美與逝

電子數碼產品的廣告，不外乎三大類。 第一類，鬥spec。 大大個產品特寫然後將product catalogue內的重點傾巢而出，盡數。 第二類，鬥名星。 找個當紅炸子雞代言，廣告內生硬但歡樂地望鏡頭拿著產品扮愛用。 第三類，鬥型格。 靚景靚人靚art direction，有型得來還要在media budget上夠霸氣。 FUJIFILM的「浪攝流」廣告系列，我真不知道應如何歸類，總之以上三類都好像不是，硬要歸邊的話，我覺得，是要和大家「鬥想法」。 想法，是一件捉摸不到的事情，可以是一種印象、可以是一種思考行為、也可以是一件心靈上的虛無產物，間中，也像夢境。 看過這麼多輯「浪攝流」的電視廣告，就是愛死她抽象的廣告印象。 任你鬥spec、鬥名星、鬥型格，怎樣鬥也好，也不會及得上這個「鬥想法」的層次，說到底，想法，永遠是最主觀的，你只可以選擇喜歡或不喜歡。 反正也是市場上的小眾品牌，我覺得，FUJIFILM的客戶膽敢另闢蹊徑，起碼，在層次上，已贏了對手一著。 FUJIFILM的市佔率很小嗎？沒問題，少人用，反而一下子間，變得更型了。因為，你已經屬於Think Different一族。凡夫俗子鬥得你死我活的俗世事，就由得他們去鬥吧。 今天下午搭的士途中，看到了「浪攝流」最新一輯的電視廣告「美與逝」，聲音，其實不太聽到，但單看畫面和字幕，已經感受到那一份淒美的震撼。 30秒的廣告，感覺，居然像條長片。那些下下長達數分鐘的所謂微電影，亦即是我常稱之為的長廣告，相比之下，頓然變得面色蒼白，空洞乏味。 最尾一幕，女主角的靈魂，被攝走了，作為觀眾的我，魂魄，也隨這廣告而被攝去了。 「 生命是一場徒勞的雪，就只有虛幻的美。」 「 為什麼我會在這裡？」 「妳，被我攝下了。」 這一刻，我，也被KO了。 後記：廣告中出現的日本藝技、古舊的火車車廂、漫天白雪渺渺等情景，還有當中的悲中有美美中有悲、對明知生命到頭來都是徒勞卻依然全情投入這徒勞等情懷，相信靈感都是自川端康成的長篇小說《雪國》吧。