iPad之唔係食咗超級Steroid後嘅iPod Touch?

「iPad? 點解呢個名咁似M巾?」

哈哈,以上是我老婆今早聽見這個名時的第一個反應。

我第一個反應,反而係:嘩,正呀,好似成部iPod Touch變咗Incredible Hulk(變型俠醫)咁呀,勁呀!

我較緊張的是價錢,唔好講咁多,睇睇咩價碼先。

入場價是美金$499,尚可接受吧,這個價位,擺明是吸其他e-Reader客仔的,Jeff Bezos尋晚同我報夢,話佢好後悔用了咁多錢搞Kindle。

連3G所有型號,一律只需要加$130,即係一千港幣左右,Apple玩訂價,真係玩得絕,每「下一個價位」都會令你蠢蠢欲動,想俾多一千幾百去「升呢」。

以下是基本規格:

熒幕:9.7吋

厚度:0.5吋

重量:1.5磅

處理器:自家新作1 GHz Apple A4 chip

記憶體:16 GB/32 GB/64 GB SSD

電量:10小時連續使用/待用狀態可持續一個月

其他:耳筒/咪/藍芽2.1/multi-touch/802.11n Wi-Fi

再睇睇Apple一眾高級Sales如何力Sell這個新產品。

雖然無Steve Jobs在片內親自推銷,但一般情況,睇完Apple這類宣傳片你都幾難唔心動,佢地今次仲要講到明,我地今次一開波就要用超「抵」價招你入場,唔似得以前咁等推出下一代時便即時逐步跌價。

我直情覺得,呢番話好似擺明針對我而講,因為我成日都呼籲朋友:千祈千祈千祈唔好買任何第一代的Apple產品,起碼等到第三代。

我有點擔心,我可能會打破我多年來所發過的毒誓。

Steve Jobs的演說秘技?

先不要做夢,看了這個Presentation,你不會一夜間成為如Steve Jobs的天才演說家。

就等如那些終日叫人家幫他設計下一部iPod或者下一部iPhone出來的廠家,最後能夠真的做得出的,都係A貨不如的Q版居多。

又或者,那些終日問人家有沒有成功案例或Template可以參考的朋友,他們一般成功極都有限。

但看完這個Presentation,我相信你會有多少得著,為什麼人家說話會比我動聽?放個屁又為什麼會比我香?

努力練習、愛你的工作,再努力練習,相信就是Steve Jobs的演說秘技,至少,我真的是這樣想的。

反Apple邪惡軸心的MP3播放器—MuShower (一)

雖然做了Mac友十幾廿年,但一直提醒自己不要變得太過大Apple主義,置諸所有非Apple或甚至非Apple化的週邊電子產品為下三流,畢竟,作為普通消費者,真的不希望市場會由一個品牌壟斷,你見好些朋友無情情都會好似同”Mic記”有仇就知點解。

但講到聽音樂,我就真的沒辦法不大Apple主義一下。

自從Apple於1991年免費送出iTunes這音樂庫軟件以來,直到現在,我在iTunes內已儲存了兩三萬首歌,我的聽歌人生,都可謂圍繞著iTunes而轉。

又因為iTunes,我實在無可能抵抗iPod這誘惑,我即使久不久都會忘記帶手機,卻很少會忘記帶iPod。我就算連跑步也要帶著iPod,亦因為iPod 而買了我本來不太喜歡但偏偏又可與iPod對話的NikePlus跑鞋。最後,現在iPod+手機一體化,雖然明知被人屈機,即使我還是覺得Nokia是最好的手機品牌,但我又覺得我沒有不轉軚用iPhone的理由。

話題好像扯遠了,但其實又不無關係。事源是我最近從tommyca廠方收到這台MuShower這個MP3音樂播放器,見其造型趣怪,本來我是頗心感興奮的,但當我發現這是一件非Apple,或再正確一點說,是一件非iPod/iPhone化的週邊電子產品時,我就頓然變得不知所措。

這個年頭,連一部成千上萬的AV音響器材也可配上可置入iPod/iPhone的Docking,試問當今還有多少件的音樂播放產品不是支援iPod/iPhone的?配置一個可插入iPod/iPhone可直接播歌兼順便充埋電的Docking,幾乎已成為了指定動作,不信,麻煩你自己落灣電旺電腦場看看。

但這部MuShower呢?它很有個性,不要說iPod/iPhone Docking,就連記憶卡插位也沒有,你是要把主機用USB線接駁上電腦,然後將音樂檔案拷貝到它的1G內置記憶體內(1G?OMG,目前最最最迷你的iPod Shuffle都已經有2G,1G又是不是少了一點?)。

朋友說老兄且慢且慢,君不見這MuShower其實配有headphone插頭,老兄大可以之接駁iPod乎?你咪玩啦,機仔細細攞出攞入你仲要我link住條線駁嚟駁去?

再看音樂檔案的播放規格,MP3、WMA、WAV算是基本動作,但天啊!AAC去了那裡?我大量用CD複製的iTunes音樂檔怎麼辦?這個年頭,連Apple的死對頭諾記索記的大部份電話也對應AAC音樂檔播放,為什麼為什麼?

研究了好一陣子,我暫且壓抑一下我的大Apple主義,乖乖地用CD rip了幾首320kbps的mp3檔(哎呀,還是慣了手勢用iTunes),嘗試用另一角度試真這台MuShower。(下回再續)

生番食雪糕的Apple Store



如果你有好產品和好服務,「展示」就是最好的賣廣告方法。

Apple向來深明此理,所以近年索性開旗檻店賣貨兼做宣傳,再順便做埋客戶售後服務,一舉三得。

紐約市的Apple Store據說已成地標,未有機會去那邊朝聖,剛到過這個座落於三藩市中心兩層高的Apple Store,已足以令我望梅止渴。

店內有幾十部Apple產品任試任玩,已經是Apple用家嗎?上一層樓,又有廿多名Mac Genie,隨時即場提供技術支援,又或者和你上一堂私人補習班學用Mac。想學些較高技巧的秘技攻略嗎?二樓的某個角落,就有小小的演講室,每個小時有一堂不同題目的講座,圖片所見,剛巧正在教點用Final Cut。

唔怕你唔買,只怕你買完少用,這就是Apple做這麼大台戲的主要目的。

我們成日開口埋口講Brand Experience,拜會過Apple Store,你就會覺得,咁至係波。

iPhone 變身PSP和NDS?

iPhone 發佈了其可供Developer下載的SDK後,兩大 Game Developers:EA及SEGA已經急不及待,於兩個星期內製作出Demo來,顯示i-Phone作為遊戲機平台時的「可玩性」。

PSP及NDS,已再無絕對性的優勢。

看看這個由SEGA製作的Monkey Ball Demo吧,真係想快o的擁有iPhone,行貨幾時有呀,等都頸都長。

補白: 其實,除了遊戲軟件之外,這個有關iPhone2.0的軟件開發迷你發佈會,還有披露了很多有關iPhone未來發展路向藍圖的消息,其中包括了Microsoft Exchange,以及其他企業用軟件的支援,有興趣的,不妨到下面看看。
http://www.apple.com/quicktime/qtv/iphoneroadmap/

Apple Evengelist 第一人


如果你自命是Apple超級擁躉但又不知道Guy Kawasaki是誰的話,你真的好打有限。

事實上,他正是當年Macintosh誕生之時的Marketing主腦之一,他也是矽谷商界掛著Evengelist銜頭的第一人。為了宣傳Apple這個品牌,令更多軟件發展商為Mac機寫軟件,他四出演講,登門造訪。

由於Guy Kawasaki擁有三寸不爛之舌,以及過人的演說魅力(與Steve Jobs相比,有過之而無不及),Macintosh不僅很快便在電腦業界打響名堂,Evengelist這新進的pre-sale推廣概念,亦為日後不少高科技企業豎立了典範。

Guy Kawasaki目前正打理著他的高科技Venture Capital公司 Garage.com,同時,他亦為一名活躍的演說家和作家,閒時更會寫Blog,由矽谷的八卦新聞以至管理學、市場學等等天南地北,無所不談。

說起他的Blog,有著他一貫風趣灑脫的文采,一如Mac機,極之user friendly。

他又擅長以Top Ten List的形式說故事,他的最新網誌即命名為”The Top Ten Lies of Corporate Partners”,不看,是你的損失。

http://blog.guykawasaki.com/

1984再不是1984 — 一個Mac頭的誕生

1984是George Orwell 1949年出版的著名小說,內容講及未來世界,人類被極權政府獨裁統治,人類的一舉一動,都備受Big Brother監視和控制。

1984亦正是Macintosh的誕生年份,廣告公司亦以此1984來暗諭彼1984,認為Macintosh的面世,將會打破好比受Big Brother (IBM)壟斷的電腦世界,此1984,從此也不會再是彼1984。

說得有點玄,但這就是當年誕生時的廣告創意大綱。這支被譽為廣告史上最經典的電視廣告,找來了當年剛拍完Blade Runner的Ridley Scott當導演,片長一分鐘,當時,只在的黃金時段播出過「一次」,但卻一出轟動。

這廣告,不僅訂立了作為一個的品牌風格,更充分反映出個人的敢言作風。

APPLE Think Different

除1984之外,這肯定是Apple最經典的另一Advertising Campaign了。

當年第一次在Apple的網站看到這電視廣告,已經覺得毛管戙。

日後,這不僅成為我個人最喜愛的廣告,當中的文案,更成為了我做人的座右銘,每次工作遇上不如意,拿這廣告出來看一遍,便又會雄心萬丈,充滿鬥志。

話說當年,Steve Jobs在1984年推出了震驚全球的Macintosh後,翌年,即因內部政治風波而被董事局踢了出局。

1997年,Steve Jobs回巢,除了矢志要令當時已一厥不振的Apple重振聲威外,深諳Marketing之道的他,立即找回了當年幫他想出1984那條絕橋的創作人Lee Clow (TBWA\Chiat Day),替他造勢,創作全新的品牌形象廣告。

廣告最終要傳達的訊息,是要告訴當時已所剩無幾的Mac Users們:嗨,雖然你們是最少數的一群,但,你是最好的。

從這裡可以下載這電視廣告:http://www.uriahcarpenter.info/think-different-one.html

電視廣告文案:

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

The’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can praise them, disagree with them, quote them,

disbelieve them, glorify or vilify them.

But the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

While some see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world, are the ones who do.

後記:文法上,Think Different這廣告Slogan是錯的,正確地應該是Think Differently吧。據說,這是當年廣告公司刻意製造話題的手法,目的,就是要為了突出Think Different背後的意義吧。