Adman's Rants 廣告風涼話

先得承認，facebook剛開始流行的時候，我本來一點也不看好。

大概是4-5年前吧，公司來了一個剛從英國過來的年輕同事，這位老外慫恿我要在facebook開個帳戶，玩了兩個月，我還是沒什麼朋友，於是便覺得不太是味兒，我便一口咬定，facebook的命運，九成會和香港當年賣葡撻一樣，頂多流行一陣子。

到了今天，我已經成為了一個facebook的重度使用者，每一天，我最少登入5次以上，每天平均也會發放3-4條「動態消息」，這還未包括我向人家的狀態更新發表意見在內。

試過連續沒有更新兩天，便有朋友傳來短訊問候。就連我的太太也說：「想知道我的老公此刻正在那裡，上facebook就知道。」

由於從事網絡廣告的工作，facebook marketing更成為了我大部份客戶的「必需」成份，除了經營紛絲頁，我每天也在絞盡腦汁為客戶研究如何在facebook做形形色色的推廣活動。

「我不在facebook，就在離線的路上。」對我而言，這句話真的千真萬確。

透過facebook，我除了與無數失散多年的舊朋友重逢外，我更認識了不少業界的朋友，其中有些來自海外。

像送這本書給我的台灣朋友，也是這本書有份撰寫推薦序的作者之一的蔡明哲先生，就是其中一位我透過facebook認識的網友，他本人是一位研究網絡User Experience的世外高人，認識了他後，透過facebook見到他經常發表的專業分享，我經常有點回到學校上課的感覺。

說回The facebook effect這本書，雖然我很喜歡The Social Network這部電影，但一直希望，能夠從當事人Mark Zuckerberg的一方，聽到他那個版本的同一個故事。

作者David Kirkpatrick是Fortune雜誌的資深編輯兼科技趨勢專家，自2006年，他已開始接觸Mark Zuckerberg本人，之後亦撰寫了不少有關facebook的報導。

本書敘述了facebook這家新興企業的成長過程，當中面對過的挑戰、挫敗、爭坳，或甚至是同儕間的猜忌和背叛。

同時，也剖析了為何facebook遲遲不願出讓或上市的箇中掙扎和因由；想知李嘉誠在什麼時候曾兩度注資facebook？此書也有講及。

作為網絡廣告中人，閱讀此書時，真的難掩興奮心情，畢竟，網絡令人著迷的地方，就是源於她的多變，源於她永遠沒有絕對的大贏家。

由昨天的Yahoo!、 Google到現在的facebook，令我等業內中人都追得筋疲力盡，時刻要有歸零重新學習的心理準備，但為此，我們卻仍然亢奮不絕。

「facebook臉書效應–從0到7億的串連」是The facebook effect的中文版，由李芳齡翻譯，除了在故事中角色的中文譯名我間中會看得有點一頭霧水外，此書內容翻譯的行文十分流暢易讀。

即使你並非網絡中人，但當中有關這班雖然年輕，卻對改變世界近乎偏執的創業者的奮鬥故事，也不難讀得津津有味，說不定，更可能會燃起你對追求夢想的激情。