Toyota

有車牌，人人期望可達到？

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話說為了一洗汽車召回風波後的頹風，豐田的第四代掌門人豐田章男，在今年十一月舉行的東京汽車展上，宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號。 頭炮廣告，先找來木村拓哉加北野武這對強勁搭擋，穿越時空，演繹日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉，假設他倆若在2011年重生(ReBORN)，他們的對話又會如何。 可能怕有代溝吧，豐田這廣告造勢大會同步推出另一系列，代言的居然是「誰都喜歡你」的叮噹(你硬要叫多啦A夢的話，隨便你)。 電視廣告同樣分為三集，故事設定在某個現在的時空，叮噹身邊的角色，每位都已經大個仔大個女，人人三十出頭。 第一回【三十而立篇】：小時候，大雄(型男妻夫木聰飾)與一眾好友在工地的遊憩處閒聊，席間大家說到未來，大雄說他長大後的志願，是可以自己開車和靜宜去遊車河，窩囊的大雄怎任會考到車牌？立即引來小朋友們恥笑。 廿年後，大雄依然是那個沒用的大雄，技安(摔角手小川直也飾)始終還是那個愛欺負人的技安，但大雄還是不懂開車，要淪落到坐技安的順風車，當然，又要挨扁了。 第二回【郊遊篇】：大雄與靜宜(交響情人夢中的小提琴家水川麻美飾)郊遊去，又要搭火車又要轉巴士，還要在郊野間迷路，弄了大半天才抵達目的地，但靜宜已嚷著要回家上小提琴課去了。 此時，俊俏的牙擦仔(日劇偶像山下智久飾)突然出現，問靜宜要否搭一趟順風車？ 說時遲，二人已開車揚場而去，離開前牙擦仔還恥笑大雄為何沒開車來。回到家裡大雄向叮噹(法國性格演員尚雷洛飾)哭訴，要求送台車給他，誰知遭叮噹一口拒絕，何解？因為大雄根本沒有駕駛執照。 第三回【隨意門篇】：見到牙擦仔與靜宜開車兜風去，大雄問叮噹有何方法可帶靜宜四處郊遊，叮噹提議用隨意門及竹蜻蜓，但最後還是烏龍百出不得要領。 最後，大雄決定要自力更新，學曉開車，但考車牌前，還是有請叮噹幫忙，用隨意門帶他到豐田車展。 由於廣告分三集推出，第一集出現後已爆發話題，對於其他尚未登場的角色，無論電視報章雜誌或網絡，大家也議論紛紛其餘將由誰演繹，炒作成功。事實上，這系列廣告可謂卡士龐大，除了選角啜核外，叮噹的簡約造型與選角也堪稱一絕。 廣告內容也成功地將「懂得開車」與「有車牌」等同為長大成人的象徵，駕駛更是一種成年人的專有樂趣，面對如大雄般這類不想長大的新一代，「三十而立，開車有格」這定位，十分鮮明有趣。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

豐田的餃子維新論

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就好像做人一樣，每個品牌都一定有起有跌，但最重要的，還是那一句：「在那裡跌倒就從那裡站起來。」 自2009年像滾雪球般展開的大規模產品召回風波，令Toyota這個全球最大的汽車品牌蒙上陰影，但一邊在承認過錯、修補過失之餘，Toyota同時也在積極重振旗鼓。 對哦，時間是不會等人的，Toyota的第四代掌門人豐田章男，最近便在東京汽車展上宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號(Fun To Drive是該品牌80年代的口號)。 在改進產品之餘，同時也推出了一系列的品牌廣告造勢。前哨先找來木村拓哉和北野武，分別飾演日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉。 廣告分為三集。第一回【ReBORN篇】：先以史詩式序幕手法，講述這兩位一代梟雄如何壯志未酬，未能親睹日本統一，經已黯然猝逝。繼而穿越時空，二人在2011年重生(ReBORN)，在某個早上，昔日為下屬的豐臣秀吉(北野武)，打電話叫醒了織田信長(木村拓哉)。 第二回【出發篇】：織田信長開著豐田60年代款式的S40 Crown，前往接豐臣秀吉一起開車上路去，在車上他倆聽著荒井由實的懷舊歌，同時，二人也摸不著頭腦地問：為何大家要在2011年重生？然後，豐臣秀吉說：他只知道，他有件要想做的事情。 第三回【 宇都宮】：原來，他們的目的地，是在宇都宮這地方的餃子店。不要以為他們只為饞嘴，席間，二人居然以餃子比喻當下日本社會現象。 大意是說：「一顆餃子，可以包含很多不同的美味餡料，但是，還需要一塊餃子皮，來把所有的餡料整合包起來；可惜現在，社會上為不同事情而爭論不休的為多(餡料)，能勇於承擔及有能力出來當這層餃子皮的人卻少呢。」 「要像包餃子一樣將整個國家團結起來，真的不快一點不行哦。」最後，豐臣秀吉如是說。 任何一個財雄勢大的品牌，都懂得找名星來拍廣告出公關秀造勢。作為一個國民品牌，雖然出動了天皇巨星，Toyota卻沒有來一句「我的選擇」或「賣飛弗」之流的就當交了功課，品牌訴求卻降落在這先天下之憂而憂的小國民抱負上，同時，也默默地暗諭了，豐田這個一代王者(以信長與秀吉作比喻)，要致力「重生」，重塑可代表日本國民光煇歲月的承諾。 但天呀，另一邊廂，我們香港現在衝出來當「餃子皮」的兩位候選人，一個軟皮一賴皮，怎不令人擔心呢？ (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

神奇後座小司機

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我平日不太喜歡見到的情景，就是當父母帶着孩子出外，自己各忙各的時候，就索性給小孩子一部iPhone或iPad作玩伴，任他們埋頭埋腦地玩得天昏地暗，讓小朋友學習獨立自行打發時間之餘，又不會騷擾到父母繼續忙著飲茶、打電話、或者睇八卦雜誌。 我家裡沒有小孩，所以我覺得我沒資格批評，我更明白，如果你正在開車，坐在後面座椅的小朋友如果又吵吵鬧鬧的話，配合香港每六步塞一步的路面交通情況，真的是佛都有火。 但請勿煩躁，如果你正好是經常要開車接載小朋友的父母一族，今次我有貼心好介紹。 「神奇後座小司機 Backseat Driver」!!!!(請以多啦A夢的聲線朗讀出來) 這是一個iPhone app，由Toyota旗下的一個附屬新品牌ToyToyota研發，是針對為人父母的車主而設。 程式啟動後，小朋友就可以透過GPS，在iPhone上尾隨着卡通世界裡的爸爸車Papa Car(畢竟，日本還是一個男性主導的社會)，開著自己的小座駕進行模擬駕駛。 當小司機路經不同的地標，譬如在真實世界中的餐廳或建築物等等時，就可以拿到積分，積分儲得愈多，小司機就可以為其小座駕增添更多補品，換條車軚、加對定風翼，或者塗上迷彩戰衣顏色之類都可以。 最後，由於Twitter在日本大行其道，小司機的每一次模擬駕駛旅程，當然又可以在Twitter同步，與其他網友分享(但如果換了在香港的話，分享鍵就應該加入facebook及微博了)。 其活動模式，有點像我先前介紹過的Nike+ GPS，同樣是注入了活動、得分、路線展示、社群分享等的遊戲化Gamification元素。 一如大部份的日系設計吧，這個iPhone app的卡通介面亦弄得十分可愛，即使是成年人也可能會愛不釋手。 很難想像一般的大品牌汽車公司，會推出如此貼心又人性化的增值產品，更重要的是，小朋友，即使你的父母並非Toyota車主，只要他們有一台iPhone，你就可以下載這個app，成為後座小司機，與爸爸或者媽媽，一起開着各自的汽車，坐定定、乖乖地上路去。 到App Store搜尋Backseat Driver，或直接按這裡就可下載。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)