品牌最大公因數
最近頻頻有學生問我什麼是Co-brand，那算不算是Cross-over的朋友？怎樣才為之成功？ 我不想在這裡向大家拋書包，我只想用最草根的方法，向大家解釋一下，就當這是生活小百科吧。 每個品牌都有自己的DNA，兩個不同的品牌結合，就會產生奇妙的化學作用，像忌廉溝鮮奶，可樂加萬樂珠，能夠「撞」出一些特殊的品牌效應出來。 當然，兩個品牌交叉感染，都希望一加一不止於二，你稱這形式做Co-brand也好，Cross-over也好，其實都是異曲同功。 但拜託不要隨便用個X字，譬如黎明最近的Leon X U，看起來就有點不雅了。 重點是，一如優生學中強調遠親相交，兩個品牌愈是風馬牛不相及，所能繁殖出的化學作用，爆炸力便愈強。 譬如張敬軒與香港管弦樂團兩個品牌合作，便同時把流行曲與歌手高格調化、古典樂大眾化。 這條方程式由當年的關正傑，以至較近年的張學友或李克勤等也歷久不衰，兩個品牌單位也各取所需，雙贏。 但在大部份的情況下，遠親相交卻經常會出現怪胎，譬如將曾特首與MC Jin這兩個品牌硬生生地配對，便立即洋相大出，貽笑街坊，起錨變嬉錨。 也有些情況，會妹仔大過主人婆，譬如每次任何品牌與Hello Kitty Cross-over，這頭沒咀巴的貓卻永遠會搶盡主人家的鏡，那管你是輩份極高的麥當勞叔叔。 但反正每次都大賣，主人家們通常都不會太介意。 但也有些品牌聯盟，是主人家想借助對方的品牌基因，令自身產品產生Halo effect(光環效應)。消費者電子產品方面就有較多案例，要數最成功的一宗品牌婚事，便莫過於Sony與Ericsson了。 此外，譬如Panasonic及Sony的數碼相機，會分別採用專業的萊卡及蔡司鏡，突顯專業形象；大眾化的消費者電子品牌LG，又會找Prada合作推出時尚高檔的手機。 最近，兩大手機品牌htc及Nokia，都分別找了一個音響耳筒品牌BEATS及Monster(其實都是同一家公司)合作，大打音樂潮牌這張牌。 兩個品牌合作，如何找出最大公因數，難度極高。 箇中究竟是誰靠誰，誰滔對方的光，形式千變萬化，手法五化百門。但萬變不離其宗，假使配搭得宜，愈是遠親相交，遺傳基因愈是優秀。