Adman's Rants 廣告風涼話

一名廣告人的阿吱阿咗

關於路迪涼

Jan 28

有車牌，人人期望可達到？

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話說為了一洗汽車召回風波後的頹風，豐田的第四代掌門人豐田章男，在今年十一月舉行的東京汽車展上，宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號。

頭炮廣告，先找來木村拓哉加北野武這對強勁搭擋，穿越時空，演繹日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉，假設他倆若在2011年重生(ReBORN)，他們的對話又會如何。

可能怕有代溝吧，豐田這廣告造勢大會同步推出另一系列，代言的居然是「誰都喜歡你」的叮噹(你硬要叫多啦A夢的話，隨便你)。

電視廣告同樣分為三集，故事設定在某個現在的時空，叮噹身邊的角色，每位都已經大個仔大個女，人人三十出頭。

第一回【三十而立篇】：小時候，大雄(型男妻夫木聰飾)與一眾好友在工地的遊憩處閒聊，席間大家說到未來，大雄說他長大後的志願，是可以自己開車和靜宜去遊車河，窩囊的大雄怎任會考到車牌？立即引來小朋友們恥笑。

廿年後，大雄依然是那個沒用的大雄，技安(摔角手小川直也飾)始終還是那個愛欺負人的技安，但大雄還是不懂開車，要淪落到坐技安的順風車，當然，又要挨扁了。

第二回【郊遊篇】：大雄與靜宜(交響情人夢中的小提琴家水川麻美飾)郊遊去，又要搭火車又要轉巴士，還要在郊野間迷路，弄了大半天才抵達目的地，但靜宜已嚷著要回家上小提琴課去了。

此時，俊俏的牙擦仔(日劇偶像山下智久飾)突然出現，問靜宜要否搭一趟順風車？

說時遲，二人已開車揚場而去，離開前牙擦仔還恥笑大雄為何沒開車來。回到家裡大雄向叮噹(法國性格演員尚雷洛飾)哭訴，要求送台車給他，誰知遭叮噹一口拒絕，何解？因為大雄根本沒有駕駛執照。

第三回【隨意門篇】：見到牙擦仔與靜宜開車兜風去，大雄問叮噹有何方法可帶靜宜四處郊遊，叮噹提議用隨意門及竹蜻蜓，但最後還是烏龍百出不得要領。

最後，大雄決定要自力更新，學曉開車，但考車牌前，還是有請叮噹幫忙，用隨意門帶他到豐田車展。

由於廣告分三集推出，第一集出現後已爆發話題，對於其他尚未登場的角色，無論電視報章雜誌或網絡，大家也議論紛紛其餘將由誰演繹，炒作成功。事實上，這系列廣告可謂卡士龐大，除了選角啜核外，叮噹的簡約造型與選角也堪稱一絕。

廣告內容也成功地將「懂得開車」與「有車牌」等同為長大成人的象徵，駕駛更是一種成年人的專有樂趣，面對如大雄般這類不想長大的新一代，「三十而立，開車有格」這定位，十分鮮明有趣。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

Jan 28

豐田的餃子維新論

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就好像做人一樣，每個品牌都一定有起有跌，但最重要的，還是那一句：「在那裡跌倒就從那裡站起來。」

自2009年像滾雪球般展開的大規模產品召回風波，令Toyota這個全球最大的汽車品牌蒙上陰影，但一邊在承認過錯、修補過失之餘，Toyota同時也在積極重振旗鼓。

對哦，時間是不會等人的，Toyota的第四代掌門人豐田章男，最近便在東京汽車展上宣佈了ReBORN–Fun To Drive Again這個品牌的新口號(Fun To Drive是該品牌80年代的口號)。

在改進產品之餘，同時也推出了一系列的品牌廣告造勢。前哨先找來木村拓哉和北野武，分別飾演日本戰國三傑中的織田信長和豐臣秀吉。

廣告分為三集。第一回【ReBORN篇】：先以史詩式序幕手法，講述這兩位一代梟雄如何壯志未酬，未能親睹日本統一，經已黯然猝逝。繼而穿越時空，二人在2011年重生(ReBORN)，在某個早上，昔日為下屬的豐臣秀吉(北野武)，打電話叫醒了織田信長(木村拓哉)。

第二回【出發篇】：織田信長開著豐田60年代款式的S40 Crown，前往接豐臣秀吉一起開車上路去，在車上他倆聽著荒井由實的懷舊歌，同時，二人也摸不著頭腦地問：為何大家要在2011年重生？然後，豐臣秀吉說：他只知道，他有件要想做的事情。

第三回【宇都宮】：原來，他們的目的地，是在宇都宮這地方的餃子店。不要以為他們只為饞嘴，席間，二人居然以餃子比喻當下日本社會現象。

大意是說：「一顆餃子，可以包含很多不同的美味餡料，但是，還需要一塊餃子皮，來把所有的餡料整合包起來；可惜現在，社會上為不同事情而爭論不休的為多(餡料)，能勇於承擔及有能力出來當這層餃子皮的人卻少呢。」

「要像包餃子一樣將整個國家團結起來，真的不快一點不行哦。」最後，豐臣秀吉如是說。

任何一個財雄勢大的品牌，都懂得找名星來拍廣告出公關秀造勢。作為一個國民品牌，雖然出動了天皇巨星，Toyota卻沒有來一句「我的選擇」或「賣飛弗」之流的就當交了功課，品牌訴求卻降落在這先天下之憂而憂的小國民抱負上，同時，也默默地暗諭了，豐田這個一代王者(以信長與秀吉作比喻)，要致力「重生」，重塑可代表日本國民光煇歲月的承諾。

但天呀，另一邊廂，我們香港現在衝出來當「餃子皮」的兩位候選人，一個軟皮一賴皮，怎不令人擔心呢？

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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Jan 08

名「聲」語音導航

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在外國住過或旅行時享受過跟著GPS自駕遊的朋友，都可能會聽過TomTom這系統。

為了讓你的旅程更愉快，除了提供GPS導航外，TomTom更重新發掘語音導航系統的潛在趣味，除了一般冷冰冰的系統人聲外，他們更提供了好些個人口味選擇。

大概是兩三年前，他們已引入了以Star Wars人物配音的語音導航內容。

想像一下，當你一邊開車，叫你轉左轉右向前行多三個街口的，居然會是Star Wars中聲音低沉、透氣聲呵呵的黑武士，又或者是英文文法全部反轉來講的絕地武士老祖尤達大師，你明明沉悶的高速公路車程，便立即生猛起來，那就不怕瞌睡了。

除了Star Wars的經典人物，TomTom後來還推出了如Simpsons、Spongebob及Looney Tunes等卡同系列人物的聲之演出，也加入了一些演藝名人，譬如在電影Speed內的大奸角Dennis Hopper、HipHop紅人Snoop Dogg，甚至是經典James Bond主角Roger Moore等(部份只屬模仿演繹，並非個人原聲)。

為了宣傳這個產品，好讓大家乖乖地給錢，TomTom製作了好些虛擬地重組現場錄音情況的網絡短片，講述服侍這班超級巨「聲」，對於錄音師來說是如何的一件苦差，好讓大家覺得物有所值(在替黑武士錄音時，錄音師便因為一時語氣太重，幾乎被黑武士用念力勒死)。

最近加盟TomTom的，是那對多次被傳言認為是同性戀，在芝麻街內陪伴著我們成長的那對布公仔Bert & Ernie。

那位出名煩過阿煩又喜歡在洗澡時玩鴨仔的Ernie，一貫地「點極都唔明」，老友Bert於是無奈的出手幫助，但同樣又是愈幫愈忙，十分惹笑。

在設計產品時，我覺得TomTom已十分聰明地，想出這個可以增加收入的增值服務(是的，每套聲音要另付百多元港幣)，但另一方面，這也同時是一個相當巧妙的產品宣傳方法。

如果推出香港版本的話，大家又想由誰來為你語音導航呢？

我最想有的卡通人物，當然一定會有叮噹(多啦A夢)，又或者是叫我們「衝呀衝快搶攻」的足球小將戴志偉。名人方面，如果有當年的馬路天使葛文輝加林海峰也不錯哦。

最後，由溫超來演繹星爺，當然又是絕對全無難度啦。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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Dec 16

幻彩水舞詠佐敦

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我絕對有理由懷疑，負責Nike廣告的創作部，曾經自由行來過香港，見識過我們的幻彩詠香江，然後又順便過大海去看水舞間表演，最後，便回美國炮製了這個絕世表演。

是這樣的，10月20日，當全新的M8 Jordan籃球鞋正式推出時，Nike在紐約市Pier 54對開的Hudson River，在眾多紛絲及記者面前，演出了一幕幻彩水舞詠佐敦。

雖然我絕非NBA標準球迷，但那些年，我們都一起追過男兒當入樽，沉迷過幾乎所有關於米高佐敦的Nike廣告。

佐敦當然是經典，但更厲害的是，人尚健在卻被擺上了神檯的他，早已化身成那個跳起入樽的人影logo Jumpman，毋須文字，見人如見佐敦。

圖騰地位，直逼Nike那把關刀。是的，現在的Air Jordan Brand籃球鞋，連Nike關刀已經消失。

我不知道Air Jordan已經來到第幾代，近年代言每款新Air Jordan的，亦早已交由Team Jordan佐敦小隊旗下新一代的NBA運動員，極之人強馬壯。

其中一位峰頭躉，就是綽號Melo的卡梅羅·安東尼(Carmelo Anthony)，亦是這場表演的主角。

節目開始，見有直升機將一名身穿白色運動服的籃球員掉進河裡，剎那間，數十呎高的巨人Melo，如魅影般於屹立在水上。

隨著他的腳步與打拍著的籃球，水面(地面)同時濺起介乎於現實與虛幻間的浪花。

大會指定動作，Melo一躍而起，入樽、扣爆籃板。轉眼間，立體投射影像去了岸邊的一排建築物，Melo繼續帶球，沿途將所有建築粉碎，再入樽、再扣爆籃板。

再三扣爆籃板後，Melo掉進大海裡，翻起數十呎高嘩啦嘩啦的浪花，現場觀眾看得目定口呆。

驚魂未定，驀地裡，整隻超巨型的M8 Jordan籃球鞋，立體地出現在海面，轉一個圈，然後以佐敦的Jumpman標誌作結束。

據報導，這個以河上水影光影展現出來的海市蜃楼，立體投射的影像足有85呎高，難怪力拔山兮氣蓋世！我們這邊廂的幻彩詠香江，頓然相形見拙，變了港孩小學雞。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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Dec 05

永不停步跑Offline

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今年沒有報名任何馬拉松的比賽了，但跑步練習，還是要繼續的。尤其是，近期秋高氣爽，躲在家裡上網不到外面跑一趟，是暴殄天物哦。

身邊有很多朋友都嚷著要參加渣打馬拉松，但貫徹了香港精神，大家花在討論和研究買那個品牌的跑鞋的時間，又總比真正練習跑步的時間為多。

先申報個人利益(其實也沒什麼好申報)，市面上所有運動品牌，沒有一個是我的客戶，我對大部份品牌的跑鞋，亦沒有什麼特別個人喜好。

New Balance、RunBird、Nike、adidas我都各有不止一對。而其實，我的云云跑友中，大部份都很少會告訴你那個品牌的跑鞋才好跑才專業的，大家所集中的注意力，很多時反而都是如何改善跑步姿態。

但話雖如此，我還是對Nike Running的廣告及營銷手法還是有點情有獨鍾，我曾經在此欄向大家推介過Nike+ Running這個Branded Utility的概念，那個Nike+ GPS iPhone app，即使我未必每次都會穿著Nike跑鞋練跑，但卻很少不會啟動我的Nike+ GPS，陪我一邊跑，一邊計算里數，當然，更重要的，還有那堆陪我練跑的歌曲菜單。

跑步季節又來了，Nike+ Running最近又有新廣告出爐，廣告中採用了一位名為Alice的女主角，故事由始至終，她一直都在跑步。

期間在途中遇到趕上來與她寒暄幾句的爸爸媽媽、祖父祖母、男朋友、小狗、好朋友、合唱團詩班團友等等，但她一概也沒有一刻把腳步放緩，和大家搭訕兩句後，便繼續加快步伐往前走。

跑步，彷彿就是Alice的人生，朋友家人為了和她一敘，唯一的方法，就是在Alice跑步的路途上，與她相聚一刻。這一幕，令我馬上聯想起當年電影Forrest Gump中的場面(事有湊巧，電影中Tom Hanks也是穿著Nike跑鞋)。

廣告暗諭：馬拉松只是人生長跑的熱身賽，最後一句廣告標語Never Stop Running，算是鼓勵大家要努力不懈吧。

上Inside Nike Running的YouTube頻道，還可以看到故事中配角的虛構訪問，從他們的角度，談一談對Alice的看法。

其中最不滿又最無奈的，當然就是被冷落了的Alice男朋友和小狗了，內容十分幽默有趣。

創意算不算很精彩呢？不算，但這則廣告，卻很能觸動到愛跑人士的心，看完這輯廣告時，會有種難以言傳的會心微笑與溫馨感動。消費者對品牌的好感，除了產品與服務的質素，有些時候，就是如此建立的了。

廣告當然也要賣產品，但故事中那對最適合長跑的LunarGlide+ 3 Shields，一分鐘的廣告片內，最後才出現了秒半一鏡，卻又足以令你印象難忘。要洗消費者的腦，有時不一定要疲勞轟炸尖尖尖點點點的。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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Nov 02

你的名字我的可樂

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如果有一天，當你行落7仔，想買支可樂解下喝之際。你居然發覺，咦？見慣見熟的可樂樽，上面印著的居然不是Coca Cola，而是改了一個和你一樣的名字？

譬如你叫Rudi，可樂樽上原有的紅底反白Logo，就正好變成了Rudi。

你沒有發夢，這其實是真有其事。澳洲的Coca Cola，最近便推出了這個名為Share A Coke的宣傳活動，在不動聲色之下，在超市便利店靜靜雞上架大批包裝改了名的Coca Cola，除了大名改了，上面只印有簡單的一句譬如Share a Coke with Rudi的字樣，字款也與經典的Coca Cola一模一樣。

正當大家，尤其是榜上有名的朋友們，都開始在facebook或其他的社交網絡議論紛紛，討論著究竟Coca Cola葫蘆裡在賣什麼「可樂」時，他們才施施然地宣佈，其實這個不是惡搞，而是Coca Cola最新推出的Share A Coke宣傳活動，印在可樂樽/罐上的名字，正好就是澳洲全國最常見的150個名字。

想知道自己有沒有榜上有名？當然又是上Coca Cola澳洲的facebook page啦。這還不特止，Coca Cola更加為這150個名字，度身訂做了150首可樂歌，聽見自己的名字變成了歌曲，真的是未喝已經快樂爽透。

據知，Coca Cola澳洲打算發售最少2億樽/罐這些印有個人名字的特別版包裝汽水，到聖誕期間，樽/罐上更將會印上Santa、Rudolph(幫聖誕老人拉雪橇的那頭紅鼻子馴鹿)或其他應節名字。

既然上得facebook做宣傳，例湯例水的病毒式營銷(Viral Marketing)當然少不了，只要透過facebook connect，你就可以將你朋友的名字虛擬地印在可樂罐上，然後分享給你的那個他和她，簡簡單單，就可以逗人開心。

名字太獨特？不在這150個之列？Coca Cola也會照顧你，到澳洲某些指定商場的可樂自動販賣機，你就可以自家印製擁有你個人名字的特別版可樂罐，哈，如果連中文或其他非英語文字也可以印上的話，就真的皆大歡喜了。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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Oct 27

史詩式超牛逼的網絡廣告片

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「目前我的拍片檔期已經排到了12月初。我計劃明年開始弄電影，少量接拍廣告。」

最近，胡戈在他擁有33萬多粉絲的新浪微博上如是說。

誰是胡戈？如果你稍有留意內地的視頻網，幾乎都可以肯定看過他的惡搞視頻。沒錯，胡戈就是那位當年惡搞了陳凱歌大導演的《無極》，移花接木剪輯成在網絡上可能比原作更受歡迎的《一個饅頭引發的血案》的那位。

事實上，胡戈與好些終日在高登討論區發表二次創作的巴打同出一轍，大家也是從事惡搞出身。

但後來成名了，居然吸引了好些廣告商，直接找他製作網絡廣告短片，當中合作得最多的，首推七喜，其他還包括了阿里巴巴、麥當勞、威猛先生等大品牌。

最近的人氣之作，就有家安空調消毒劑及全城熱戀鑽石等等，你隨便根據以上這些品牌+胡戈這組關鍵字，你就會不難找到這一批網絡短片。

當我們的政府官員嚷着要立例打壓二次創作，內地以這類創作起家的胡戈，除了廣泛受到那些常被視為離經叛道的網民推崇外，更受到主流商業單位的認同，你說諷刺不諷刺？

事實上，胡戈一下子間成了人氣廣告導演，最近更要籌備進軍大銀幕，也不得不拜二次創作的磨練所賜。

胡戈的廣告創作，一般製作其實極之粗糙，由主角以至臨時演員，來來去去其實也是那幾個。

他的說故事方式，其實也只有幾度板斧，通常都是先以一個你可能會認為與產品最風馬牛不相及的時間人物地點的設定，然後以腦筋急轉彎式的密集式笑話，引你入局。

然後，到了最出奇不意的一刻，產品就會以最生硬的資態出現，主角或旁白更會調侃地向觀眾給力硬銷，反高潮卻成了廣告的高潮所在。

是的，胡戈的創意有點無賴，他的製作水平，亦可能與時昌迷你倉不相伯仲。

更重要的是，他每支的所謂廣告片，最少也要花幾分鐘才看得完，不可以和限定在三十秒或頂多六十秒的電視廣告相提並論，因為即使明明是廁所時段，在電視台的廣告時段，都是一寸光陰一寸金的。

但為什麼胡戈的廣告片，會在網絡上如此受歡迎？我呢，就是特別喜歡他的作品語言夠草根。

是哦，你看，除了科幻奇情的樓盤廣告，我們香港的電視廣告，隨時就連賣包花生都要扮中產扮潮人似的(哦，還有歷久不衰的老餅品牌扮Hip-Hop這方程式)。

於是，小市民如我，只好無奈地打個呵欠，關掉電視，開電腦上土豆去搜一搜胡大導的新作，找到一支超牛逼的，馬上就在臉書分享，多賺幾個讚。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

家安空調消毒劑的反置入式廣告

七喜汽水幸運大抽獎

七喜汽水幸運大抽獎(前傳)

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Oct 21

2011不再是2011

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1984年，第一台Macintosh電腦橫空降世，推出時，蘋果電腦製作了一支長達一分鐘的電視廣告。當年，只在美國超級碗Superbowl廣告時段中播放過一次，導演是當時已拍了Blade Runner的Ridley Scott。

廣告以George Orwell的名著1984作藍本，暗諭當時壟斷電腦市場的Big Brother「大佬」—- 藍巨人IBM。

在「大佬」管治下鐵幕世界，每個人的外表與衣著都一式一樣，人人都活得像具機械人，一起跟隨大隊前進。

廣告中，見眾人進入大禮堂內排排坐，呆望著大屏幕，聽「大佬」訓話。他說我要聽，聽過就要信。

同時間，一名身穿白色小背心紅短褲的金髮少女，在武警追逐下，闖進了這廣播大堂。

然後，她大喊一聲，竭盡全力把手中的鐵鎚，擲向「大佬」正在向大家洗腦的大屏幕中，然後傳來一聲隆然巨響。

「大佬」的權威被毀，新時代即將誕生，屏幕爆炸的同時，眾人也嚇得目定口呆。

此刻，旁白娓娓道來：「1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh，你將會明白，為何1984不再是”1984”。」

整支廣告中，Macintosh的產品，連半秒也沒有出現過。

”1984”這則廣告，開創了廣告的先河，除了因為即使只在電視播過一次，卻反而成了可能是廣告史上被人看過次數最多的廣告之一外；更因為廣告中勇於破格，膽敢以如此富象徵意味的含蓄手法，作為一件新產品推出的宣傳。

大家敬佩的，不僅是製作該廣告的創作人，更重要的，是那一家公司老闆的勇氣。

但最後，在現實世界中，「大佬」沒有被打敗，當年，Macintosh賣得不太好，蘋果電腦繼續是個小眾玩意。這一家公司的老闆也輸了，Macintosh推出後一年，他被自己一手創辦的這家公司開除。

廣告也好、電影也好、文字作品也好，「看不懂」是我們做傳播最常聽到的三個字，我們都愈來愈怕得不到大部份人的認同，所以都怕得要思前顧後，得把想像空間降至零。

最好就是，十個人看，十個人都「看得懂」，接收到的訊息也一模一樣，這才算成功。

到底”1984”這廣告算不算成功？我沒有答案，我只想和你說，如果這個世界真的有平衡宇宙，1984年的世界又有兩個的話，我們應該慶幸，大家都活在Steve Jobs存在過的那個宇宙中。

那一個宇宙，會容許大家有較多的想像空間，大家也不願因循苟且，有更多的勇氣去改變這個世界。

2011年，Steve Jobs離開了，但多得他的出現，令2011不再是”2011”。

多謝。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄，本網誌版稍作修改)

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Oct 15

復刻「回到未來」夢幻號球鞋

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那些年，我們都在旺角波鞋街門口看球鞋，但只看不買。

正所謂「男孩愛球鞋」，畢竟唸書的時代不是每一個人都家境富裕，可以負擔得起為孩子買一雙他們心中夢幻號球鞋。

大品牌當然都深明此理，為了一圓當年小男孩的夢，每隔十多二十年，總有好幾款經典球鞋復刻再現，價價一般由數百至僅僅過千，是負擔得起的小奢華，讓當年望門只可望門輕歎的小男孩，今天終可彌補那個少年時代的小遺憾。

過去這些年來，三葉草adidas就一直令我等當年的窮小子，圓了不知多少個美夢。復刻的經典球鞋，不斷輪迴再世，好像永遠出不完。

另一邊廂，Nike當然也不甘示弱，兼且更懂得借經典搞品牌營銷之道，最近的復刻經典，更絕對是夢幻中的經典，因為，這是一雙從來沒有在現實世界中出現過的球鞋。

1989年推出的電影「回到未來II」，劇中男主角邁克爾．J．福克斯，為了拯救他未來的兒子，乘時光機去到2015年的未來世界。其中經典一幕，就是Michael J. Fox穿上了一雙不用繫鞋帶，只需按一個電子感應鍵，便會自動調節鬆緊的Nike球鞋，這雙球鞋還有閃燈，並用上了像太空衣的物料製作，酷得非比尋常。

想當年，相信不少男孩都在電影院裡看得雙目發光，並一廂情願地，希冀Nike真的會推出這一雙球鞋。事隔二十二年，這一雙夢幻號球鞋的真身終於出現，但它卻有非常任務在身。

事實上，這位當年在「回到未來」電影系列中硼硼跳跳的傻小子Michael J. Fox，1991年被診斷患上帕金森氏症，由於病情日益嚴重，直至1998年將病情公開後，他開始半退出演藝圈，同時，卻成立了一項資助帕金森氏症治療研究的慈善基金，並且身體力行，到處進行遊說，喚起各界關注。

Nike其實於去年早漏出風聲，已將當年電影內這雙球鞋的設計專利註冊，到了最近，更正式宣佈生產了1,500雙限量版「回到未來II」球鞋，取名為2011 Nike Air Mag，並放了在網站eBay上拍賣發售。所有收入，都會撥入Michael J. Fox的慈善基金，而Google創辦人之一的Sergey Brin，更會按所籌得善款數字，如數捐出同等金額。