廣告人喬布斯
但凡成功人士都懂得「功高蓋主太危險」這道理，所以最吃得開的廣告公司創作總監上台領獎，第一個要多謝的，一定不是老闆同事阿媽阿爸老公或老婆，而是親愛的廣告客戶。 廣告客戶，除了他/她正好就是出錢拍廣告的那位，更重要的是，沒有他拍板，任你的創意比天高，也沒有機會面世。 正所謂「生娘不及養娘大」，無錯，創意可能是你懷胎十月生出來的，但廣告客戶就是你這個創意寶貝的養娘，呱呱落地後，沒有他/她的奶水，你的創意根本沒可能長大成人，更勿論街知巷聞蜚聲國際了。 當然，你可以和我理論，廣告界的客戶，大部份都只是打工仔或上市公司老闆，他們只是用阿公的錢，所以稱不上是養娘。 但朋友，你也要為他們設想一下，試想像你就是負責拍板的那位的話，勝負榮辱都是你的，尤其是，廣告創意這回事實在太主觀，買大不一定贏大，這個風險，誰拍板誰負。 既說廣告客戶其實大部份都是打工仔，真正由老闆親自拍板的廣告，其實少之又少，但一般情況下，這類由老闆親自拍板的廣告，通常各走極端，只會極好或極差。 眾所周知，剛卸任蘋果公司CEO的喬布斯，就是一個出了名hands-on的神級波士，加上他對廣告、對品牌的熱忱，難怪江湖傳聞，即使是日里萬機，蘋果公司大部份的廣告，還是要經他作最後拍板的。 但幸而，喬布斯始終並非一個只懂做生意的老闆，他對美學及品牌營銷有其獨特品味和見解，經他拍板的廣告，大部份都叫好又叫座。廣告史上最經典之一的兩則電視廣告：1984年的”1984”和1997年的”Think Different”，除了在兩個不同的重要階段，為蘋果公司樹立了獨特的品牌性格，並成功製造話題外，更重要的是，這兩則廣告都好像與喬布斯形影不離，彷彿成為了他兩個重要人生階段的印記。 蘋果公司的廣告合作伙伴，是美國西岸著名的Chiat\Day(後來被TBWA\收購)，廣告界中人，當然會對其創作人的名字如數家珍，但有趣的是，和不少業外人談起蘋果的廣告，就有點像談起其他蘋果產品一樣，大家都總好像覺得，這些都是由喬布斯他老人家的手筆。 當然，我們也心知肚明，一個人的腦袋不可能想得出這麼多的東西，可是，大家都樂於一起繼續美化或甚至是神化這個誤會。 可能大家都明白「功高蓋主太危險」這道理，所以，這個那個精彩的蘋果廣告之所以如此成功，第一個要多謝的當然就是喬布斯，做得一般的那幾個廣告，我肯定是其他二打六趁他休假時拍板的。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)