美奐的一系列平面廣告,我,終於開始有少少心動。

左託右借,終於向Olympus借來了這部E-PL1來試機,是據聞曾一度賣斷市的白色。

可能因為是白色的關係吧,初拿上手,覺得有點像是「女仔」機,我拿在手,照照鏡,更頓然有點「乸乸地」。

哈,但放了在我的MacBook Pro機頂時,看起來就帥氣得多了。

初步操作感覺,這是接近最理想的傻瓜機的機型,輕巧適中,操作容易,內置了大量濾鏡效果,連後期執相也可省卻,是真正給懶人如我使用的相機。

在YouTube,見過不少朋友拿這部機的移軸濾鏡效果來製作Time Lapse短片,效果頗為有趣,於是,在某個下雨的午後,我便在家中露台用EP-L1的移軸濾鏡效果,由下午到黃昏,拍了300多張照片,然後一併放了入iMovie,無特別剪接無後期,加了音樂,便輕易做好了以下短片,很有滿足感呢。

突然想起,我當年第一部擁有的單鏡機,就是在中學的時候二手買回來的Olympus OM10,情意結關係,可能那個才是我最懷念的顏色配搭吧,如果真的要入手這部E-PL1,銀色可能才是我的首選吧。

廣告第一課:天下文章,抄無前後,達者為先。

多得YouTube,stop motion video本來並非甚麼新鮮事,但當大家以不同的方式手法角度去演譯,卻又好像能變化出無數百看不厭的短片。

今個週末,先看了這一支表面上是自家製作,卻原來又是買廣告的所謂viral短片。

片中仁兄曬了近一萬張相,製作了這條Stop motion video,不到最後揭盅,你不會知道原來係廣告,但這三分鐘零五秒真的毫無冷場,重點係,你唔會覺得被騙而「頂」一聲,我睇完立即要笑住口幫她傳開去,咁先為之viral。

誰知,我才剛剛post了上Twitter及Facebook,熱心網友已爭先恐後出來踢爆,話說原來此片另有出處,雖然stop motion玩了這麼多年,很難說誰才是original,但這個”reference”與這支廣告片實在有太多雷同,不禁感概,哎,原來天下文章都有出處,抄得快,才是好世界。