Sony alpha NEX-5植入音樂錄像的催淚廣告

過去兩三個月,我一直在心大心細,考慮著應不應該買Sony NEX-5,最近看完這個廣告,我又真的心動了多一點,我想,這就是所謂廣告的效應吧。 一般邏輯你會認為電子產品是理性消費,廣告中對產品解釋得愈清楚愈好,但其實不然,有些時候,人的理智往往會被情感打敗,廣告,其實又不用解釋得太多。 http://www.sony.jp/ichigan-e/message/ 除了香港的那一輯廣告外,我最先看到的,是由淺野忠信和北川景子主演的「Focus Your Love」篇,見都這個Love字,驟看我本來還以為又是那些老老套套的愛情故事,但其實不然,整輯廣告兩位主角零交流,只是各自交待他們分別使用的NEX-5和NEX-3的體驗旅程,淺野忠信以一個遠足旅人的裝束探索大自然,北川景子則回到小時候成長的故鄉懷緬一番。 「Focus Your Love」說的原來不是愛情,是世間美好的至愛事物,情感不做作,產品不硬銷,很到位。廣告主題曲是JUJU重唱My Little Lover的名曲”Hello, Again~昔からある場所~”,原曲是這樣的。 My Little Lover的原唱較為輕快,交到JUJU手上時,情感演繹與編曲讓此曲好像變成了另一首歌,在廣告內出現的時候只覺動聽,但後來看了此曲的PV(Promotion Video),配合了感人畫面,一個不留神,天,這居然變成了催淚彈,潛移默化中,Sony NEX-5這產品及Sony α 的前半生—Minolta的古董機亦有被植入於故事情節中,不知不覺間,這產品的討好形象已進入了你的潛意識,說起來有點像《潛行凶間》 INCEPTION內的情節呢。 說回這PV,故事其實相當簡單,說的是一位古稀老人,重回昔日年輕時代與戀人相識的故地,手中拿著發黃的舊照片和相機,然後就是與這愛侶一起成長、結婚、生子等一幕幕美好的回憶,到最後,愛侶終老離去,只留下這位老伯和這些照片留下來的美好回憶,仿佛在老伯的記憶中,愛侶最美麗的一面,永傳。 我不想說些像「看完不哭是冷血」這類難聽的說話,但我在微博和Facebook分享完這廣告後,大部份人的回應都是(淚)呢。 國內朋友可以看這版本。

「植入式廣告」是鋒利的兩面刀?

這是我昨天在信報發表的文章,在這裡轉載,希望更多朋友能夠讀到。 《「植入式廣告」是鋒利的兩面刀?》信報經管錦言 2010年5月11日 都說過除了廣告客戶或廣告人外,一般消費者其實對廣告興趣有限,皆因十居其九的廣告都很擾人,大家工作太忙,娛樂太多,時間太少,讀者/觀眾買一份報紙雜誌,打開一個電視電台頻道,要的是資訊及娛樂,其他與其不相干的事情,敬請非誠勿擾。 精美廣告包鹹魚 幸好,大部分讀者/觀眾都是明白事理的人,媒體出版人只收你十元八塊當然難以達致收支平衡,更何況大部分大氣電波內的媒體都屬免費資訊及娛樂,所以你間多個版位再包個頭版,節目每十五分鐘加個「請聽聽廣告客戶的說話」時段,合眼緣者便多瞄一下,看得不耐煩的話我又可選擇轉身而去,反正看不看適隨專便,於是大家各取所需,相安無事。 後來,部分聰明的廣告客戶發現,他們拍攝得美侖美奐的產品照片,翌日竟變成了上環街坊包鹹魚的廢紙,在電視台買下多個三十秒黃金時段的百萬電視廣告大製作,卻又成為了觀眾們集體如廁的「黃金時段」,有見及此,於是廣告商便與廣告公司及媒體出版人另策奇謀。 最後有人聰明地想到,不如讓廣告客戶的產品,神不知鬼不覺地「植入」媒體內容之內,讓消費者在毫無防範之下,潛移默化地接受了廣告的訊息。 故除了依一般途徑購買媒體的傳統廣告外,後來便有了以創意媒體購買的所謂「植入式廣告」(Product Placement)的誕生。 秘訣:用而示之不用 一如傳統廣告,「植入式廣告」當然不是靈湯妙藥,因為消費者也不笨,尤其一經發現感情被騙,對廣告所產生的反感,更可能會被無限放大。一般而言,凡是一些較出色的「植入式廣告」,一般都有如《孫子兵法》所講:「故能而示之不能,用而示之不用,近而示之遠,遠而示之近」。 你要成功地融入媒體內容,不能過於鬼祟,讓人察覺之餘,又要容易讓讀者/觀眾接受。我覺得,要做得好,這比做傳統廣告,難度更高。 事實上,「植入式廣告」必須兼顧創作或編輯上的考慮,不然便會像硬生生「植入」在頭蓋上的假髮根。可是,觀乎大部分「植入式廣告」的本地案例,都是突兀者眾,微妙者少。 原因不外乎兩個,一則媒體出版者為力求向廣告客戶獻媚,卻忘記了讀者/觀眾也是他們的米飯班主;二則廣告客戶太小器,付了錢便要下下算盡分毫,為求在人家的內容中爭取最高曝光率,搶鏡搶出火。 大家可能都略有所聞,美國有一極高收視的年度電視節目「美國偶像」(American Idols),既為真人秀,內裏當然有極盡 「植入式廣告」的能事。 根據營銷心理學專家Martin Lindstrom在他的Buyology一書中指出,透過一項消費者調查研究,他發現在此節目內投放的「植入式廣告」中,最廣為消費者認知的,居然並非在節目內曾經有被高聲疾呼,將品牌喊響多遍的福特汽車(Ford)和電訊商AT&T,反而是在節目中能夠將品牌識別的元素,不動聲色地出現於每個角落的可口可樂(Coca Cola)。由此可見,前言所述的《孫子兵法》策略,實在不無道理。 最近,香港商業電台將非廣告時段以外節目內容,與廣告贊助商民建聯共同製作一個深宵節目,試圖將該政黨內的明日之星,包裝成節目主持,潛台詞當然就是為了替民建聯搞品牌推廣及建立形象,撇開政治因素,這正好是「植入式廣告」的一個上佳例子。 民建聯弄巧成拙 可是,正正就是因為其政治因素,即使手法如何高明,旋即惹來了不同政見人士的口誅筆伐。 本來在商言商也無可厚非的商台,赫然成了眾矢之的。本來冀望以軟性手法打品牌游擊戰,建立更親民和年輕化形象的民建聯,聰明反被聰明誤,成了被狙擊的對象。 事實上,大家早應心裡有數,近年不少港人議政非黑即白,立場鮮明,你以為可以神不知鬼不覺地隱藏於灰色地帶?你卻偏偏更容易被人發現,兼且一經被揭穿,所掀起的負面風波必然更大,商台給民建聯量身訂造的這條絕世好橋,亦由愛你變成害你。 我覺得「植入式廣告」可能比李小龍耍得妙絕的那套雙截棍更難駕馭,輕者貽笑大方,重者出師未捷,自己卻先弄得頭破血流。在下不才,未有如甄子丹般的一身好本領,所以暫時還是少碰為妙,師傅承讓。

Lady Gaga新曲Telephone MV Product Placement逐個捉

由於歌精舞勁,加上玩形象玩得出神入化,Lady Gaga已成為近期的潮流Icon,各大名牌當然亦樂於「攝位」支持。 說的不是她新拍的廣告,而是一支疑似廣告雜誌的Music Video. Lady Gaga新曲Telephone的Music Video,全長9分32秒的Music Video,當中出現過的品牌Product Placement,最少有10個。 這齣仿如後現代版女子監獄風雲+Kill Bill混合體的迷你電影,由曾經製作多支Music Video(包括最有名的Madonna 的Ray of light)的Jonas Akerlund執導,更有Beyonce及Tyrese Gibson等重量級歌手特別客串,星光熠熠,順序出場的還包括有Heartbeats earphones、Virgin Mobile、Diet Coke、 HP Envy ‘Beats Limited Editon’ laptop、Plenty Of Fish dating site、Chevrolet、Polaroid、Wonderbread、Miracle Whip等等品牌及產品。…

iPad偷步在格林美曝光?

今界格林美音樂頒獎典禮的小小大插曲,可說是當美國名主持人兼政治諧星Stephen Colbert出場,宣佈當晚的第一個獎項“Song of the Year”的時候,他在西裝口袋裡居然不是拿出一個信封,而是掏出了一部尚未正式公開發售的iPad,他更透過iPad的介面,將候選名單宣讀出來。 Stephen Colbert更當場拿JayZ來開玩笑,問他有否和他一樣已受到這份大禮。他又問其在場的女兒,老頭子他拿起這部iPad是否有型有款得多。 稍為留意一下,接下來整晚的節目,當宣讀候選名單時,大家有留意的話,都會見到iPad介面的出現。 相信這是一個刻意設計的Product placement,但其出現卻一點也不兀突,相對當晚大買廣告的大會贊助,可能更加搶鏡,除了是Apple的魅力外,這個Product placement的「靚位」也實在度得不俗。