全港首個朱古力許願池

想許個願的話,遠者你可以去羅馬許願池,近者你亦可以考慮林村許願樹。

如果都嫌遠,而你又是iPhone用家的話,最近就多了一個許願的新地標,地點就是尖沙咀的海港城。

最近我們公司替海港城製作了一個名為「甜蜜祝福許願池」iPhone遊戲,首先你當然要下載「海港城Guide」的iPhone App啦。

然後,你只要到港威商場2/F特設的互動電視屏幕前,啟動這個遊戲,以誠心許願,搖動手機並擲出你的幸運金幣,只要你能夠成功將金幣投入電視屏幕內的朱古力許願池,你就有機會中獎。

就連GIGI梁詠琪都讚好,為什麼?

 

因為,獎品極之豐富兼極易贏取,其中包括:

  • Xbox 360 Kinect 套裝
  • 「梁詠琪巡迴演唱會-香港G夜」門票
  • Mõvenpick雪糕劵
  • 電影換票証
  • 還有更多數之不盡的獎品

獎品固然重要,但玩得開心更重要。我就在facebook看到有朋友的開心留言:「互動電視屏幕太逼真啦, 剛才見到有兩母女真係以為是許願池, 拎個一元放入去, 但入極入唔到, 我話俾佢地知係要用IPHONE玩, 佢地即刻走夾唔抖。」

這個遊戲會玩到3月14日,快快來許個願吧。

海港城社交媒體發展之旅

相信沒有多少個營銷團體,膽敢以「社交媒體發展之旅」此題目來設英雄宴。

在香港,可能只有一個海港城

很多朋友問過我了,但我還是要重申個人利益。海港城不是我的客戶,我只湊巧有一個客戶是他們的租戶,但我卻經常以多個不同的身份,和他們有點兒交流,算是成了朋友。

作為一個本地老品牌,我覺得,海港城在市場營銷上,不僅進取,手法也十分創新,所以一直以來,我也十分欣賞。

大概一年多前,Facebook品牌紛絲頁在香港尚在起步階段,當我的大部份客戶還是打聽行情,問多做少的時候,海港城便已經在Facebook插旗,與紛絲打成一片。

更重要的是,他們沒有如大部份Facebook的品牌紛絲頁般,一味只放促銷及產品訊息,反而是透過密集式的對話與交流,再穿插不同的單位合作及名人現身,積極拉攏紛絲,目前,海港城Facebook紛絲頁,已累積了5萬8千人,為眾多商場之冠。

累積了在Facebook的社交媒體營銷經驗,今年年初,海港城亦到新浪微博插旗,以更進取的步伐,向國內市場搶灘。憑他們與國內媒體及中港台名人的人脈關係,短短幾個月內,海港城新浪微博帳號 @香港海港城,已坐擁13萬名粉絲,是中港台企業帳號中最人頭湧湧的單位。

有見近月來iPhone 4成了城中寵兒,海港城亦再下一城,於上個月乘勢推出了iPhone app 海港城Guide,透過手機發放資訊和大派優惠。這個iPhone app剛剛滿月,暫時派出的第一張成績表,是為已有來自20個國家的朋友下載。

知我與海港城稔熟,於是經常有朋友向我打探人家軍情。

其實,當中沒有什麼秘密,以下是三個我經常被朋友問的問題和答案,我相信海港城的朋友亦不會介意我和大家分享。

(一)「海港城的社交媒體團隊有多少人?」

全部人,事實上,他們的整個營銷團隊,都是全民皆Facebook微博的,就連他們的營銷大隊長@Lady嘉嘉 也有落場,寫得也很落力(其實接近沉迷) ,這一點,與大部份廣告客戶希望將整個社交媒體運作外判很不一樣,出來效果的分別,閣下自行判斷。

(二)「海港城有用社交媒體廣告公司幫他們嗎?」

當然有,但其合作的形式(香港市場由CMRS負責/國內市場則為Brandtology),主要在策略上給意見,其次就是進行網絡口碑監察,制定更精準的策略。日常的執行,責任主要仍落在整個營銷團隊身上。

(三)「如何能像海港城般,大部份活動都能獲得海量轉發?」

其實沒有一條成功方程式,只可以從反覆實驗中,找出屬於自己的成功訣竅。反應欠佳時亦不要太在意,反而要從中汲取經驗,不斷嘗試,不斷改善,就有機會愈做愈好。在網絡做營銷,一般廣告客戶會很在意數字,純為追數而追數,海港城其實很少會如此刻意,事前勇於嘗試,事後認真評估,更形重要。