Amnesty International

因為創意空間一般比傳統廣告客戶大，所以廣告公司都經常樂意為非牟利團體做Pro Bono廣告。 這當然是個事實，可是，做公益廣告的最大挑戰，卻並非來自創意本身，即使你討好了廣告獎的評判，贏了大獎，其實在普羅大眾的坊間卻沒甚迴響幫不了甚麼忙，便難免惹來「為做而做」或「借人家的名字來為自己揚名」此等非議。 更甚的是，如果創意無限卻同時又勞民傷財的話，更會弄巧成拙。每年的創意大獎，就總是見到一些一邊講環保，一邊製作卻絕不環保的「環保」廣告，每次看見我都皺眉頭，也同時想起，自己也曾經如此樂在其中地閉門造車。 可能是本身組織已極富爭議性，更能發揮創意吧，因此，為國際特赦組織(Amnesty International)做的Pro Bono廣告，每一年，你都不難在世界各地的廣告大獎中找到蹤跡，但當中作品，還是以廣告人賣弄小聰明的居多，可是，最近我看到來自德國的這個，卻印象深刻。 其實我也不懂怎樣為此廣告分類，它在戶外出現，卻並非要付媒體費的廣告牌，我姑且就稱它為行為藝術式的游擊廣告。 是這樣的，大家當然都見過路邊的欄杆吧，這創意就是由一些德國的街頭藝術家，親手逐一繪畫在欄杆與欄杆之間的位置上，從正面看，你只會見到普通的欄杆，打側看呢，你才會見到隱藏在之間的一張臉，這張臉不是何許人，而是Troy Davis，一名在美國喬治亞州被控謀殺，卻因證據不足而被關了在監獄足足19年的死囚。 解構當中概念，大致就是說，國際特赦組織成立的目的，就是要保障人權，讓任何人都能獲得公平的審訊及裁決，因此，要致力讓像Troy Davis這類的死囚事件，不會被隱藏於鐵窗之下，而是能喚起世人的關注，令不可見的，都能見。 當然，你和我都未必認得出Troy Davis這張臉，但相信，同一個創意，在不同國家地區出現時，只要換上另一位大家所關注的人物，便能引起一定的迴響。 基本上，這創意乎合我認為一個優秀公益廣告應具備的三個條件：(一)具視覺震撼，感染力強； (二)製作沒有勞師動眾，少浪費；(三)創意不會過炫並喧賓奪主，能夠引起人對核心話題的反思，而並非單純是廣告本身。 這真的是為人民服務的好廣告哦。 (原文刊登於本人於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)