獨立不再？Droga5賣盤Accenture。
獨立創意熱店Droga5宣布賣盤，入贅顧問公司Accenture Interactive，可說是上星期國際廣告界的最大新聞。 上個月剛剛舉行的MarketingPulse，演講嘉賓之一Bozoma所屬的娛樂文化公司Endeavor，正正就是Droga5主力投資者之一。 據媒體報導，Endeavor今年正積極籌備上市，促成Accenture Interactive收購Droga5這交易，Endeavor亦扮演著重要的角色。 這個年代的廣告人，沒可能沒聽過David Droga這名字。 David Droga可說是過去20年叱咤風雲的廣告界傳奇人物，堪稱現實版的Don Draper(美劇Madmen內的男主角)。 1996年，當年只有28歲的他，單人匹馬，離開家鄉澳洲，沒帶一兵一卒，空降到新加坡Saatchi & Saatchi，當上當地辦公室的ECD。 不消兩年，他已經率領Saatchi & Saatchi Singapore，在國際廣告公司排行榜上插旗，成為Advertising Age International Agency of the Year，未幾，他又成為了Saatchi Asia的Regional Creative Director，及後繼續搭上白金升降機，才三十出頭，已經成為Saatchi & Saatchi London的ECD。 2003, David Droga移居New York，當上Publicis Network的Worldwide Chief Creative Officer，當上巨無霸廣告集團的管理層後，幾年間，他反而變得低調起來，作品亦乏善足陳。 三年後，2006年，他自立門戶，開設了獨立創意熱店Droga5，及後10年，展開了他創意生涯的另一章。 除了獲獎無數(各位請自行Google)，Droga5為客戶如Marc Ecko、New York Times、Google、Under Armour、The Great Schlep feat. Sarah Silverman(當年為Obama總統助選的企劃)等等創作的廣告，都成為文化象徵的一部分，超越了傳統廣告扮演的角色。 這一次，Accenture Interactive收購Droga5，除了震撼了整個廣告界，更別具象徵意味。 第一，David Droga先前多次宣稱希望能夠保持獨立身份，所以一直堅拒任何廣告集團的收購，外間一直議論紛紛，為何他會改變初衷？ 第二，這亦可能是，顧問公司首次收購如此份量的獨立創意熱店的先例，因為，先前大部份被收購的獨立廣告公司，都是以製作主導的單位，某程度上，是協助顧問公司減低外判的解決方案。 本來，顧問公司進軍廣告界，已經不是這一兩年才發生的事情，事實上，以可以和企業C-Suite Executives對話這定位的前設優勢，近年，顧問公司老總們開始發現，除了財務、營運之外，如果能夠網羅客戶品牌傳訊方面的服務，將會令業務更加如虎添翼。 …