土生土長香港人,全職廣告人,博客寫手、專欄寫手、樂評寫手,退役作曲人、小號手,兼職大學講師。
在演藝學院和中文大學音樂系都曾打過滾,當年因仰慕黃霑與林振強這兩位廣告與音樂界的傳奇,大學畢業後,雖然做不成音樂人,卻毅然投身廣告界,心想也許廣告是通往音樂創作的一塊踏腳石。
結果,一腳踏進去,一做就是三十多年。
第一份廣告工作是在奧美中國(Ogilvy & Mather China),總部在香港,但經常穿梭北京、上海、廣州三地,累積了不少經驗與里數。
其後,轉戰各大 4As 國際廣告公司,在 Leo Burnett、Bates 及 TBWA\HK 從小文案一步步爬到創作總監(CD)。
1996年,憑着「維港紅膠魚」及「香港海產」系列環保海報,榮獲香港金帆廣告獎至高榮譽——Grand Kam Fan,更橫掃多項國際廣告獎項,讓我意外地擠進 Campaign Brief 全亞太區100強廣告創作人之列,排名第66。
本來應該按章爬上 ECD 高位,但不想守著老規矩,有天心血來潮決定「走佬」(廣東話即出走),暫別廣告創作崗位。
好歹都有個科技大學的 MBA 學位,於是轉型成功,加入 Yahoo! 香港的廣告營業部,從此多了一個頭銜:「全球首位創意大使」。負責推廣數碼廣告創意,並為香港引入首屆 BIG IDEA Chair Awards。
後來又「誤打誤撞」地由 Creative Agency 跳到 4As Media Agency——Carat 擔任副總裁(VP),晉身坐房級人士。
人生有時真像一場夢,一覺醒來,成了數碼廣告集團 AGENDA 的營銷策略總監。之後又出任 Tribal DDB 香港及廣州總經理,以及 Social@Ogilvy 香港區總經理。
這段期間,還曾連任兩屆 HK4As 數碼委員會主席,並於2014年獲 AIM 評選為 Digital Marketer of the Year。
2016年,我創立了自己的創作室 Hungry Digital,專注於數碼廣告與社交媒體營銷,身兼創辦人與公司「打雜」,除了寫文案、策劃與創作廣告,也要兼顧公司大小庶務。
下班後,我曾兼任大學講師十多年,教授學士與碩士的品牌管理課程。近年雖然卸下長工身份,仍會不時客串數碼營銷課程,偶爾「執起教鞭」。
自大學時代已經開始爬格子,每週定時交稿,三十多年如一日,晨早寫稿已成習慣。
我的音樂及廣告營銷專欄,先後散見於《信報》、《經濟日報》、《晴報》、《年青人周報》、《號外》、《metroPOP》、《ClickZ Asia》、《Esquire》、《100毛》、《e-Zone》、《MR》、《ELLE Man》、《TOP Magazine》、《Hi-Fi Review》、《i-Money》等等,大大小小的地盤數之不盡,只可惜大多數專欄後來都結業了。
我曾出版兩本書。第一本《社交影響力》,榮登誠品香港2015年【年度TOP100暢銷書榜】,同時於【財經商業TOP15】榜中排第七。
第二本《廣告懶人包》出版後,更連續四星期蟬聯誠品香港【財經商業】類銷售榜冠軍。
我的父母雖目不識丁,但我相信,如果他們仍然在世,一定會以我這個可以靠寫字維生的兒子為榮。
廣告人嘛,都總是八八卦卦,凡事好奇。這個網誌,主要記錄我在生活裡的所見所聞與拾趣。雖然難免會談及廣告與市場營銷這些老本行,但其實我更喜歡談音樂、電影、旅遊、美食、電子產品,甚至其他無聊瑣碎的小事。
先利申,你會間中看到我寫一些產品或服務的評論,但這些不一定與我的工作有關,那些品牌,也未必是我的客戶。
如果是品牌邀我試用產品,或餐廳/酒店邀請試食,我一定會如實申報利益;其餘的內容,皆屬自費購買或自發分享。
歡迎訂閱我的網誌,或透過 Instagram 、Threads 或 LinkedIn 與我交流想法。
當然,更歡迎你瀏覽我定期更新的 Facebook Page 廣告風涼話,以及我創辦的 Hungry Digital 網站。
音樂小履歷
作曲
- 葉蘊兒/小塵埃《哪兒》
- 洪建樺《打倒大敵人》
- 吳倩蓮《明日也許太遙遠》
- 陳曉東《風吹草動》
- 湯寶如《收放自如》
- 湯寶如《夜凄迷》
- 王馨平《再沒有愛情》
- Summer Grace 《榜首情人》
- 蘇永康/陳慧姍《給爸媽的說話》
- 湯駿業《通宵》
配樂
- RTHK《性本善 | 紅暖壺》
- RTHK《香港夢 | 九七暫停》
- RTHK《獅子山下 | 變奏之前》
- 風車草《穿紅靴的貓》
編曲
- 風車草劇團《三重唱》
- 邵美君《直覺》
- 梁祖堯《穿紅靴的貓》
- 邵美君/湯駿業/梁祖堯《給遠方的某一個》
小號
流行音樂演出
- 第33屆香港藝術節《拜金小姐國際俱樂部》音樂會2004
- 黃家強《Wild Day Out 》2004
- 《 PixelToy Story》音樂會2005
- 《人山人海擁抱綠色和平》音樂會2007
- 《PixelToy夏春秋》音樂會 2007
師兄,拜讀衣鬆鴻文,人生安全應作人身安全,因為太多人有懶音,所以有此誤會,閣下既在暢銷刊物有地盤,請幫手傳播正確中交,謝謝!
另外,人生攻擊同樣是人身攻擊之誤
執文之誤,多謝指正。
哈哈哈因为YMO看到你的网站,然后感觉发现了宝藏呀!
感激支持,感覺上沒太多人討論YMO,希望這篇文章會引起大家的關注。
爱拜金小姐!