叮噹

話說為了一洗汽車召回風波後的頹風，豐田的第四代掌門人豐田章男，在今年十一月舉行的東京汽車展上，宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號。 頭炮廣告，先找來木村拓哉加北野武這對強勁搭擋，穿越時空，演繹日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉，假設他倆若在2011年重生(ReBORN)，他們的對話又會如何。 可能怕有代溝吧，豐田這廣告造勢大會同步推出另一系列，代言的居然是「誰都喜歡你」的叮噹(你硬要叫多啦A夢的話，隨便你)。 電視廣告同樣分為三集，故事設定在某個現在的時空，叮噹身邊的角色，每位都已經大個仔大個女，人人三十出頭。 第一回【三十而立篇】：小時候，大雄(型男妻夫木聰飾)與一眾好友在工地的遊憩處閒聊，席間大家說到未來，大雄說他長大後的志願，是可以自己開車和靜宜去遊車河，窩囊的大雄怎任會考到車牌？立即引來小朋友們恥笑。 廿年後，大雄依然是那個沒用的大雄，技安(摔角手小川直也飾)始終還是那個愛欺負人的技安，但大雄還是不懂開車，要淪落到坐技安的順風車，當然，又要挨扁了。 第二回【郊遊篇】：大雄與靜宜(交響情人夢中的小提琴家水川麻美飾)郊遊去，又要搭火車又要轉巴士，還要在郊野間迷路，弄了大半天才抵達目的地，但靜宜已嚷著要回家上小提琴課去了。 此時，俊俏的牙擦仔(日劇偶像山下智久飾)突然出現，問靜宜要否搭一趟順風車？ 說時遲，二人已開車揚場而去，離開前牙擦仔還恥笑大雄為何沒開車來。回到家裡大雄向叮噹(法國性格演員尚雷洛飾)哭訴，要求送台車給他，誰知遭叮噹一口拒絕，何解？因為大雄根本沒有駕駛執照。 第三回【隨意門篇】：見到牙擦仔與靜宜開車兜風去，大雄問叮噹有何方法可帶靜宜四處郊遊，叮噹提議用隨意門及竹蜻蜓，但最後還是烏龍百出不得要領。 最後，大雄決定要自力更新，學曉開車，但考車牌前，還是有請叮噹幫忙，用隨意門帶他到豐田車展。 由於廣告分三集推出，第一集出現後已爆發話題，對於其他尚未登場的角色，無論電視報章雜誌或網絡，大家也議論紛紛其餘將由誰演繹，炒作成功。事實上，這系列廣告可謂卡士龐大，除了選角啜核外，叮噹的簡約造型與選角也堪稱一絕。 廣告內容也成功地將「懂得開車」與「有車牌」等同為長大成人的象徵，駕駛更是一種成年人的專有樂趣，面對如大雄般這類不想長大的新一代，「三十而立，開車有格」這定位，十分鮮明有趣。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)