Mar 17

iPad2在美國開售僅24小時,已經售出了超過30萬部,當中佔了70%是iPad的首次買家,相對於iPhone4初開售時23%為iPhone首次買家這數字,今回這第二代產品,在吸納新客戶方面,速度更快。

連同預先網上訂購的數目,據預計,一個月內售出1百萬部應該毫無難度(據Fortune雜誌報導,此數字可能已於開售後第一個週末達到),首三季售出1千5百萬部更是大有可能。

除了自家專門店Apple Store外,今回Apple更聯同兩大網絡供應商AT&T及Verizon幫手推貨,此外,新加入的還有Walmart,可見Apple今回銳意打入大眾化的市場。

事實上,以最低入場費的訂價而言,iPad 的確較同類型競爭對手如Samsung、R.I.M.或HP更佔優勢,雖然在可見的未來,機價更便宜的山寨平版電腦會繼續湧現,競爭對手在繼續壓價及改善產品,但以目前的Apps供應數目而言,iOS以外的其他競爭對手,暫時仍是望塵莫及,這個年頭,銷售電子產品,已經不能僅僅硬銷硬件。

此外,不得不留意的是,Apple電腦自80年代已是不少美國大學或甚至是高中的寵兒,先從教育滲透,鞏固用戶使用習慣,向來是Apple擅長的營銷技倆,iPad第一浪,除了一眾追科技一族外,更重要的是成功地吸納了大批商業,或甚至是政府機構的老闆級人馬用戶;iPad第二浪,除了在大機構中更廣泛使用外,相信在大學內的滲透率亦會加快提高。

金融時報的商學院教育版,最近便有多篇文章探討,以iPad為主的平版電腦,將如何取代傳統筆電,逐漸成為MBA學生上課必備的工具,更有文章提及,除了電子版的個案文稿和筆記可節省大量紙張外,以可閱讀6個月或更長時間為期的電子教科書,環保之餘,更可減省學生的課本支出,以及減輕背著重甸甸的課本的肩膀負擔。

今回任你再恨他大言不慚也可,我仍不得不相信喬老闆在發佈iPad2時的預言,在平版電腦這市場上,2011年依然會是iPad領先的一年。當然,作為消費者,我還是希望有更多其他選擇的。

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Mar 07

iPad2終於來了,在香港,近日大家除了議論紛紛應否用財爺退稅的港幣$6,000來入貨外,更多人討論的是,2011年的平板電腦市場,將如何進入戰國市代。

在3月2號的發佈會上,蘋果教主揚言,2011年將會是iPad2年,同時也可能是Copycat湧現的一年。

是抄襲貓也好,是白貓黑貓也好,據諮詢公司PRTM統計,截至2010年前,市場上本來大概只有30款平板電腦(當中相信不包括國內的山寨機),及至最近,才剛剛踏入2011年的第三個月,市場上已有來自64個品牌出品的102 款平板電腦,已經或即將推出市場。

但據從事投資調研的公司Bernstein Research內,專門研究蘋果這企業的首)分析師Toni Sacconaghi表示,蘋果公司在生產平板電腦的成本控制上,佔有獨特的優勢,雖然蘋果向來以高定位的品牌自居,以同一規格的產品,訂價一般亦較競爭對手為高,可是在平板電腦的市場而言,iPad卻罕有地在訂價上充滿競爭力。

蘋果能夠以更合理的價格取勝,據Toni Sacconaghi分析,箇中原因有三:

  1. 在觸控面板和顯示屏的製作成本上,蘋果動用了公司大量現金儲備,作為預先及大批採購部件之用。
  2. 自家設計A4處理器,此垂直整合的科技開發,將為企業節省平均每台iPad2的10美元成本。
  3. 起碼有33%的 iPad,是直接透過蘋果的網上商店或蘋果旗下的店舖出售,大大節省與第三者銷售通路合作時所需付出的佣金。

到底2011年是否會如蘋果教主所言,將會是屬於iPad2的一年,暫時仍屬未知之素,但可以肯定的是,今年將有更多不同品牌不同作業系統的平板電腦陸續登場,到時肯定花多眼亂,同時,新一輪的減價戰,或大品牌低規格的平板電腦,預料亦會於下半年推出。

iPad想繼續維持90%的市場佔有率?看來要問問Samsung、Motorola、BlackBerry、HP或Dell等各大品牌,其次,當然還有幕後黑手Google吧。

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Aug 21

我久不久會被邀在Marketing Interactive這份亞太區的業界刊物撰文,這是一篇有關我的HP北京博客之旅報導,順便亦在這裡和大家分享一下吧。

Rudi Leung On His HP Blogger Experience

Influential blogger Rudi Leung, who’s day job is as communication planning director for Agenda Hong Kong, shares his HP blogger experience in Beijing recently and laments local marketers for focusing too much on tactical rather than brand building initiatives.

Not so long ago, I wrote an article for e-Zone, a local IT weekly magazine, expressing my love and hate relationship with local blogger events.  The article was so sarcastic that I thought that no organizer will invite me for blogger event anymore.

Well, not yet. I was invited again by another organizer. This time the call was from Hill & Knowlton China representing its client HP.

If it is just another blogger event, I might simply reply “no thanks”.

However, as this event was held in Beijing and it seemed quite different, I believe it was worth to give it a try.

First, I like the fact that I wasn’t just given a free trip but also an assignment.

In fact, I had to prepare a 15 minutes presentation under the theme “Everything can be Green but hats”.

Even better, I had to compete with 5 other bloggers from China, Taiwan and Hong Kong at the event. One of us would be voted as the best speaker of the night.

Yeah, I am a damn competitive Hong Konger. I enjoy competition even though deep down I knew my chance to win was extremely slim as my Mandarin sucks.

Second, I checked the profile of the other guest keynote speakers and I found that their background was really diverse.

Besides the notorious Hong Kong IT blogger Jansen whom I already know so well, there were also Vista Cheng, the Managing Editor of Business Next from Taiwan; Yong Jie Sun the IT veteran, Miss Faye the lifestyle columnist, and finally, Zhou Zhou the famous cartoonist.

I flew to Beijing last Friday. The event was held in a small but cozy theatre inside a boutique hotel in the heart of Beijing where the Forbidden City is only 10 minutes walk away. It wasn’t a public event.

Around 50-60 local bloggers who registered earlier and probably been hand-picked attended it. It seemed that the organizer selected a group of bloggers who already had certain level of popularity.

They included bloggers from all walks of life such as I.T., New Media ObserverLifestyle & Leisure, and evenParenting.  The atmosphere was both casual yet controversial, especially when it came to the discussion about some sensitive environmental issues.

Participants were also eager to ask and interact with the speakers (At the same time, they were so excited about the drinks and snacks being served too).

As a blogger, it was a much more enjoyable experience than those events that I have to be bombarded by marketers about how superior their product is.

It is simply because all bloggers enjoy expressing their point of view rather than sitting there as a passive listener.

If you are a blogger event organizer, you must be nuts to expect we will just attend your event, sit there listen and then go home to write your “advertorial” assignment.

However, it is not fair to compare our local blogger event with the one I just attended.

At this event, there was no specific product or even product series from HP needed to be “advertised”.

May I ask our fellow marketers or other agency practitioners, when was the last time you don’t need to “sell” a specific product but just purely to launch a brand building campaign?

In fact, in this busy city Hong Kong, it’s a shame that brand campaign is a luxury whereas tactical promotion is King.

It also led me to rethink about what consumer engagement truly stands for.

Aren’t we getting too used to the way we communicate with consumers in the mass media, “talking to” them instead of “talking with” them?

In the world of social media marketing, this is probably a really wrong way to do so.

原文網址:http://www.marketing-interactive.com/news/14701

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Aug 19

我慶幸當晚我臨危上陣,被點選了去作打頭陣的首位講者,因為快快完事後,接下來我便可以好好享受其他嘉賓講者的演說。

我額頭的一把汗尚未抹乾,第二位講者已經登場。孫老師是國內資深IT人,這晚,他為我們分析企業和環保千絲萬縷的關係,亦列舉了當晚活動贊助惠普HP的一些環保項目。孫老師一派學者形象,演說的內容技術性較濃,但仍深入淺出。

孫永杰http://blog.sina.com.cn/sunyongjie

第三位講者是來自台灣的Vista Cheng,我先要為他澄清,Vista本人之名已改了多年,但絕對與Microsoft無關,據說他本人亦沒有打算將名字Upgrade為7。本以為Vista作為數位時代的執行編輯,演說內容會科技前科技後,但誰知在他以「愛上我的綠生活」為題的演說中,居然主要是大談日常家居和社區內的環保例子,內容極之生活化。Vista同時亦和我們分享了台南水災的災情,大家看後心情都有點慼慼然。

Vista http://blog.vista.tw

第四位登場的,是一位外型酷酷的上海姑娘Miss Faye,她以「當時尚遇上環保」為題,分享了時尚中人如何在設計中滲入環保概念,為地球盡了一點點力之餘,環保亦可以成為時尚,有創意,也有生意。

Miss Faye http://missfaye.blogbus.com

第五位便輪到在香港網誌界非常活躍的Jansen,他的演講題目是「環保博客網絡」,所講的主要是除商業機構以外,環保組織其實也可透過網民去策動活動,引爆熱點。他更舉了地球一小時這活動為例,說明了適當地與網民搞通,由他們來推波助瀾,威力可以有多澎湃。

Jansen http://tech.azuremedia.net/

最後壓軸登場的,便是胖兔子粥粥,他來自蘇州,但現今人在北京,目前是一位自由撰稿人兼漫畫家和設計師。粥粥一開始便以和大會標題唱反調的標語「帽子憑啥不能綠?」引來一陣爆笑,之後他列舉了多個他個人及世界各地的真實個案,以調侃的語調,為這個晚上的活動畫上了一個輕鬆的句號。眾望所歸,粥粥亦成了這晚得票最高的演講嘉賓。

粥粥http://blog.sina.com.cn/ptzzz

總的來說,這次的北京之旅,雖然來去匆匆,但的確印象難忘,我除了有機會感受到國內氣氛熾熱的博客文化外,我更很高興能觀摩得到國內博客的演說手法,確實有太多地方讓我學習。

下次若然再有機會,出發前我要好好地認真練習一下我的刨冬瓜(普通話),刨呀刨呀。

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Aug 16

我最後一次因工作跑大陸,數數手指原來已經是二千年的事了,那個時候我還在Bates 達彼思上班(我至今為止還是覺得這是云云國際4As中改得最好的中文名),又做煙又做酒但同時又做保健品等等的大小客戶,雖然做得有點人格分裂兼死去活來,但現在回頭看,又覺得這總比做香港這個彈丸市場見識更加良多。

十年人事幾番新,沒想過多年後再來中國做Presentation,今次居然我會是以博客身份進行演講。雖然出發前一星期,我一有機會就打開電視看鳳凰視,讓耳朵熟習一下久違了的「刨冬瓜」(普通話),但一踏足北京,和司機大佬打個招呼我便立即現形,弊傢伙,我的舌頭打了結,耳朵也頓成弱聽。

學陳奕迅話齋「人總需要勇敢生存」,無辦法,我點都要硬著頭皮上,因為當天稍後的黃昏,講座便要馬上開始。

抵達下榻的木棉花酒店,亦是當晚的講座場地,稍作安頓,我便立即到會場和負責接待的公關公司打招呼,誰知笑面迎人的的公關經理原來笑裡藏刀,「今天晚上就拜由您來打頭陣哦,拜託拜託」,他一邊搭著我那正已緊張得冒汗的肩膀說,我也唯有以我結結巴巴的普通話,唯唯諾諾地回應。

時間話咁快就到,我終於硬著頭皮展開了這晚論壇的序幕。幸好因為場地面積有限,大會只接受了頭60名登記的博客參加,我才不至於在更多的國內同胞面前出醜。

先說回這晚的活動,主辦的機構,是多年來都積極支持環保的電腦及電子產品生產商惠普,但他們並非那類叫你買多D他們便捐多D錢出來植樹的企業,而是身體力行,講果套做果套,落實在生產及回收的過程中,全力支持環保。

這晚大會以「除了帽子什麽都可以綠」為主題,請來了中港台三地共六位的博客來自由發揮各抒己見,每人限時15分鐘,演講後亦特設博客觀眾發問,最後便由現場觀眾選出最受歡迎的講者。

當晚正式開場前,先由新浪網的編輯Julien和大家來一回熱身活動,每位在場的博客除了要自我介紹外,更要記得先前兩位博客的名字及其網誌主題,看來有部份博客之間早久仰對方大名,這個熱身環節居然成了互相相認「原來係你」的活動。

我的演講主題是「一個廣告人的劣根性和綠根性」,主要分享了我從事廣告行十多年來的一些個人體會,從前我在廣告公司,每天都製造著大量用完即棄的Layout、Storyboard和Artwork,我更痛恨自從有了PowerPoint做Document,大家更喜歡將一版一張Slide的PowerPoint,大大紙印出來,一式數份給尊貴的客戶惠存。

一覺醒來,發覺原來廣告除了製造大量不必要的消費,即是間接製造浪費外,我們每天在辦公室,也無可避免地製造著大量垃圾。對此我感到有點無奈,我先去了做客戶,後又跑了去做網絡廣告,第一家打工的公司是Yahoo!,那是一家鼓勵無紙張辦公室環境的公司,人人一台筆電,幾乎人在機在。

自此,往後我一直都是做網絡廣告,表面上,我確實是少見了往日那些堆積如山的浪費,但可是,眼不見沒浪費不代表沒有,即使做網絡廣告,也可能會做成其他譬如過度耗電、製造電子廢物等等的浪費。

於是我發現,不管是做傳統廣告也好,網絡廣告也好,在職場之內,其實每個人都應該守好自己的崗位,壓抑劣根性,發掘綠根性,浪費,唔該可免則免。

你可能認為我這番話說起來會有點夫子自道,但講真的,我說起來真的非常由衷,信不信,就由你吧。「除了帽子什麽都可以綠」要實行起來,其實不一定要大鑼大鼓,有時,即使是一個再渺小的選擇,其實影響也可以很大。

明天星期一開工,又是另一個開始。

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Aug 10

「除了帽子什麽都可以綠」,你猜這是一個甚麼活動的主題?相信連中學生也會猜得到,這當然是和環保相關。

我在這裡及在我的專欄都說過很多遍,向客戶也說到快要吐血,如果要搞Blogger Event,千萬最後不要湊夠人數就算,最好先定個主題,來點方向,然後不妨讓Blogger有多點主導性的互動,這樣的話,無論是參加者或主辦者,投入感都會自然更強,效果便固然事半功倍。

最近,我有幸獲得惠普中國Hewlett Packard China的邀請,即將在這個星期五前往北京,參加這個名為「惠眼識博」的博客活動,屆時,我將會聯同六位分別來自中國、台灣和香港的博客,一起以「除了帽子什麽都可以綠」為題,輪流上台表達個人意見,形式不限,搞笑更佳。

你可能會和我爭論,香港人事事都要講求效率,凡事要直接了當,拐一個圈來為品牌擦亮光環,豈不費時失事?更何況,大家都在盲著地忙,你要叫博客來了還要人家參與做東做西,何不快快來坐下來,喝杯茶吃個包,聽我們客戶講完話再馬上來個大抽獎就大團圓了事?

我不打算在這裡和大家爭論,但接受到邀請後,我開始認真起來,不斷上網找有關惠普綠色電腦的資料來看看,不是為了做準備演說的功課,反而我因為這而對這品牌增加了興趣,說不定,當下次我看到有甚麼相關的有趣資訊後,我便會在這裡和大家分享吧。

待我去完北京,再向大家報導。

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