Google台灣的搜尋故事—是「微電影」不是「微廣告」
最近，頻頻聽到「微電影」這三個字，聽到時，真的隨時較當初聽到Viral Video這名詞更頭痛。 就算你不是行內廣告人，你可能也會感覺得到「微電影」之泛濫，但真正令我頭痛的，卻並非「微電影」是否泛濫。 廣告客戶滿以為將長版本廣告視頻放上不用付媒體費的YouTube或YouKu等一類的社交視頻平台，然後指望動輒會有數十萬點擊瀏覽的成果，才是令我頭痛的病源。 就正如好廣告不會拯救到爛產品一樣，YouTube也絕非靈丹妙藥，任它再風靡全球，也不代表能夠把你的視頻自動散播開去，因為YouTube這類平台，有別於你可以逼人看廣告的電視台，看或不看，話事人是觀眾。 你知道在YouTube的世界，競爭究竟有多劇烈嗎？ 每分鐘，就有足足72小時的視頻被上傳。 每個月，有接近30億小時的視頻曾經被觀看。 2011年，視頻瀏覽次數整體合共有一萬億。 今年5月21日，YouTube剛好踏入七周年，這支視頻，給我們回顧了好些有趣的數字和故事。 的而且確，目前，要在YouTube上突圍而出，競爭愈來愈劇烈。我沒有一條必勝方程式，但我覺得，品牌要做網絡視頻，先要考慮以下五個基本要點： 幽默經常被視為YouTube的必殺技，但並非每個產品都適合幽默，誠意有時比做小丑讓人討好。 自出娘胎，我們都喜歡聽故事，看看品牌有否可以打動人的故事，真實為先，賣產品為次。 就算真的要硬銷產品功能，看看可否以戲劇化的手法，呈現產品的優點，感性好，幽默也好，不瘟不火就最不好。 「我會把這條視頻分享出去嗎？」網絡視頻是否成功，重點通常在於有否一個讓觀眾看後想立即傳開去的引爆點。退後兩步，站在觀眾的立場，撫心自問是必要的。 不一定要靠官方帳號發放視頻，豁出去，找來一些YouTube達人，由他們來幫你播種，效果往往更好。 最近看了來自台灣Google的三條視頻，大概也合乎了我以上提及的五個基本要點，製作也充滿誠意，大家不妨揣摩一下，看看有沒有什麼值得參考之處？ 有台灣的朋友告訴我，「吳承儒：高鐵上的小科學家」那一支視頻，在網絡上掀起了相當廣泛的討論，當中雖然有正面也有負面的，但正因為具備了一定的話題性，其「可分享性」程度也就更高了。 伸延閱讀：YouTube Statistics: A Year Later – More Jawdropping Growth