1984年，第一台Macintosh電腦橫空降世，推出時，蘋果電腦製作了一支長達一分鐘的電視廣告。當年，只在美國超級碗Superbowl廣告時段中播放過一次，導演是當時已拍了Blade Runner的Ridley Scott。
廣告以George Orwell的名著1984作藍本，暗諭當時壟斷電腦市場的Big Brother「大佬」—- 藍巨人IBM。
在「大佬」管治下鐵幕世界，每個人的外表與衣著都一式一樣，人人都活得像具機械人，一起跟隨大隊前進。
廣告中，見眾人進入大禮堂內排排坐，呆望著大屏幕，聽「大佬」訓話。他說我要聽，聽過就要信。
同時間，一名身穿白色小背心紅短褲的金髮少女，在武警追逐下，闖進了這廣播大堂。
然後，她大喊一聲，竭盡全力把手中的鐵鎚，擲向「大佬」正在向大家洗腦的大屏幕中，然後傳來一聲隆然巨響。
「大佬」的權威被毀，新時代即將誕生，屏幕爆炸的同時，眾人也嚇得目定口呆。
此刻，旁白娓娓道來：「1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh，你將會明白，為何1984不再是”1984”。」
整支廣告中，Macintosh的產品，連半秒也沒有出現過。
”1984”這則廣告，開創了廣告的先河，除了因為即使只在電視播過一次，卻反而成了可能是廣告史上被人看過次數最多的廣告之一外；更因為廣告中勇於破格，膽敢以如此富象徵意味的含蓄手法，作為一件新產品推出的宣傳。
大家敬佩的，不僅是製作該廣告的創作人，更重要的，是那一家公司老闆的勇氣。
但最後，在現實世界中，「大佬」沒有被打敗，當年，Macintosh賣得不太好，蘋果電腦繼續是個小眾玩意。這一家公司的老闆也輸了，Macintosh推出後一年，他被自己一手創辦的這家公司開除。
廣告也好、電影也好、文字作品也好，「看不懂」是我們做傳播最常聽到的三個字，我們都愈來愈怕得不到大部份人的認同，所以都怕得要思前顧後，得把想像空間降至零。
最好就是，十個人看，十個人都「看得懂」，接收到的訊息也一模一樣，這才算成功。
到底”1984”這廣告算不算成功？我沒有答案，我只想和你說，如果這個世界真的有平衡宇宙，1984年的世界又有兩個的話，我們應該慶幸，大家都活在Steve Jobs存在過的那個宇宙中。
那一個宇宙，會容許大家有較多的想像空間，大家也不願因循苟且，有更多的勇氣去改變這個世界。
2011年，Steve Jobs離開了，但多得他的出現，令2011不再是”2011”。
多謝。
(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)
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