Gucci

Jay-Z自傳逐頁貼通街

這雖然已經是去年年底時的作品,但我覺得仍然值得一談。 有關於Jay-Z,當然不用我多說了,他是當今美國R&B/Hip-Hop樂壇最紅的製作人,Beyoncé的夫婿,他那首與Alicia Keys合唱/RAP的Empire State of Mind,大家即使不懂Rap,聽到副歌部份,又真的很難不跟着唱”In New York…..”那一句吧(好了好了,不用唱給你旁邊的那位朋友聽,地鐵車廂內嚴禁高歌)。 是這樣的,Jay-Z於去年11月推出了一本名為Decoded自傳,作為樂壇教父,當然一定要有氣勢,但更要有創意,於是,Jay-Z與某個合作單位,展開了一連串非比尋常的宣傳活動。 那個合作單位叫bing,是Microsoft旗下的搜尋引擎,對慣性收視習以為常的香港朋友,可能不太熟悉,但在美國,bing的用戶增長速度,不俗。 趁新書出版的同時,Jay-Z作了一個頗大膽的嘗試,就是把他整本書內的每一頁,當作大型海報般張貼於英美兩地的不同角落,任由大家先睹為快。但更有趣的是,這不同頁數版面出現的所在地,絕非一般地方,而是與文中所講述的內容相關之地。 其中的地點,包括了某條小巷街角的外牆、某個籃球架上的籃板、某個酒點泳池的池底,某系列Gucci外套的衣履、某一支放在櫥窗內的結他之外殼、某一台停泊於某條街道上的房車車身,或甚至是,某家快餐店內的食物盤及漢堡包包裝餐紙等等。工程之浩大,可想而知,這個不是創舉是什麼? 感覺上,這有點像「蘇菲的世界」小說內的某一幕,話說蘇菲的爸爸在四周好些出人意表的地方,留下一些文字線索,讓蘇菲一一解碼和追尋。但Jay-Z更毒,他索性將他新書的整頁內文,一一印在這些匪夷所思的地方上,明明是公開展示了,兼且任人閱讀,但讀者打算要打書釘讀畢整本書的話,卻肯定是一項Mission Impossible。 好的,這個時候bing立即出動,透過一連30天在各大社交網站發放的提示,你就可以用bing的地圖搜尋,把你虛擬地帶到這些書頁出現的所在地,眼睛旅行,點擊幾下滑鼠就可以了。 我不知道Jay-Z這本自傳賣得好不好,但作為個人宣傳,成果真的非比尋常。活動過後,Jay-Z的facebook個人粉絲頁,增加了超過一百萬人,執筆之時,粉絲總數超過九百萬,比全香港人口還要多。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)

GUCCI GUILTY「原罪」香水新廣告

大概不想讓CHANEL N°5的史詩式大電影廣告專美吧,GUCCI終於也不甘示弱,找來畫而優則導的Frank Miller,拍攝其最新一輯的女性香水廣告,產品是為GUCCI GUILTY。 單單是GUILTY此命名,已擺明車馬,要語不驚人誓不休,很火很爆。 漫畫大師Frank Miller曾將其經典作Sin City搬上大銀幕,開創了別樹一格的漫畫式美學電影風格之先河,功德無量。 電影中角色一律採用藍/綠幕拍攝,然後配以大量漫畫手法繪製湊併動感澎湃的唯美背景,最後以電腦合成,功得完滿。 雖則風格略走偏鋒,但「畫功」實在令人讚嘆,美指中人,人人只有讚極少人敢彈。 Sin City後,Frank Miller亦監製了叫好叫座的戰狼300,據知,Sin City 2亦已在製作中。 由風格偏鋒的Frank Miller執導,已經不難成為話題之作,選角方面,GUCCI亦似乎勇字在心頭,女主角Evan Rachel Wood雖然絕非大紅大紫,但亦屬話題性人物。 除了身為死亡派搖滾樂手Marilyn Manson背後的女人外(二人於2010年剛剛訂婚),近年她最為人熟悉的演出,便可謂是HBO電視劇True Blood中的野艷吸血殭屍女皇。 True Blood剛播完第三季,此劇向來被批評為極盡渲染色情暴力之能事,殭屍女皇此角色亦是既咸濕又毒辣的大奸角之人,GUCCI居然看上Evan Rachel Wood作為產品代言,選擇都可謂另類兼膽色過人。 GUCCI作為如此的大品牌,有此膽色,我真心由衷佩服,世間上多幾個這類的大廣告客戶,廣告界會更有趣。 長達一分鐘的導演剪輯高清版。 國內朋友可看Youku版。 廣告內容其實亦頗走鋼線,話說Evan Rachel Wood在虛擬城市的高速天橋上,駕著她的「惹火」開蓬跑車(這開場白又讓我想起Speed Racer電影),招搖過市。 途經一酒吧,遇上俊男Chris Evans(電影Fantastic Four內的霹靂火),不見由是何,一見就撻出火,兩人立即纏綿起來。 但南柯一夢,原來剛才電光火石間所擦出的火花,都是Evan Rachel Wood被GUCCI GUILTY誘發的情慾幻想而已,罪過罪過。 可以留意一下,整支廣告的大部份背景和配角都是黑白的,只有女主角和產品,是散發著微微的金黃,作為產品暗示,這電影語言表達得清晰不過。 主題曲方面,用上了當年Depeche Mode的名作StrangeLove,由Friendly Fires這新進英倫Dance Punk樂隊重新演繹,風格迷幻,較原曲與此廣告風格更切合。 用StrangeLove此曲為此產品點題,一句”I give in to sin”,擺明道出帶罪惡感的另類愛戀,我認為此實在乃神來之筆,度得很準很到位,鼓掌。 Friendly Fires演繹StrangeLove全曲。