MINI奪車奇兵—虛擬世界地標活動

不需要什麼官方統計數字告訴我們,隨便在地鐵車廂內四周觀察一下都知道,智能手機(Smartphone)市場目前大熱,此外,再加上手機內置GPS(Global Positioning System) 「全球定位系统」的普及化,相信將會有更多與LBS (Location-based Service) 「適地性服務」相關的項目誕生,不用蘇師傅幫忙我也可預料到,2011年將會有愈來愈多廣告推廣活動,也會大玩LBS。 目前,在美國,只要你用智能手機上Facebook,你便可以啟動新增的Places功能,辨識你目前的所在位置,然後進行你的「動態消息」更新,告訴朋友們你在那裡做著什麼,由此引伸,相信你也會猜得到,就在你當前位置附近的商戶,便可以乘機向你推銷產品或發放優惠。 LBS當然不是只有硬銷和派發優惠券,較早前,MINI Cooper便在瑞典的斯德哥爾摩市進行了一項別開生面,名為MINI Getaway Stockholm的廣告推廣活動,召喚大家一起在虛擬世界尋寶。參加者先要下載一個iPhone app,內裡會透過手記的GPS,告訴你一輛MINI Cooper的所在地(地點是真的,但汽車卻是虛擬的),只要你在這輛車的50米以內範圍,你就可以將它據為己有。 就是這麼簡單?天下當然沒有這種便宜事,好好聽著,你需要在比賽週內,於手機上持續保管著這部虛擬MINI Cooper,直到活動完結為止,你才可成為最終勝利者,贏得這部MINI Cooper,但活動期間,任何下載了這個iPhone app而又在你附近50米範圍以內的朋友,都可以過來搶你這部車,所以,由拿到這部虛擬汽車那一刻開始,你就要疲於奔命,避過對手的狙擊。之不過,這個活動只限在斯德哥爾摩市內進行,所以,你不要指望可以逃之夭夭,一經離開本市,你就會被立即取消資格。 這個活動實在「陰質」,試想像一下,即使你拿了這部車在手,你就將要展開亡命天涯般的生活,每一分鐘都要提心吊膽,生怕附近隨時都會有奪車奇兵出現,其難度及驚險度,比起上網種菜此等網上虛擬遊戲,真的高出幾皮,刺激得多。 雖然活動已經結束,你不妨也到這裡的MINI官方YouTube頻道,除了此活動的個案短片外,更有曾參與此活動的朋友及勝出者,一起與你分享心路歷程,相當有趣。 (原文刊於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)

家英哥Steve Jobs上身?

實不相瞞,5-6年前我曾經到過MTR打工,雖然入職前我要過五關斬六將,才成功被取錄,但試用期未滿,我便已經悶得發慌,火速跳槽。 但世事難料,想不到從前我覺得正經到悶死人的MTR,最近居然會搞搞新意思。 最近MTR出了一個iPhone App,我覺得相當有實用,當然,我亦第一時間下載了。 但我未說完,我所講的新意思,不是這個App。 而是他們剛剛舉行的MTR iPhone App派對,席間,他們居然請來了家英哥來做司儀。 阿家英哥一身Steve Jobs 標準打扮,當正這個發佈會是Mac Expo,就連那個KeyNotes(PowerPoint)的Layout,以及Steve Jobs飲水的等等的小動作,也扮到十足十。 雖然,家英哥其實並非完全神似Steve Jobs,他那條褲實在「休」得太高,亦沒有穿著New Balance 998,但家英哥本人的佻皮鬼馬,魅力依然沒法擋,與國產凌凌柒的文西,簡直有得揮。 我並沒有幸在場,但現場一名熱心市民,拍下了以下短片,供大家欣賞,大家可以笑餐飽。

海港城社交媒體發展之旅

相信沒有多少個營銷團體,膽敢以「社交媒體發展之旅」此題目來設英雄宴。 在香港,可能只有一個海港城。 很多朋友問過我了,但我還是要重申個人利益。海港城不是我的客戶,我只湊巧有一個客戶是他們的租戶,但我卻經常以多個不同的身份,和他們有點兒交流,算是成了朋友。 作為一個本地老品牌,我覺得,海港城在市場營銷上,不僅進取,手法也十分創新,所以一直以來,我也十分欣賞。 大概一年多前,Facebook品牌紛絲頁在香港尚在起步階段,當我的大部份客戶還是打聽行情,問多做少的時候,海港城便已經在Facebook插旗,與紛絲打成一片。 更重要的是,他們沒有如大部份Facebook的品牌紛絲頁般,一味只放促銷及產品訊息,反而是透過密集式的對話與交流,再穿插不同的單位合作及名人現身,積極拉攏紛絲,目前,海港城的Facebook紛絲頁,已累積了5萬8千人,為眾多商場之冠。 累積了在Facebook的社交媒體營銷經驗,今年年初,海港城亦到新浪微博插旗,以更進取的步伐,向國內市場搶灘。憑他們與國內媒體及中港台名人的人脈關係,短短幾個月內,海港城的新浪微博帳號 @香港海港城,已坐擁13萬名粉絲,是中港台企業帳號中最人頭湧湧的單位。 有見近月來iPhone 4成了城中寵兒,海港城亦再下一城,於上個月乘勢推出了iPhone app 海港城Guide,透過手機發放資訊和大派優惠。這個iPhone app剛剛滿月,暫時派出的第一張成績表,是為已有來自20個國家的朋友下載。 知我與海港城稔熟,於是經常有朋友向我打探人家軍情。 其實,當中沒有什麼秘密,以下是三個我經常被朋友問的問題和答案,我相信海港城的朋友亦不會介意我和大家分享。 (一)「海港城的社交媒體團隊有多少人?」 全部人,事實上,他們的整個營銷團隊,都是全民皆Facebook和微博的,就連他們的營銷大隊長@Lady嘉嘉 也有落場,寫得也很落力(其實接近沉迷) ,這一點,與大部份廣告客戶希望將整個社交媒體運作外判很不一樣,出來效果的分別,閣下自行判斷。 (二)「海港城有用社交媒體廣告公司幫他們嗎?」 當然有,但其合作的形式(香港市場由CMRS負責/國內市場則為Brandtology),主要在策略上給意見,其次就是進行網絡口碑監察,制定更精準的策略。日常的執行,責任主要仍落在整個營銷團隊身上。 (三)「如何能像海港城般,大部份活動都能獲得海量轉發?」 其實沒有一條成功方程式,只可以從反覆實驗中,找出屬於自己的成功訣竅。反應欠佳時亦不要太在意,反而要從中汲取經驗,不斷嘗試,不斷改善,就有機會愈做愈好。在網絡做營銷,一般廣告客戶會很在意數字,純為追數而追數,海港城其實很少會如此刻意,事前勇於嘗試,事後認真評估,更形重要。

iPhone + Book = Phone Book

當大家還在挖空心思,想第一時間設計出一個運用了最新科技的電子程式,然後以最石破天驚的新穎手法,將我們的所謂創意呈現出來。 但原來,技術固然重要,但創意的精要,原來始終離不開人性。 今年書展大概會有不少電子書的出現,但大家可有想過,如何能在充分運用新科技的互動性之餘,同時又不失人性化的一面? 這是名符其實的一本 iPhone Book,既有iPhone app的互動元素,又有傳統繪本故事書的親切溫馨感,此為之科技以人為本吧。 國內朋友可循以下連結欣賞: http://v.youku.com/v_show/id_XMTc3OTc1Mjg4.html

Nike True City iPhone app

AKQA 真是一間很厲害的公司,當家陣連搵廁所都可能會有人出個玩AR(Augmented Reality)的iPhone app的這個年頭,他們又幫Nike來一個類似City Treasure Hunt的iPhone app,帶大家在歐洲6大城市找尋當中的best kept secret,當然,還有Nike相關的產品和活動,卻依然可以做出原創品味。 我遇過的不少做digital advertising的客戶都會以為某些”新科技”的執行手法就等同idea,追求日新月異的他們總滿以為達者就為之先,競爭對手做了我才做就是執二攤。 但其實科技是阿公的,一山總可以還有一山高,你看看這個Nike 的AR app,並唔係求其話你知邊度有coupon download又或者有Nike賣就算,除了graphic做得勁靚外,人家連虛擬的裝置藝術都玩埋,絕對有創意。

連交響樂大師都出iPhone App?

美國洛杉磯愛樂管弦樂團最近委任了Gustavo Dudamel作為音樂總監,為了隆重其事兼搞搞新意思,哈,就連你一向可能以為嚴肅古板的音樂大師,也順應潮流出了一個iPhone App來宣傳一下。 先揀一首由洛杉磯愛樂管弦樂團演繹的古典樂章,拿起你的iPhone當指揮棒,你就可以Gustavo Dudamel上身,成隊管弦樂團任你「指」,話快就快,話慢就慢,有玩過或者聽過Guitar Hero就大概get到,仲未get到,睇下呢段短片示範。