WPP CEO的2011數位媒體預告
說起廣告、公關、媒體及營銷業，相信無人沒聽過WPP這全球最龐大的集團，業界內好些響噹噹的名字如Ogilvy & Mather、JWT 、Young & Rubicam、GroupM、Burson-Marsteller、Landor、Wunderman等等，都早已被收歸旗下，我目前打工的數位廣告公司AGENDA，亦是其中之一。 自1986年開始任集團CEO的Martin Sorrell，每次見報我都會份外留意，並非因為我是集團內云云打工仔的其中一名關係，是因為我向來覺得Martin Sorrell每次發言都甚有見地。 再者，他的確是一名極之出色的生意人，除了對業界的一舉一動瞭若指掌，更重要的是，他對商業社會營運的大趨勢，更別具前瞻性的目光。 這個年代，懂做廣告而不懂做生意的，想有運行的話，機會極微。 剛剛在Bloomberg看到這個訪問，我才赫然發現，原來於WPP集團內，目前最龐大的數位廣告公司網絡，依次是Wunderman(10億美元)、Ogilvy One(8.5億美元)，以及VML(1億美元)，總營收佔了整個集團去年的28%。 以上皆為目前WPP集團內最龐大的跨地域客戶。 來年，Martin Sorrell繼續看重數位媒體的發展前景，無論是透過個人電腦或手機上接觸的網絡媒體及內容，以至是新興的社交媒體等等，都將會是重點之一。 而廣告客戶對廣告公司網絡能否提供跨地域性服務，需求亦相當殷切，數位媒體，已不再是單單的潮流而已。因此，他認為有必要將WPP旗下遍佈不同市場的多家數位媒體公司，加快速度進行整合，以配合跨國性企業的需求。 展望2011年，WPP將會把數位媒體佔企業營收目標訂於三分一或更高。而最有潛力的目標廣告市場，將會是BRICs金磚四國，當中，Martin Sorrell尤其看好印度和中國的移動媒體發展，更認為移動媒體目前雖然市場營收尚小，卻又潛力無限。此外，他亦認為mobile app將會是另一頭黑馬。 「佢係Martin Sorrell你唔係，佢講嘢你真係要聽」。各位行家，是時候作好準備了。