品牌最大公因數

最近頻頻有學生問我什麼是Co-brand,那算不算是Cross-over的朋友?怎樣才為之成功? 我不想在這裡向大家拋書包,我只想用最草根的方法,向大家解釋一下,就當這是生活小百科吧。 每個品牌都有自己的DNA,兩個不同的品牌結合,就會產生奇妙的化學作用,像忌廉溝鮮奶,可樂加萬樂珠,能夠「撞」出一些特殊的品牌效應出來。 當然,兩個品牌交叉感染,都希望一加一不止於二,你稱這形式做Co-brand也好,Cross-over也好,其實都是異曲同功。 但拜託不要隨便用個X字,譬如黎明最近的Leon X U,看起來就有點不雅了。 重點是,一如優生學中強調遠親相交,兩個品牌愈是風馬牛不相及,所能繁殖出的化學作用,爆炸力便愈強。 譬如張敬軒與香港管弦樂團兩個品牌合作,便同時把流行曲與歌手高格調化、古典樂大眾化。 這條方程式由當年的關正傑,以至較近年的張學友或李克勤等也歷久不衰,兩個品牌單位也各取所需,雙贏。 但在大部份的情況下,遠親相交卻經常會出現怪胎,譬如將曾特首與MC Jin這兩個品牌硬生生地配對,便立即洋相大出,貽笑街坊,起錨變嬉錨。 也有些情況,會妹仔大過主人婆,譬如每次任何品牌與Hello Kitty Cross-over,這頭沒咀巴的貓卻永遠會搶盡主人家的鏡,那管你是輩份極高的麥當勞叔叔。 但反正每次都大賣,主人家們通常都不會太介意。 但也有些品牌聯盟,是主人家想借助對方的品牌基因,令自身產品產生Halo effect(光環效應)。消費者電子產品方面就有較多案例,要數最成功的一宗品牌婚事,便莫過於Sony與Ericsson了。 此外,譬如Panasonic及Sony的數碼相機,會分別採用專業的萊卡及蔡司鏡,突顯專業形象;大眾化的消費者電子品牌LG,又會找Prada合作推出時尚高檔的手機。 最近,兩大手機品牌htc及Nokia,都分別找了一個音響耳筒品牌BEATS及Monster(其實都是同一家公司)合作,大打音樂潮牌這張牌。 兩個品牌合作,如何找出最大公因數,難度極高。 箇中究竟是誰靠誰,誰滔對方的光,形式千變萬化,手法五化百門。但萬變不離其宗,假使配搭得宜,愈是遠親相交,遺傳基因愈是優秀。

The Art Of XPERIA arc

最近,我一次過試用了HTC Incredible S和XPERIA arc兩部電話,如果以收視率計,暫時是後者略為領先。 原因是,正當市面上大部份的SmartPhone都長得像iPhone的堂兄妹,可這部XPERIA arc呢?外型就來得較為破格,哦,原來要贏人,先要贏眼球。 arc的弧形外殼,富有線條美感,把玩在手中,初時覺得,質感上有點膠,但話說回來,又勝在比一般同級數的SmartPhone輕盈。 試過不止一次,有女士問我借來一看,第一個反應都是:「嘩,又輕過又靚過我部iPhone喎。」 無他,我覺得除了外型上較有個性外,相對於137克重的iPhone 4,這117 克重8.7 mm薄的XPERIA arc,在拿上手時,分別是頗明顯的。 以BRAVIA Engine為賣點的4.2吋大熒幕,除了「色水」沒有S牌的偏藍外,顏色鮮艷得來卻很自然,播片真的漂亮得無話好說。 鏡頭像素有810 萬,拍攝速度良好,最大光圈值為f/2.4 ,微距效果也可過關,夜攝和室內都應付得到,但偶爾色澤偏黃。 置於機頂的拍攝按鍵反應一般,經常失手,所以我主要以屏幕輕觸拍攝。 以下是我隨意拍攝的一些照片,沒有作過任何修改,有了這部機,snap shot小相機真的要退休了。 此外,我也另有博文示範此機拍攝720p影片質素如何,請按這裡。 說到介面,pinch-to-zoom這新增功能不俗,但以速度的流暢感而言,我還是不得不說,Sony Ericsson實在仍需努力,介面方面,我還是較欣賞HTC的Sense,期待SE在韌體更新時會有所改進。 同步公司的Microsoft Exchange,完全暢順無問題,這方面又比我試用過其他品牌的Android機為佳,抵讚。 但原廠跟機預載的Widgets實用性亦頗低,Timescape只是霎眼嬌,就連新浪微博那個預載版本也是過時得驚人,要把整部機的調較至合乎個人偏好,真不得不花一點功夫。 這方面,你可以說是玩Android手機的最大樂趣,也可說是Android還不及iOS容易上手的分別之處了。 註:本網誌純屬品牌借機試用,試後要物歸原主,筆者亦沒有從中收取任何形式之報酬。

Xperia arc個芒靚過哎瘋5?

「這部是哎瘋五嗎?嘩,個芒好大好靚哦。」搭巴士時,身旁那位染了紅髮的師奶問我說。 「不是哦,這部是Sony Ericsson的新機,叫Xperia arc,個芒有成4.2吋,OK架。」我連忙解釋說。 「原來如此,哦那麼這部好還是哎瘋五好?」 「我怎麼知道呢,況且哎瘋五還未出。」我開始滴汗。 「是嗎?我個仔成日話下個月出,到時會出部俾我。」紅髮師奶顯出一副老懷安慰的神情。 「那你在看什麼?」紅髮師奶又問。 「我在看用這部機拍的片。」我有點不情願地說。 「什麼?拍片?有無膠清?」她驚訝地問。 「是720p高清,未算Full HD,但一般來說其實已很夠用。」我開始有點愛理不理,免得講多錯多。 「嘩,好SHARP喎,連隻狗仔的毛色都好SHARP喎。」紅髮師奶聲音上揚,愈說愈興奮。 說時遲那時快,她開始伸手過來,示意想拿我的機試試看,我擔心她是補藥黨,雖然還有一個站,我索性提早下車了。 但各位,說真的,這部Xperia arc,拍片真的出奇地靚,色水很柔和,即使室內也應付得到。 不相信的話,請看看以下試片,然後自行判斷。我全部都是用720p拍攝,然後直接透過手機上載YouTube,無剪接無調較。(想直接看720p質素的話,請點擊右下角YouTube logo)       註:本網誌純屬品牌借機試用,試後要物歸原主,筆者亦沒有從中收取任何形式之報酬。

論盡女人經 Lady 3.0

在家裡,我排行最小。 我有五個姊姊,小時候家裡還有婆婆,以及和我大姊年紀相約的姨姨,家中有一條小狗,也是乸的,至於我阿娘就當然是女人啦,所以說起來,我真的從少就在女人堆中長大的,女人經嘛,小時候由未懂事開始,已偷聽過不少。 那麼我很了解女人嗎?哎喲,那又不大見得。但我可以肯定,如果我能夠如Mel Gibson在What Women Want這電影內的那個廣告人角色Nick一樣,能夠「偷聽女人心」,香港廣告界這江山,我可以贏到的,肯定不止一半。 為什麼呢?因為相信不少女士們也承認,女性是天生的樂觀消費者,天性比男士更喜歡買東西,買起來亦夠恨夠爽快,無需道理無需藉口。所以呢,一般而言,我要再三強調,是一般而言,女性消費者的錢真的比較好賺。 更何況,我自十八年前出道做廣告以來,面對過的廣告客戶中,十居其九都是女性,香港的營銷界,幾乎是一個母系社會的小縮影。 上個星期二,我出席了由香港互動市務學會主辦的一個營銷講座,當日的主題為Lady 3.0,泛指新一代獨立自主的女性,她們如何透過互聯網及社交網絡,建立自己的個人品牌,或者是作為她們工作上的主要平台。 當日的主講嘉賓清一色女性,我男人老狗一名,當然沒有我份,雖然平日我說話多多,但那一天,我卻乖乖地負責做司儀。 上半場,先有立法會議員陳淑莊、藝人兼網上商店主腦袁彌明,以及化妝師兼模特兒王穎,三位女士雖然在工作崗位上南轅北轍,但卻同樣善用了社交網絡如Facebook、YouTube及Blog等,作為工作上的宣傳、溝通與互動。個別發言後,我亦馬上主持了一段與在場觀眾互動的討論和分享。 陳淑莊Tanya是政界紅人,相信我不用多加介紹了。席間她除了分享了在競選期間,在互聯網進行宣傳是的諸多限制,同時亦提及到近期除了博客以外,如何透過在Facebook建立的群組,策動草根式的社會活動。像近期在大浪西灣事件中,網民的力量便正好發揮了正面的作用。 第二位出場的是棄娛樂圈而從商的袁彌明,她甫一開場,便立即如數家珍般,透露了她怎樣在無心插柳下,透過她在個人網誌及YouTube上分享好些美容產品的短片,進而豁出來大攪的網上商店—袁彌明生活百貨。 緊接出場的,是網界人稱「多功能美女」的王穎。她是我在Yahoo!BLOG認識的網友,我經常笑說她究竟開了多少瓣生意,她每天由星期一至曰二十四小時,工作都好像排得滿滿,但原來,她的無處不在,多少又與社交媒體有關。 下半場,則分別有來自香港海港城的營銷部主管Karen Tam、明報OL網的策略發展及市務總監Jackie Lam,以及Sony Ericsson的營銷總監Michelle Au,一起與我們分享了她們作為一名女性營銷人,如何在營銷策略上充份利用網絡媒體來進行品牌推廣,當中有不少成功例子,都反映出這三位「女當家」在工作上既心思慎密,同時在決策上亦不失大膽創新,「勇」字掛在胸前。 作為明報OL網的掌舵人,Jackie Lam與我們分析了女性網民在網絡社區熱愛分享的特色,以及她如何透過網絡社區,籌辦不同的分享活動,以至創造網上購物的商機。 以Lady嘉嘉這身份在新浪微博出現,坐擁三萬六千多名紛絲的Karen,無私地分享了她從Facebook到新浪微博,如何替香港海港城建立起一個具十多萬名紛絲的龐大網絡社群,箇中訣竅,除了她雖然身為主管,也一定會親自落場參與外,Karen一字記之若「勤」。 最後壓軸的,是來自Sony Ericsson的Michelle Au,她除了和我們分享了好幾個Sony Ericsson線上線下的成功營銷個案外(譬如很多marketers都既愛且恨的X10 Mini糖果機),她亦指出了很重要的一點,就是女性在選購高科技的電子產品時,你跟她們講什麼功能什麼速度什麼記憶體等等,一律也會成為「耳邊風」的,不能一見鍾情的話,其餘就免談了。 當日六位主講嘉賓,一一都的確是巾幗不讓鬚眉,口才了得,但讓我了解到多了一點的,就是女人錢表面上是很容易賺,但如果作為廣告公司或媒體代理,女性廣告客戶的錢,絕對不易賺。 就當日所聽到的幾個個案而言,發覺她們總有自己的一套本事,能「善用」所有可不費分文的資源,包括眾多的社交媒體網絡又或者是其個人的人脈網絡,從中發揮最大的效用。…

將聽歌體驗與Google雲端連接

如果你已被iPod薰陶多年,一般你的聽歌習慣都會被iTunes綁架,當Apple推出其他產品如iPhone、iPad、i乜、i物時,這個綑綁式套餐將會把你繼續鎖緊,想轉都幾煩。 但來到手機聽歌的陣營,是不是只有Mac字派才是皇道呢?這個又未必,事實上,以硬件而言,Nokia和Sony Ericsson向來都有不俗的口碑,音響質素不亞於iPhone(但和iPod還有距離)。 對於消費者來說,硬件以外的要求,當然是來自播放軟件的介面是否靚仔、方便、好用。 Android手機平台向來講求與Google網上服務的雲端整合,說到聽音樂,Sony Ericsson推出的首部Android手機X10,亦明顯在這方面放了不少功夫。 X10的音樂播放介面,在內容管理上設計得頗為大路,未有個人化的音響設定亦令我有點兒失望,但看真一點,卻發覺原來歌曲播放的介面內有乾坤,歌曲播放之時,一按「網絡搜尋」此按鈕,可即自動上Google搜尋有關演出者的網上資料。 當然,一按再上YouTube亦不可或缺,搜尋來相關演出者的YouTube片段清單,你便可以在聽歌之餘,看看演出者的短片或MV。 在電腦聽歌的時候,相信不少人早習慣了邊開著播放器邊上網,今回X10的這個音樂介面,亦充分發揮了Android在整合Google 雲端服務這方面的強項,介面的設計十分Intuitive,要給她一個”LIKE”。 當然,因為這是Android平台關係,無論上Google Search或YouTube,連接的速度也是相當流暢的,下面有片為証。

拿X10來當PMP用會否太奢侈?

「要這麼大的屏幕要來幹嘛?」 我不會怪你這樣問,換iPhone之前,我拿著我那部史前的諾記手機,也是這樣問我身旁用著iPhone的那位年輕人的。 無所謂的,如果電話對於你來說只是用來打出打入,你真的不需要換一部像這樣大屏幕的電話的。 但如果你會像我這樣,就連等車那十多分鐘也不想浪費,要用來上網看新聞看雜誌,同時又要中途update Facebook/Twitter/微博一大堆,再回過頭來再要追日劇的話,你的確需要考慮一下添置一部像這部X10般有大屏幕兼高性能的手機。 雖然實質上不是細了很多,但每次用完這部X10看片,再回過頭來看看我那部iPhone,突然感覺便像拿著一部iPhone Mini(但不要誤會,我還是很愛我的那部iPhone的,只是用途不同而已)。 X10有個名為 Mediascape 的介面,一次過包含了音樂、影片和照片三大內容的選擇,這個icon飛來飛去的動態介面,甚有「蘋果」味,搜尋內容亦非常流暢。 我下載了一條720p HD的電影預告片試播,16:9的畫像看起來電影感不俗,影片中飛鳥俯衝插水淺起的水花,以及於深海躍動的魚群,動態清脆俐落,整個體驗,有片為証。 iTunes出了9年我用足9年,我無感情分是騙你的。所以難怪我對其他整理多媒體內容軟件都看不上眼,但這個MediaGo呢,我覺得可以勉強過關啦,介面其實和iTunes有點相似,基本上,只要選擇iTunes原有的檔案夾,你便可以匯入所有內容,但我已累積了超過300G的歌,所以還是多一事不如少一事,匯入了部份檔案作試機之用便算。 和手機同步的話,可以選擇以檔案或播放清單的形式,匯入手機之內,速度尚可接受,但我覺得在媒體內容同步方面,還有不少改進空間,又或者,iTunes用家可以考慮另一3rd party軟件doubleTwist。但整體而言,作為一台多媒體播放手機,這內容同步軟件已算是不俗,當然,我還是偏心iTunes的。 用了兩個星期,我主要拿這部X10來睇片和影相,我開始覺得,把它當作PMP(Portable Media Player)來用,會否太奢侈?

究竟這是一部DC還是手機?

借了這部Sony Ericsson的X10回家玩了個多星期,結果,大部份時間我都是拿它來拍照,或者是將照片upload上Facebook及新浪微博,真覺得,自己有點對不起這部「手機」。 但沒辦法,可能有Sony作後盾,這部X10的拍照功能和UI(User Interface)實在非常吸引,當然,8百萬像素又是另一賣點。 講多無謂,自己睇相,衰鬼丫,真係見得下人。

Android大芒王,SE黑白雙煞X10。

因為寫過很多篇關於Nexus One的Blog,亦有在信報寫個相關文章,唱好有關Android Phone如何前途無可限量云云,很多朋友都以為我是Android 平台的擁躉,又或者是,我的客戶中,必定有生產Android平台 的手機品牌。 但事實並非如此,首先我為人孤寒,不會頻頻換機,但另一方面,我個人向來對新款手機都有濃厚興趣,兼且作為做廣告及營銷的行內人,Android平台,更是不容忽視。 目前為止,我還是以在辦公室內借同事的Android機 來試玩為主,因為我在一家網絡廣告公司上班,當中有不少負責技術開發的同事,他們當中,又十居其九都是Google紛絲,順理成章,很多都會因為Android是Google的產品,Android手機甫推出,他們不少人已紛紛從其他如WM及Symbian等平台轉會(但iPhone用家除外)。 不要少看這個表面上較為狹窄的市場,試問你身邊有否屬於這類「電腦奇俠」的朋友,你又有否在每次購買新電子科技產品時,向他們問問意見?他們購買決定的影響力,實在不容忽視。更何況,在電子科技領域內的兩大宗教派系,是為Apple與Google,我頗肯定後者的光環效應,絕對有能力引發其信徒,一起狂熱追捧Android。 雖然事實上,第一輪的Android用家,極有可能會是以熱愛電子科技的宅男宅女為主,到了第二輪,即今年下半年打後,我相信便會迅速兵分兩路,分別是中低價的大眾化市場,以及較高端的智慧型手機市場,Android平台的手機,會因為有大量不同品牌紛紛開始推出,因而大規模搶灘,小眾不再,入屋在即。 於今年年初的CES大會上已初露鋒芒的SE X10,在網上討論區亦備受談論了多個月,大家的注意力都是集中在其1GHz速度Snapdragon處理器、480×854像素的4吋特大屏幕、還有SE手機向來最引以自豪的高質素鏡頭,今次給你來個810萬像。 一直只聞樓梯響,等了又再等,直到最近才終於在港推出,造價五千以上,以價格定位而言,走的明顯是高端路線,但如果可以配合在Nexus One造勢的附近時間面世,其上市活動相信會更有氣勢。 老友Jansen第一時間借了一台黑色版X10試機,我二話不說便借來把弄一番,身邊有朋友說此「芒」太大,但我年紀不少,可能開始有點兒老花,第一眼驟看此色彩鮮艷奪目的4吋LED大「芒」時,反而覺得剛好。 於是,我也馬上借來了一台白色版的X10試機,拿上手,純白半光澤的機殼很有「無印」feel,高級!再拿起黑色版來比較一下,又發覺其啞黑磨沙的機背卻有一股較sophisticated的味道,各有千秋,確實,針,從來沒有兩頭都利。 立即開機測試其介面觸感,老實說,用慣了iPhone的話,你未必會習慣,但Sony Ericsson的強項之一,就是在customized的介面設計上,起碼能首先在觀感上吸引用家。 我對此機未有運行最新的Android 2.1,亦不以為然,請教過公司內的「電腦奇俠」,他們便異口同聲說穩定性壓倒一切,廠方customized一個介面需時,以Android 1.6作為開發平台情有可原,而且相信作業系統更新亦是遲早問題,不用急。 初接觸此機,覺得其輕觸流暢度甚佳,暫時向同事借過來試用的幾部Android手機中,可能只有Nexus One可以媲美。 接下來幾天,這部X10會與我如影隨形,待我試真後才向大家報告。