TikTok忽然離場香港的啟示
我今天會教授一個數位廣告課程，昨天晚上課程總監要求，可否追加分享TikTok營銷的內容。
我馬上準備好講義，本來，打算今晚和同學分享TikTok這近期風靡歐美新紮平台。
但世事難料，今早卻看到各大美國新聞網絡公布，TikTok即將撤離香港的這段新聞。
TikTok says it will exit Hong Kong market within days
雖然，TikTok在香港，仍然是處於小學雞階段，難以與內地、日本或韓國等市場相提並論。
非官方的數字透露，香港用戶大概有15萬人左右，其中，不少TVB大台姐仔新紮師弟都已經陸續登場。
事實上，TikTok在COVID-19疫情期間，在北美卻忽然大熱，不少荷里活一線明星、大品牌等，都紛紛登陸。
今年5月，TikTok亦聘請了Disney+串流平台的 Direct-to-Consumer & International division 總裁Kevin Mayer，成為TikTok CEO兼母公司ByteDance 的COO。
媒體普遍認為，委任Kevin Mayer成為TikTok CEO，目的是淡化該平台的中國DNA，減低北美用戶對該平台個人資料安全與否的戒心。
可是，在中美貿易戰的陰影籠罩下，如今TikTok在美國的前途，卻忽然變得岌岌可危。
The United States is ‘looking at’ banning TikTok and other Chinese social media apps, Pompeo says
已說過很多次，我經常都會向客戶說，網絡時代，廣告投放，經營社群，向來切忌過於依賴任何「大」台。
社交網絡剛剛興起時，有不少品牌，更會把大量資源投放在經營社群之上，有甚者，我親身聽過某些廣告公司，會叫客戶索性開個社交網絡就可以，連網站都不用建。
你的社交網絡帳號，永遠不會是你的Owned Media。
我更聽過不少客戶或廣告公司，會稱品牌的社交網絡帳號為Owned Media，令我感到啼笑皆非。
事實上，我不知說過很多次，說到底，這些社交網絡帳號，永遠都不是屬於開帳號的品牌的，而是屬於平台擁有人的。
平台有一天要對你刁難、要關閉、要坐地起價，主導權均不在你手，試問這何來是你的Owned Media？
更何況，就連客戶的資料都是不屬於你的，你投資了好幾年，累積下來的粉絲，隨時都可以功虧一簣。
經歷了近年本地或國際的社會事故影響，社交網絡政治化，進一步成為了一個輿論的殺戮戰場，因此，近期不少品牌都開始重新思考，應否繼續依賴社交網絡去經營品牌社群。
的而且確，「帶人流」還是不少社交網絡的強項，部分主流平台的媒體費，亦比傳統媒體來得化算。
但奉勸各位廣告客戶，正所謂花無百日紅，大台無真理。大家還記得當年MSN Messenger和Yahoo!兩大平台鼎立，幾乎壟斷整個網絡廣告生態的時代嗎？
說到底，正所謂萬般帶不走，你的domain、你的email list、你的用戶database、你建立的CRM、你製作的優質品牌內容、你的e-shop，一一才是你的長期作戰夥伴。
再大熱的平台，坐擁再多的粉絲，隨時都只不過是過眼雲煙。
包括我有兩萬多名粉絲的個人臉書頁，我也已經做好隨時關門的心理準備。
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