戴卓爾夫人

年紀稍長如我輩60後或70後，總是有點兒英國情意結。 那天晚上，與我的舊老闆把酒談天，聊起當年最影響到他的廣告創作手法，還是離不開英國。 人人都會說所謂的英式幽默英式Wittiness，但其實，那只能意會，很難硬性地去拆解分析。 大致上，很多典型的英式廣告，都是莊重之餘暗藏冷幽默，字裡行間，必有迴響，可再三咀嚼。 最近，戴卓爾夫人離世，馬上看到來自英國廣告公司BBH的一則平面廣告，為英國報章The Guardian即將推出的Posy Simmonds鐵娘子特輯賣個關子。 Posy Simmonds是何許人？她是英國著名的插畫家，作品長期於The Guardian出現，以諷刺調侃中產人士著稱，曾獲MBE勳銜。 說回這一則廣告，我上網搜尋有關戴卓爾夫人離世的新聞時，發現不少報章，都用了類似One woman, a nation divided這類標題，來總結鐵娘子從政的一生。 這個廣告的主要構圖，便索性以一瓶英式重口味Marmite媽蜜汁作比喻，一語道破大家對戴卓爾夫人的兩極喜惡(Love it or hate it，正好就是Marmite用了幾十年的廣告標語)。 於是，將Margaret比喻為Marmite，有人愛死她更有人恨死她，一絕。 此外，一如Marmite，產品上有細字說明—內含鐵質，正好又回應了鐵娘子這外號，二絕。 Marmite是經典英國國貨，甚具代表性，若是轉了同樣是大家有愛又有恨的榴槤，這個創意已經不通，結果，當Marmite變成Margaret，真的，絕得無可再絕。