我入行接近30年，讀過大概80本以上有關市場營銷的書籍，有些很學術、有些很消閒、有些很離地、有些觀點很過時。
有更多的，就是作者本身工作上的個人案例乏善足陳，只能靠東湊西拼，把人家的案例據為己有，歸納成所謂的個人見識，市場上，以這類的書籍為主。
為何這麼少還在熱廚房工作的業界中人會出書分享呢？
首要原因，都不外乎工作太忙分身不暇，基乎沒可能有心力和時間把書完成。
其次，又因為市場風向瞬息萬變，怕書寫得不夠快，寫好後內容可能已經過時。
最後，正所謂文人相輕，廣告人營銷人出書，總忌諱行家的閒言閒語，尤其是，當你還是在大集團企業效力的話。
諸多原因制肘下，令業界中人出書，總是步步為營，能夠把書寫好又備受業界叫好叫座的，如鳳毛麟角。
疫情巨浪衝擊下，打亂了不少的生活節奏，商業社會更是翻天覆地，要重新尋找新秩序新步伐，對生活對工作感到不安與徬徨，已經成為我們要學習面對的常態。
工作雖然稍為受阻，但此書作者王俊人(CJ Wang)在這段期間，卻未有空閒停下來，他不斷思索，試圖把個人於廣告及營銷顧問業界16年的工作經驗，以最短時間，整理成一本可以幫助到在這個後疫情期間迷茫中的營銷人、廣告人，或甚至是任何企業或中小企經營者的工具書。
是的，這確實是一本工具書，一本適合放在你的工作桌上，間中翻幾頁來參考的營銷書籍。
如果你像我當初一樣，打算把它一口氣讀完，你只不過是囫圇吞棗，未必能參透當中作者的苦心。
我有快速閱讀的習慣，但我發覺讀完此書後，我需要把某些章節所講述的策略架構再次翻閱，再三細嚼，並且嘗試應用它的策略思考模式，稍作變奏，然後在我的工作上應用。
相信作者王俊人出版此書的初心，正好就是這樣。
數據已經成為營銷界的濫用詞之一，人人都說數據如何重要，但我所見到的，數據只往往淪為上司或客戶向下屬及廣告代理「追數」、「跑數」的指標，卻鮮有企業願意投資金錢及時間在數據之上。
「數據為王」一書的作者王俊人，以他在大機構享用過昂貴的數據工具的經驗、在加上他創業以來在協助預算較少的中小企業的心得，由大數據都小數據，由一擲千金的付費數據，到手無寸鐵要靠僅有的免費工具爬數據，設計出一個邏輯思考框架，幫助大家學懂如何解讀數據、洞察數據、應用數據。
正如我常掛在口邊的一句話「大有大做細有細做，最緊要，還是要開始做」。
當然，明白大家總是喜歡參考成功案例，因此，此書作者也有以他的第一身體驗，和大家娓娓道來一些成功案例，讓大家參考一下。
可是，正正因為營銷世界中，每個產業每個品牌每個階段每個地區每個人每個事都可以改變結果，所謂成功案例，其實未必能給你真正答案，因此，這本書內，作者王俊人亦沒有刻意給你一個「你這樣做那樣做，你就會成功」一類的明確答案。
事實上，你需要要虛心學習，採納書中的思考及策略模組，然後，整理出一套屬於自己的營銷手法。
即使坐擁海量數據，也不會令你成功稱王，唯有細心分析、從小數據中尋找新洞察，滴水匯川，數據才可助你成王。
書名：數據為王
作者： 王俊人 CJ Wang
出版社：MOOK墨刻出版
出版日期：2021/07/29
作者簡介
王俊人 CJ Wang
SoWork摘星行銷顧問首席增長官，前奧美互動行銷副總，歷經生物、管理、網拍、國會助理、行銷代理商和北京數據分析的訓練，建構了一套科學化內容行銷的心法，致力為品牌運用內容洞察的價值。
近16 年生涯中，服務超過100 個品牌，贏得國內外創意與成效的知名獎項，創業以來，持續以投資千萬的數據經驗，為品牌塑造定位、達到成效。
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