Adman's Rants 廣告風涼話

廣東話教室：「抽水」者，在人家的事件中借題發揮從中取利，或者是趁機引人注意製造話題。

較早前(至目前為止仍未解決)的iPhone 4「天線門」事件，可能見群情洶湧，於是很多人亦人罵我又罵，iPhone的死對頭借故趁火打劫順勢抽水當然亦無可厚非，都怪你Steve Jobs當日強行自辯時硬要拖其他同行落水，先撩者賤，你不仁我當然不義。

率先搶閘抽水的，是為近期靠Android成功反彈的Motorola，廣告標題取材自1985年Phil Collins的著名唱片名稱”No Jacket Required”。

這招「抽上抽」我覺得有點兒眼低手低，本身這件事已經是抽人家的水，就連廣告標題也要多抽一重，哎唷，但你即使要抽也抽些近期一點的好不？除非你Motorola打算只賣手機給我這類老餅，不然的話，我猜這一代的80後90後年青人，十居其九是不會get到你這個爛gag的。

緊接而來「抽水」的，還有Samsung，這個廣告，表面上平舖直敘，大大個字”Hello”然後用少許graphic上的處理，將兩個L字變成顯示接收強弱的條碼，告訴你我們的手機接收無問題。

表面上，這招指桑罵槐，雖牽強但尚可吧(接收強弱其實也與用什麼台有關吧，這是否其實在諷刺AT&T還是Apple？)，不見得有什麼新意，再加上，玩signal bar做graphic的稿，印象中見過太多次了(Cingular連TVC都拍過了)。

但如果你是Apple Geek如我，見到這個稿的話，便會覺得”Hello”此字用得別有用心，作為Apple粉絲，心裡總會有一條刺，為什麼呢？因為”Hello”雖然並非Apple專有，可卻是Apple廣告中常見的標語，最經典的，莫過如當年的第一個Macintosh廣告，就是簡簡單單和你Say “Hello”，之後在不少Apple的廣告中，”Hello”已成為Apple 新產品的品牌式標語，其中，當然包括了iPhone。

向來討厭任何抽水廣告，這兩個廣告也不例外，我認為如果Motorola和Samsung認為自己是足可與Apple平起平坐的大品牌(除非他們覺得不是)，做這類廣告只會顯得自己小家，有膽量的話就來個正面「隻揪」，你看老Steve不是直接拖你們落水嗎？那會如此投鼠忌器？

我覺得，這兩個廣告除了可以讓非iPhone用戶能有點沾沾自喜外，其實他們的效用不大，看過了，大家都是笑完就算，要買iPhone 4的，始終會不顧一切繼續排隊。就正如下面這條短片中，嚷著要買iPhone 4的那位朋友一樣，任你用盡最理智的方法去說服我，”I don’t care”。