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憤怒星戰鳥

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發展到今時今日，Angry Birds憤怒鳥已經超越了一個普通的遊戲，成為了一個真真正正的品牌。 任何其他品牌與憤怒鳥埋身，都幾乎一定能擦出火花，最重要係，你有無本事同佢癲埋一份？ 曾經與美國NASA合作，上太空已經不是第一次，但今次憤怒鳥卻打算衝出月球，以光速飛行，到很遙遠的很遙遠的銀河系的另一個國度，參與星球大戰。 也許，你會認為憤怒鳥與星戰兩者是風馬牛不相及，但事實上，自星戰推出動畫系列之後，很明顯，Lucas Films 這單位一直想將品牌年輕化(入戲院看星戰第一集的60/70後，請舉手)，與憤怒鳥合作，正好有助將這計劃又邁進一大步。 11月8日將會是「憤怒星戰鳥」推出日期，屆時，相信絕對能同時吸引到憤怒鳥和星戰的兩批粉絲大打出手，不打機不罷休。 不可不知，今回憤怒鳥更是照顧到所有平台玩家，由iOS、 Android、Windows Phone、Kindle、Mac、PC，以至執筆時還未正式推出的Windows 8，真的不得鳥！ 先來暖暖身，不妨到這個網頁(請留意，這個其實是用tumblr起的Blog)，選擇投入憤怒鳥還是惡魔豬的正反各一方。 我見暫時黑暗勢力稍弱，於是我也決定棄明投暗，你，又會如何選擇？

形體演繹IKEA PS系靚傢俬

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為品牌做Social Media marketing，愈來愈難做。 難處之首，是很多廣告客戶滿以為，單單靠每個星期在facebook貼四至五條公關稿，就可以留住粉絲，或甚至是，令粉絲數目持續增長。 Owned Media + Paid Media + Earned Media必須三管齊下，這個基本策略幾乎剛入行做廣告的都已經懂得說了，但做起上來，卻知易行難。 我很幸運，最近卻偏偏又遇上一個又一個的好客戶。 是這樣的，幾個月前，IKEA的客戶打了個電話過來，問我們有否興趣比稿。 平時幾乎逢比稿必推，聽見這是IKEA，我們當然去馬。 一直有留意他們在facebook上的一舉一動，那個抽周柏豪水的玻璃水杯post ，早已成為我們行內的佳話。 更何況，這趟的活動，宣傳的是以高品味設計招徠的PS系列，再加上有那個不作公開發售的紙板數碼相機KNAPPA作獎品，真係一出必Like。 世事當然沒這麼簡單，說明這是比稿，我們當然耍出渾身百寶。 客戶的要求是，IKEA PS系的靚傢俬一共有三十多款，我們如何能透過一個較為engaging的方法，向消費者介紹每一件的產品？ 充滿創意的創作部同事，想出了找來一名舞蹈員來，由她作形體演繹其中一件IKEA PS系傢俬的造型，然後要大家猜一猜，究竟這是那一件傢俬的演繹？ 這個看短片估傢俬的遊戲，連續舉行了5個星期，我們為此拍攝了25條短片，每天與消費者進行互動，齊齊估傢俬。 估中了的話才有機會抽獎，你更會即時知道能否贏到那部紙板數碼相機KNAPPA，或者是現金券。 光陰似箭，這個活動已接近尾聲，6月28日就要結束了，還未中獎或還未玩過這個遊戲的朋友，是時候抓緊最後機會。 到這裡就可以齊齊估傢俬，手機都一樣可以玩哦。

寶寶小驚喜，媽媽大成就。

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與惠氏這個客戶甚有緣。 十多年前，我還在Bates達彼思當小文案時，便參與過一支為內地市場而製作的電視廣告。 當時少不更事，創意可能做得很膚淺，說起內容，我現在居然可以全無印象了。 十多年後，再次在現任的廣告公司遇上這客戶。 我還是吊兒郎當，尚未當人爸爸，卻又要再次代入父母心情。 幸好，近年身邊很多好朋友都加入了父母行列，和他們談多了，再多得他們在facebook上的「密集式」分享，多少開始領略到他們的感受。 不需要什麼天才兒童式的才藝表演，發覺在facebook上很多朋友，都會為小寶寶每天做過的一件不同的小事情，因而雀躍非常，更要公告天下，希望大家都來Like一下。 我一邊笑他們真的煩死人，一邊卻暗地裡替為他們打一下氣，給一個Like。 歸納了這些觀察，於是我們便向客戶提案。畢竟我當年也是文案出身，於是我寫了以下這一段文字，希望能打動客戶。 小寶寶成長旅程，每一天都充滿不同大小的驚喜；這些點點滴滴的小小驚喜，往往就成為媽媽含辛付出的原動力。 惠氏學習驚喜頻道，為嘉許寶寶的學習成就而設，同時，亦讓背後默默耕耘的媽媽，獲得肯定和表揚。 因為，虎媽媽好、龍媽媽也好，她們的百分百付出，百分百都是為了寶寶的將來。 就是這樣，我們為客戶建立了一個YouTube頻道，並製作了以下這兩支宣傳短片。 已經很久沒碰過不直接賣產品的Brand Campaign，多謝惠氏這客戶，再次給我這個機會。 各位朋友，希望在這個平台能見到你的分享，到時，我一定會給你按一個Like的。 但大家記住，我們只要真情演出，不是要才藝表演哦。 P.S.我要特別多謝我們的創作總監Eric，他除了為製作這條段宣傳短片而廢寢忘餐外，更和他的女兒粉墨登場，製作了以下示範短片。全部真人演出，絕無特技效果。 伸延閱讀：Wyeth Hits YouTube For Parent Engagement

林一峰新西蘭「發現新我」之旅

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2009年8月6號，由新西蘭航空香港facebook page開張的那一天開始(去timeline看看就知道啦)，這個都一直是我最「上心」的客戶之一。 眨眼間已經超過兩年，老老實實，如果繼續搞一些小遊戲靠小恩小惠去呃Like，現有粉絲或新粉絲都未必會理你，而新西蘭航空作為一個香港人眼中仍屬較小眾的航空公司，我覺得，最實際還莫過於先加深大家她的認識。 要去新西蘭旅行再加上要在當地轉機周圍去，首選當然是新西蘭航空，但我想，究竟可以用什麼方法令大家「未出發，先興奮」？ 最初的構思，是我們會乘搭新西蘭航空的飛機，在新西蘭四處去，拍攝好些有趣短片，然後在每條短片片尾，都會和facebook page上的粉絲有所互動，譬如儲夠Like才去片或答對相關問題有獎等等。 主要目的，除了讓消費者對新西蘭航空的航線，以及新西蘭的旅遊熱點加深了解，更希望與粉絲有更多對話。 後來我想，不如找一個既喜歡旅行，在facebook或其他social media上也有一定人氣的藝人，作為campaign的亮點吧。 我用一柱香的時間，便立即鎖定了「旅遊系」音樂人林一峰，認為他是不二之選，然後連同整個策劃向客戶cold call獻計。 客戶雖然與我看法一拍即合，但正所謂好事多磨，我們前後籌備了差不多半年，最後於今年才正式成事，真的是少一點毅力也不行哦。 既然名為林一峰新西蘭「發現新我」之旅，林公子當然會做一些平時大家較為少見到的活動。 而活動的主旨，其實也是想向大家傳遞一個訊息：所謂旅行的真諦，就是遠離自己熟悉的國度，從而尋找另一個新的自我。 還有兩個星期，這個活動就要到達尾聲，哈哈，老套一點講句，這一刻，我真的有點依依不捨。 如果你還未參加我們的抽獎活動，現在還有機會哦，快快到這裡參加吧。 以下11段片，已於過去5個星期內逐一播送，你有沒有錯過了那一段林一峰的精彩演出？

5個最得我「Pin心」的Pinterest帳戶

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開了個Pinterest帳戶，第一件事，當然要看看有什麼好Pin。 暫時Pinterest還是女性天下，除了女士們或女性相關的內容外，較值得Pin的帳戶，大都與設計及攝影相關的為主。 但即使我是麻甩佬一名，有好些女生取向的Pinterest帳戶，我還是認為值得大家參考一下的。 我第一個要力捧的，就是Nina Garcia。 這位大姐是誰？即使你並非時尚界中人，有看過電視節目天之驕子Project Runway的話，你一定已經略略聽過她的大名，事實上，除了上電視節目做評判外，她的正職是時尚編輯，曾經效力Elle雜誌，目前則領軍Marie Claire。出道初期，她也當過Perry Ellis和Marc Jacobs兩位設計師的公關。 Nina Garcia的Pinterest是我目前見過內容最豐富的帳戶，很多品牌相比起來也有所不及，除了主要力攻最新一季的時尚衣著及飾物外，也有以不同主題收藏最新時尚趨勢。 更重要的是，她的分類極之井然有序，如果你是好時尚此道者，又只打算跟一個Pinterest帳戶的話，釘死這個就是了。 如果你的口味較雜，你便不妨拜訪一下目前Pinterest最人氣的用家Jane Wang的Boards。 除了因為她坐擁二百多萬紛絲外，她的口味之廣，更是可能比一般的消閒購物雜誌過之而無不及，超過一百個欄目，目不暇給，所言非虛。 (靜靜地告訴你，Jane Wang其實是Pinterest創辦人之一Ben Silbermann的老媽子，難怪大家都俾面) 提起Ben Silbermann，當然不得不提他的PinterestBoards了，雖然不及老媽子Jane Wang的豐富，內容亦極之正路，但勝在整理得井井有條。 較為男生向的好些家居用品、小趣味產品、禮物、設計、趣味貼圖等等，都一一網羅其中，好歹都算是一個示範作吧。 除了個人帳戶，也有一些專業帳號是值得大家留意的。 好些雜誌報紙媒體如Time Magazine等早已進駐Pinterest，但較早前，Wall Street Journal便特意為New York Fashion Week做了一個Pinterest專頁，以一個集郵簿的形式，報導整個New York Fashion Week的花絮。 除了大會專業攝影外，當中更包含了短片，以及好些Instagram風格的snap shot，算是開創了新聞報導的先河了。 目前已經有不少品牌進駐，除了做得較為像樣的Kate Spade New York外，adidas、PUMA，General Electric等等的官方企業帳號，其實都尚在起步階段。 要數做得最出色的品牌Pinterest帳戶，可能便首推專賣有機及天然食品的Whole Foods了。 不要以為人家會一味向你硬銷他們的產品，除了可搶眼球兼令你食指大動的美食靚圖，看後會吸引你點擊往其官方網站索取食譜外，Whole Foods的Board中還有很多圖片，純粹以展現出與品牌風格及生活態度相關出發。 對呀對呀，與什麼賣廣告呀、製造官網人流通通無關，為什麼？因為這裡不是在看內容前，要逼你看爆炸出來的廣告的Yahoo!網站，這裡是社交媒體平台，大家都是來分享、來談心的。 Happy Pinning!  

幻彩水舞詠佐敦

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我絕對有理由懷疑，負責Nike廣告的創作部，曾經自由行來過香港，見識過我們的幻彩詠香江，然後又順便過大海去看水舞間表演，最後，便回美國炮製了這個絕世表演。 是這樣的，10月20日，當全新的M8 Jordan籃球鞋正式推出時，Nike在紐約市Pier 54對開的Hudson River，在眾多紛絲及記者面前，演出了一幕幻彩水舞詠佐敦。 雖然我絕非NBA標準球迷，但那些年，我們都一起追過男兒當入樽，沉迷過幾乎所有關於米高佐敦的Nike廣告。 佐敦當然是經典，但更厲害的是，人尚健在卻被擺上了神檯的他，早已化身成那個跳起入樽的人影logo Jumpman，毋須文字，見人如見佐敦。 圖騰地位，直逼Nike那把關刀。是的，現在的Air Jordan Brand籃球鞋，連Nike關刀已經消失。 我不知道Air Jordan已經來到第幾代，近年代言每款新Air Jordan的，亦早已交由Team Jordan佐敦小隊旗下新一代的NBA運動員，極之人強馬壯。 其中一位峰頭躉，就是綽號Melo的卡梅羅·安東尼(Carmelo Anthony)，亦是這場表演的主角。 節目開始，見有直升機將一名身穿白色運動服的籃球員掉進河裡，剎那間，數十呎高的巨人Melo，如魅影般於屹立在水上。 隨著他的腳步與打拍著的籃球，水面(地面)同時濺起介乎於現實與虛幻間的浪花。 大會指定動作，Melo一躍而起，入樽、扣爆籃板。轉眼間，立體投射影像去了岸邊的一排建築物，Melo繼續帶球，沿途將所有建築粉碎，再入樽、再扣爆籃板。 再三扣爆籃板後，Melo掉進大海裡，翻起數十呎高嘩啦嘩啦的浪花，現場觀眾看得目定口呆。 驚魂未定，驀地裡，整隻超巨型的M8 Jordan籃球鞋，立體地出現在海面，轉一個圈，然後以佐敦的Jumpman標誌作結束。 據報導，這個以河上水影光影展現出來的海市蜃楼，立體投射的影像足有85呎高，難怪力拔山兮氣蓋世！我們這邊廂的幻彩詠香江，頓然相形見拙，變了港孩小學雞。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

你的名字我的可樂

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如果有一天，當你行落7仔，想買支可樂解下喝之際。你居然發覺，咦？見慣見熟的可樂樽，上面印著的居然不是Coca Cola，而是改了一個和你一樣的名字？ 譬如你叫Rudi，可樂樽上原有的紅底反白Logo，就正好變成了Rudi。 你沒有發夢，這其實是真有其事。澳洲的Coca Cola，最近便推出了這個名為Share A Coke的宣傳活動，在不動聲色之下，在超市便利店靜靜雞上架大批包裝改了名的Coca Cola，除了大名改了，上面只印有簡單的一句譬如Share a Coke with Rudi的字樣，字款也與經典的Coca Cola一模一樣。 正當大家，尤其是榜上有名的朋友們，都開始在facebook或其他的社交網絡議論紛紛，討論著究竟Coca Cola葫蘆裡在賣什麼「可樂」時，他們才施施然地宣佈，其實這個不是惡搞，而是Coca Cola最新推出的Share A Coke宣傳活動，印在可樂樽/罐上的名字，正好就是澳洲全國最常見的150個名字。 想知道自己有沒有榜上有名？當然又是上Coca Cola澳洲的facebook page啦。這還不特止，Coca Cola更加為這150個名字，度身訂做了150首可樂歌，聽見自己的名字變成了歌曲，真的是未喝已經快樂爽透。 據知，Coca Cola澳洲打算發售最少2億樽/罐這些印有個人名字的特別版包裝汽水，到聖誕期間，樽/罐上更將會印上Santa、Rudolph(幫聖誕老人拉雪橇的那頭紅鼻子馴鹿)或其他應節名字。 既然上得facebook做宣傳，例湯例水的病毒式營銷(Viral Marketing)當然少不了，只要透過facebook connect，你就可以將你朋友的名字虛擬地印在可樂罐上，然後分享給你的那個他和她，簡簡單單，就可以逗人開心。 名字太獨特？不在這150個之列？Coca Cola也會照顧你，到澳洲某些指定商場的可樂自動販賣機，你就可以自家印製擁有你個人名字的特別版可樂罐，哈，如果連中文或其他非英語文字也可以印上的話，就真的皆大歡喜了。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

Google+香港首個小圈子分享活動

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正當今晚在熱切期待iPhone5的出現時，我與一眾網界友好，在10月4日公眾假期的前一晚夜，居然自發攪了一個Google+分享聚會。 與老友Jansen其實說了要搞這聚會很多遍，但某天在Google+上經我再三哀求，他終於首肯，加上大佬亞當敲鐘去馬，就連Google香港也俾面，借出場地。 場地面積有限，吹雞也在Google+進行，所以這個成為了一趟名符其實的小圈子活動。 席間各人都是在beta階段已開始試用Google+的，所以先分享了大家的體驗，其中有讚有彈，但無可否認，大家都覺得Google+令facebook這個競爭對手疲於奔命地去「改進」他的介面及功能，對於用家來說，是件好事。 各人也分享了不少對Twitter、Facebook和Google+的看法，基本上，Google+的可單方面關注，其關注者與被關注者(按Google+的語言，應該是圈人者與被圈者)之間的不對等地位，令Google+的屬性較貼近Twitter。 對這個話題有興趣的話，大可參考一下亞當的這個Presentation。 大家也討論了一下Google+的實名制究竟有多認真或是否可行，除了美國好些知名人士外，暫時已見到台灣方面的部份博客朋友已被認証，但香港方面，以他們一貫對本地用家的冷淡態度，個人不甚樂觀。 最後我們集中討論了Hangout這Google+的殺手功能，視像會議不是什麼新東西，但作為一個暫時仍然是免費的產品，大家都認同這大有取締正規商業產品的可能。 亞當更補充，當配合Google+的API，Hangout在商業應用層面上，實在前途無可限量。 最後，Jansen分享了好些以Hangout視像會議進行的好些活動，譬如有跨地域的興趣社群分享會、興趣小組現場音樂會、即場人物素描義賣活動等。 香港方面，科技潮童何韻詩其實也舉行過一次粉絲Hangout，粉絲當然開心到暈，真希望她也可以搞一趟Hangout音樂會，最好更要是在Google舉行啦。 Google+其實已經對外開放，人人可用，有興趣的話，亦不妨過來圈我，順便交流一下。 但一如玩其他社交網絡一樣，大家一定要以禮相待，+1多人不怪呢。

一Click改變命運？

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政府做過不少反盜版宣傳，相信我們都見過不少。 但一般而言，做廣告的那一方都會太急於進行國民教育，將侵犯版權人士描繪成十惡不赦，教育意味過濃，反而弄巧成拙，換來的反應通常只有「唓」一聲。 是咁的，既然用得盜版，這些朋友或多或少都有點反叛。哦，你兇我嗎？我就更偏要盜給你看! Microsoft微軟是我們公司的客戶，較早前，他們正好委託我們公司為其製作一個反盜版廣告，針對的是中小企老闆，就客戶要求，廣告需要帶出一個訊息，就是「使用盜版軟件可能導致入獄」。 我們再三思量，覺得如果這樣地直接地說的話，可能又會吃力不討好，於是，我們找了另一個角度來看同一件事，只想帶出一個簡單訊息，就是「用盜版軟件其實好鬼煩」。 不是嗎？那些什麼電腦病毒已是家常便飯，更煩的，就是你不知在那裡抄回來的軟件密碼(序號)，你滿以為做了過海神仙，誰不知你的密碼，隨時又會神推鬼㧬，在重要關頭變成死碼，死完一個又一個。 還有還有，間中你又可能會為了套取密碼，讓電腦在不知不覺間，被黑客植入木馬病毒。 由於客戶希望可突出「用盜版軟件可導致入獄」這訊息，好吧，既然監始終是要坐的，我們便索性將整個故事在發生在監獄內，故事的主人翁，一名因盜版罪入獄的中小企老闆(特別鳴謝新城DJ阿Bob演出)一開始已經在監獄內，但他仍然深深不忿，認為用盜版軟件只是小事一樁，於是，他千方百計要去逃獄。 只可惜，他逃獄的方法，其實都是與盜版有關，於是他便頻頻出事，逃來逃去，都繼續被困在這個無間囚牢，非常惹笑，你大概可視這為美劇Prison Break加電影Inception的惡搞版吧。 我們將這部名為「逃夢空間」的迷你電影放了上YouTube，在逃獄過程不同的人生交叉點上，你要在為主角作出選擇，然後又會衍生多個不同結局的分歧路線，增加與觀眾的互動和趣味性。 在YouTube上做互動短片，是近年的一大趨勢，香港也曾經有像「宅男最後的120小時」這成功的草根作品，「逃夢空間」這互動網上劇場，手法絕非首創，但平台是死的，執行手法也是死的，最重要，還是如何能夠以最接近消費者的語言進行溝通，而不是把自己想對消費者所說的話，硬生生逼他們聽。 很多廣告客戶口口聲聲都會說要如何教育消費者，多謝微軟這明白事理的客戶，明明是叫我們做教育電視的，哈，最後居然又讓我們拍了這套反斗網上劇場，希望我不是只在「逃夢空間」。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改) 伸延閱讀：以身試法的互動體驗：反盜版網上劇場《逃夢空間》

Jailbreak Chok獎

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朋友問，為何我很少在這欄中介紹本地廣告，是否覺得外國的月亮才是圓的？ 雖然，我有時真心覺得隔離屋的飯確實較為香，但其實我一來不想被涉嫌有個人利益衝突，二來又要擔心得罪人，於是便索性少寫為妙。 但今次我要破一破例了，最近見到這個本地製作，我覺得也搞得有聲有色，更發現在朋友當中被廣傳。先申報個人利益，本人與此作品及其當事人絕對無關，純粹搭訕。 話說雖然香港作為國際大都會，但替國際大品牌做廣告，其實限制是頗多的，基本上，阿公在總公司做好了一籃子的廣告材料，空降來到本地辦公室，那管你是堂堂4A大公司，主要工作其實就只有做翻譯、加個中文字幕，然後再找林海峰或森美配音就了事。總公司的大哥大姐們總覺得：我們這國際品牌所做的任何廣告，都應該是放諸四海人見人愛的，你們不是覺得這樣也有問題嘛？ 最近又見到另一例子，就是可口可樂的電視廣告，相信這是外國來料加工吧，其實電視廣告本身的創意乏善可陳，都是俊男美女們到沙灘嬉戲再開幾支可樂飲到興起那類，哈，本地廣告公司寧死不屈的創作人，似乎不甘只加中文配音就了事，居然膽敢屈機地，將這個外國來料的電視廣告，稱為全港首個手機app Chok獎電視廣告。 原來，廣告叫大家一邊看電視，一邊拿起已下載可口可樂Chok獎 app的iPhone或Android手機，當手機受到廣告內的聲音效果觸發，就會馬上震動，同時間，只要你出力Chok，獎品就會出現在你的手機裡。 可口可樂吩咐我們晚上10點安坐家中等電視廣告出現，然後玩 Chok獎遊戲。你沒事嗎？作為年輕人一份子的我，怎可能會10點在家裡看電視？於是，我便上YouTube找到Chok獎的電視廣告，試試看，原來一樣可以Chok到呢，之後再做另一個實驗，就是自己扮廣告中的汽水噴泉聲效，對準手機Cheeeeeeeeeeeeez一下，哈，居然又可以Chok得到獎。 可能我為人真的太幼稚，成功Jailbreak得到這個Chok獎遊戲，居然比Chok得到獎更有滿足感。只可惜，我Chok來Chok去，除了那些「祝君好運」的手機Wallpaper，依然還是要買18件麥樂雞才換得到的大可樂。 將一支原本平平無奇的外國電視廣告，以一個手機遊戲包裝，成就了一個本地化的品牌宣傳活動，向老總交了差，本地客戶和消費者也高興，皆大歡喜了。 (原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)