廣告第一課:天下文章,抄無前後,達者為先。

多得YouTube,stop motion video本來並非甚麼新鮮事,但當大家以不同的方式手法角度去演譯,卻又好像能變化出無數百看不厭的短片。 今個週末,先看了這一支表面上是自家製作,卻原來又是買廣告的所謂viral短片。 片中仁兄曬了近一萬張相,製作了這條Stop motion video,不到最後揭盅,你不會知道原來係廣告,但這三分鐘零五秒真的毫無冷場,重點係,你唔會覺得被騙而「頂」一聲,我睇完立即要笑住口幫她傳開去,咁先為之viral。 誰知,我才剛剛post了上Twitter及Facebook,熱心網友已爭先恐後出來踢爆,話說原來此片另有出處,雖然stop motion玩了這麼多年,很難說誰才是original,但這個”reference”與這支廣告片實在有太多雷同,不禁感概,哎,原來天下文章都有出處,抄得快,才是好世界。

樂天香口膠一百萬(Yen)舞王大募集

FIT’s 係日本樂天的香口膠,最近在網上搞左咗單舞王大賽,叫各路舞林高手一齊較量,齊齊條佢地果隻FIT’s舞。 廣告由曾飾演幪面超人電王的佐藤健,以及CM女王佐々木希演出,留意後面伴舞隻狗同埋個模特兒公仔,好頂癮。 唔知係咪因為夠低B,雖然做嘅嘢差唔多,但又真係好睇過Shake Shake薯條多多聲,我睇左兩條片兩次,首15″ Jingle已經入哂腦兼識得唱,唔通真係隔離局飯香? 再睇埋果班參賽者嘅熱情參與,真係笑到碌地。

以法國名導高達手法拍美國電視劇24再crossover賣Stella啤酒,真係俾佢吹到啤一聲。

剛看了這條英國佬做創意扮法國人拍美國電視劇24查實幫比利時啤酒品牌Stella Artois拍的網上廣告片,如果你都對法國名導Jean-Luc Godard(高達:唔係機動戰士果位呀)電影略有所聞,加上又睇過下美國電視連續劇24的話,你才會覺得這條片有多頂癮。 唔少歐洲廣告就係咁,硬係喜歡同你兜個大圈先至覺得為之有料到,如果唔係,當地消費者可能會藐爆你。 如果睇完呢條片仲未夠喉,上網睇埋另外兩條。 www.smoothoriginals.com

BEN仔上載YouTube片代父搵工

呢位後生仔阿BEN為加入了失業大軍o既老豆,製作了這條短片,硬Sell佢伯爺。 放上YouTube後,一星期便吸引了過6萬的瀏覽人次,聽講話,阿BEN老豆呢個禮拜開始忙於見工,握手握到手軟。 此片製作簡陋,創意乏善可陳,簡單一句:毫無章法,可是,其Viral效果卻立竿見影,點解呢? 我沒有絕對答案,但我平日一聽到同事或客戶講想攪所謂的Viral video我就頭痛,因為我明知,你地左度右度船頭驚鬼船尾驚人,咁又唔得咁又話怕消費者唔知我賣咩的心態去做一條YouTube片,九成唔work。 講溝通,誠意和誠實,最緊要。 但最最最緊要,連自己想講個咩o野故仔俾人聽都未攪清楚,一味話要Viral,真係Viral你個死人頭。

0.02mm距離的愛

看見這個標題,你可能會以為是日本動畫家新海誠的另一套愛情小品。查實非也,這套其實是去年聖誕前夕一個月,在日本上演的一套網上真人騷。 話說這雙日本情侶,兩人熱戀卻分隔異地,一個住在東京,一個身處福岡,因為愛情的力量,兩人決定奔向對方(但唔明點解唔搭車要堅持行路),於是,網上便直播了這段歷時近一個月的愛情馬拉松,由10億mm的距離開始,到最終兩人在路上某點相遇,喜極相擁,但故事到這裡,雖然已經大團圓,但尚未告一段落…. 我先不開估,希望大家能花少許心機,先看看這套廣告片,然後自己發掘故事結局。

咁先算Viral?

多得當年的巴士阿叔,今時今日,好多客仲耐唔屎會叫廣告公司拍條片擺上網,以為咁就會Viral,哎呀,唔該啦,你開口埋口話要educate班消費者又要hard sell又要賣產品左計右計又要乜又要柒,點解唔索性搵無線拍條infomercial或搵靈速傳播拍條德成果類呢?上youtube,邊個會特登睇呢D片呀? 講開Viral,英國的吉百利朱古力便索性成立了一間虛擬製作公司Glass and a Half Full Productions,不定期製作那類等你睇完得啖笑然後又會forward來forward去的Viral Video,目的都係上搏取大家對品牌的好感,至於那個官方的”Losing yourself and embracing that moment of joy” 品牌訊息,收到就好收唔到都起碼唔會覺得你剋人憎,其實廣告就係咁。 我唔敢講呢條片可唔可以幫到吉百利在英國賣多幾多包朱古力,但係講Viral,呢條片放了上youtube個多星期已經有過百萬瀏覽(只計official那一條,還未計其他人自己upload的),兼無數bloggers廣泛討論(今日又多了我一個),鬧好讚好,已經達到Viral的基本目的。 我一路睇,一路笑到眼眉調。