is all in

不得不承認，我對adidas這三間東西總有點情意結，最弔詭的是，當穿上那些西瓜頭復刻波鞋時，我便會立刻如時光倒流，回到自己精力最旺盛的慘綠少年時代。 那個時候，你呀我呀阿肥龍阿高佬阿靚仔中等等，全部a都還是頭痛濃密兼且在球場上自問叱吒一時。 所謂的advertising或marketing，其實都不外乎賣一個夢給消費者，樓盤廣告如是，運動品牌也如是。 但我還是較心甘情願被運動品牌催眠，因為最低限度，給他們弄得心情亢奮徹夜難眠後，我總又能夠抖擻精神穿起跑鞋走一回十公里路，大汗淋漓後，疲憊的身驅內卻有星矢的小宇宙燃起，再悶人的工作我都可視為挑戰，見一關，闖一關。 新一輯的三間廣告，就是可以給我這種充滿「能量力」的感覺。 ____is all in是三間最新的全球廣告口號，空格上可填上什麼？適隨尊便，除了原作者adidas，也可以是其他旗下的代言人，除了見慣見熟的新西蘭欖球團隊All Black、碧咸、美斯及NBA新星路斯外，更有趣的是，今次一起加盟三間團隊的，還有來自街頭文化、流行音樂和時尚潮流等不同界別的icon出現，人山人海，每個人只閃過兩三秒。 “is all in”所宣揚的，是如運動員般對自己所愛事物全傾全力的一種生活態度，所以，除了音樂小天后Katy Perry，當你看到陳奕迅也成了此系列廣告亞洲版的港隊代表，一切其實也變得順理成章，一切皆有可能。 怎樣才可以衝出香港？除了你要在自己份內領域做到有國際水準外，你看看陳奕迅在廣告製作特輯的訪問中，操得一口流利的英國口音英語，你就會明白，這位每次站在舞台上時也全傾全力，唱得盡跳得盡的音樂人，談起自己的工作，更是「吹」得興起，充滿激情，吹神這個綽號，的確所言非虛。 eason is all in十分貼切，donald is all in又如何？(哎喲，不要打頭不要打頭…..) (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)