Dec 05

「愛是恆久忍耐。」

我在教會學校念書,自少就聽過這句話。

年少無知,當然不明所以,只記著「愛是恆久」前四個字,對著人家唱「愛是永恆當所愛是你」,十個女仔,九個啱聽。

及後,人漸大了又成熟了,才開始明白,這句話的精髓所在,其實是「恆久忍耐」後四個字。

兩個人走在一起,墮入愛河很簡單 ,能否每天繼續沐浴於在愛河,才是難度所在。

畢竟,完美的浪漫童話,不可能每天在發生。

生命總有起起落落,當中,雙方時刻都要在跌跌碰碰中學習如何體諒、妥協、遷就,並持之以恆。

要學懂真正地愛,先要學好如何忍耐。

我是沒有知道多少背景的情況下,腦袋就像白紙一張地,第一次從同事J的電腦上,看到這廣告片的rough cut的。

五分鐘的director’s cut曲終人散,我除了感到一陣酸意湧上鼻子,留在我腦海裡,一整天也縈繞著上述這番感受。

廣告播出後,有朋友問我,賣的不是珠寶手飾嗎?為什麼不干脆直接說個俊男美女的浪漫愛情故事?

事實上,雖然都是要說愛情,廣告客戶與廣告公司的共識,卻是要說一個關於因愛而執著、不輕言放棄的故事。

「要愛,就要愛下去」,說的就是這個為愛堅持的主題。

故事中的鋼琴家,女友因車禍失聰,作為音樂家的另一半,不能再聽到摯愛的樂章,當然備受打擊。

極度沮喪之下,女方決絕地與對方分手。可是,鋼琴家始終不離不棄,除了學懂手語,為表達自己的心聲,更努力為女友譜出一首愛歌。

到底已經失聰的女主角,會否因為這首樂曲,再次怦然心動?

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Nov 17

iOS 之成功,在於除了硬件之外,在於它所創造了的一個ecosystem,它不僅最大化了使用同系統用家的方便性,更為未來產品伸延開路。

綑綁式生態系統,難免會把部份用家拒諸門外,但既然世上沒有可討好所有人的完美解決方案,倒不如先為最忠心的用家好好服務。

Nike+誕生之初,雖然好使好用,但不少人仍不看好,因為說到跑鞋,高階跑者大多會對Nike嗤之以鼻。

要用你的app再買你的鞋另外追加電子追蹤器小副件,又玩綑綁式?此舉令更多人都敬以遠之。

之不過,發展下來,Nike+卻逐漸發展成一個ecosystem,iPod及iPhone以外,也增加了其他通路,SportBand、SportWatch以至最近的Fuel Band。

Nike+也超越了跑鞋的範疇,籃球、訓練鞋,都可以植入Nike+追蹤器。

Mobile App也製作了一個GPS版,同時兼容iOS及Android,即是說,不管你是否穿Nike運動鞋,也可以玩Nike+,玩戶外定位。

一下子間,Nike+就像打通了任篤二脈,將你所有運動記錄的數字資訊,萬劍歸宗,連結到Nike+系統,為你的所以體育活動儲分。

平日在facebook,發覺用Nike+後秀分數的朋友,似乎又愈來愈多了,Nike+雖然仍屬小眾,但開始見到點前景了。

「運動運動,唯有運動強固體魄,增進健康,請看許多運動者,誰不是,精神旺,氣軒昂!」(摘錄自培正詩集:識唱一齊跟住唱)

向來鼓吹全民皆運動的Nike,今回更銳意要打入家庭市場,入屋去也。

Nike+最近聯手Xbox 360 Kinect,推出了一款運動遊戲。透過體感遊戲做運動並非新鮮事,但當Nike+遇上Xbox 360 Kinect,爆炸力就非同小可。

是這樣的,這套遊戲軟件,就像一個私人健身教練,除了會幫你設計體能鍛鍊課程,更會透過Kinect掃瞄器,評估你的動作做得是否正確。

譬如,如果你起動的姿勢欠佳,指定的動作環節是不會啟動的,這個虛擬教練,真的是十分嚴格的哦。

當然,每次做完運動,你所有的努力、流過的汗水,都會在Nike+有個記錄。

你的成績嘛,也可以向朋友炫耀或挑戰其他人,又或者,作為自己的個人進度評估記錄。

將體感遊戲融入運動,本來就是最順理成章的,現在這套遊戲,更索性將私人體能教練這概念,打通Nike+的任督二脈,為這個品牌獨家的ecosystem,又邁進了一大步。

就連我這早已退隱遊戲機壇的老鬼,也居然因為這套遊戲,開始對Xbox有點心動了。

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Nov 02

任誰都知道,除了Air New Zealand(新西蘭航空),世界上沒有任何一家航空公司,可以有資格借Lord Of The Rings(魔戒三部曲)電影系列,或者是即將上影的前傳 The Hobbit: An Unexpected Journey過橋宣傳。

想當年,看過Lord Of The Rings電影第一集,已經被當中的壯麗景緻深深吸引,及後再看making of,更覺得有朝一日,我一定要在新西蘭此地靈人傑之地,留下腳毛三兩。

此電影除了令導演Peter Jackson成為新西蘭之光,更間接促進了當地旅遊,不少Lord Of The Rings粉絲都前來朝聖,想重溫劇中人走過的路。

The Hobbit: An Unexpected Journey上影在即(香港將會是12月13日),Air New Zealand先拔頭籌來為電影造勢。

Air New Zealand素來有The Official Airline To The Middle-earth(魔戒三部曲的虛構國度)之稱,有否想過,如果劇中人一起上飛機前往電影中的The Middle-earth,場面將會是如何?

起飛前播送鬼馬搞笑的機艙安全短片,早已經成為乘搭Air New Zealand的體驗之一,今回,乘著這齣魔戒前傳電影的上映,這航空公司又製作了另一支同樣新穎有趣的機艙安全短片

片中粉墨登場的,除了先前也出現過的Air New Zealand機艙服務員及機長,以及一大批疑似Lord Of The Rings劇中人物,來自不同種族的角色,更令人感到意外,就是有Peter Jackson的特別鬼馬客串。

另一開心大發現,就是片中在呼籲乘客要在起飛前關掉所謂電子用品時,居然見片中來自The Middle-earth的人物,都是使用蘋果產品的(下次三叔要好好考慮一下贊助了)。

一般航空公司的廣告片都是一式一樣,一定要有個恭恭敬敬的靚女空姐,慇勤地款待乘客,如果把幾家航空公司的廣告footage炒埋一碟,相信除了廣告人及客戶外,一般消費者是看不出差異的。

能夠懂得與消費者同樂,份外顯出Air New Zealand這品牌獨有的隨和性格。我更敢說,這一支機艙安全短片,肯定比大部份大製作的航空公司廣告多人喜歡看。

我個人在facebook上分享,已經直接及間接貢獻了不少views。看,此片只上載了兩天,便有過百萬瀏覽,二萬多個likes,廣告客戶們,為什麼你們還在花錢拍給自己看的電視廣告?

 

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Oct 06

執筆的這個晴朗早晨,秋高氣爽,卻縈繞著淡淡哀愁,揮之不去。

除了今早聽到南丫島的海難事故又添一名亡魂外,驀然回首,才猛然醒起昨天剛剛是Steve Jobs逝世一周年。

登入Apple官網,即見到一條簡單的黑白短片,全長一分四十四秒,巴哈的無伴奏大提琴組曲G大調第一號悠揚響起,Steve Jobs與Apple一起渡過的多個歷史性片段,逐一浮現。

選擇此曲作為背景音樂,相信絕非偶然,我也幾乎可以肯定,這應該是Yo Yo Ma馬友友演繹的版本。

Steve Jobs生前,曾邀請Yo Yo Ma在他的婚禮上彈奏一曲,可惜對方卻因演出行程關係而爽約。但最後,在Steve Jobs喪禮上,Yo Yo Ma卻終於應約,並以此曲餞別友人。

昨天某科技網站的老總問我:Steve Jobs離開後,Apple最大的變化是什麼?

我認為,即使Steve Jobs健在,那個備受用家詬病的iPhone5插頭、Apple Map、只長了少許的手機屏幕,依然是會如是推出,喬老僅僅離開一年,拜託大家不要賴Tim Cook。

我只覺得,最大的變化,是現在的WWDC一點也不好看,因為當中少了一個說話有點像瘋子,但卻又充滿魅力的代言人。

沒有了Steve Jobs的WWDC,就像沒有了主音歌手的樂隊演出。

作為果迷的我,其實還沒有急著搶購iPhone5、IOS6也懶得upgrade,今個早上,我還是用著我的舊iPod Classic,來試聽我剛剛入手的新耳筒UE9000。

也許,在很多科技迷心目中,蘋果產品已逐漸失去光環,但我還是那一句:「夠用、喜歡用就好了,鬥數字鬥功能的話,悉隨尊便吧。」

 ”It’s in Apple’s DNA that technology alone is not enough — it’s technology married with liberal arts, married with the humanities, that yields us the result that makes our heart sing.”

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Aug 20

如果我有小孩的話,十歲以前,我可能只會給他/她買LEGO樂高玩具,其餘免談。

啟發創意是一回事,但我覺得,更重要的是,在遊戲過程中,LEGO對鍛煉小孩子的耐性,甚至是不屈不撓的精神,相信都會有所幫助。

近年品牌紛紛都嚷著要製作微電影,但郤未有多少個會用自家的品牌故事,作為拍攝題材。

趁今年誕生80週年,LEGO製作了這套長達十多分鐘的動畫短片,為您娓娓道來LEGO家族三代人的流金歲月。

其實,LEGO這個品牌的由來相當平實,毫不傳奇,雖然有起有跌,但當中卻沒有甚麼可歌可泣的人物故事。

可是,LEGO這個經歷了三代人的成功故事,卻非常勵志,某程度而言,更反映出品牌創辦人不屈不撓的精神。

是的,就是不屈不撓,隨時準備好「重新歸零」的那份精神。

即使你是成年人,都值得重拾這份LEGO精神哦。

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Jun 13

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今時今日,儲可樂杯可能已隨時比集郵更流行。

每逢麥當勞與可口可樂合作推出特別版的可樂杯,為了儲齊一套,不少朋友更是廢寢忘餐,只懂喪吃老麥超值套餐。

趁倫敦奧運開幕在即,可口可樂與麥當勞兩家人又正好是大會贊助品牌,於是便索性聯手推出一套6款顏色的可樂杯。

除了可口可樂的金漆招牌和London 2012字樣,每款玻璃杯上更分別印有代表田徑、足球、籃球、體操、單車及游泳這六項奧運競賽的標誌,甚有紀念價值。

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你都想擁有其中一款?江湖規舉照舊,到麥當勞買一份加大超值套餐(加四蚊),就可以免費換一隻。

每個星期換兩款,由6月15日至7月4日,連續三個星期,分批換領。

6月15-20日:藍色+炭灰色

6月21-27日:紫色+綠色

6月28日-7月4日:碧綠色+粉紅色

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當然,如果你想「豪」一點,你亦可以在第一個禮拜換領期間(6月15-20日),到麥當勞購買任何可樂產品(套餐都算在內),然後以港幣$120,一次過換購全套【可口可樂倫敦2012奧運杯】珍藏版套裝,兼且參加抽獎,有機會親身到倫敦參觀奧運盛事。

奧運戰幔尚未揭開,可口可樂已經搶閘捧杯,想儲齊一套,可能就要發揮一下你的運動精神了。

6月15日,排隊要趁早。

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May 23

以快樂作為品牌DNA,可樂認了第一,相信沒有多少個品牌夠膽認第二。

當快樂遇上音樂我這個老朋友,再由可樂推波助瀾,就之唔係無可擋的感覺。

我雖然老早戒飲紅罐可樂,轉飲Coke Zero,但每次經典的紅罐可口可樂推出特別版,我總又會忍不住手,入手半打看門口。

今次可口可樂與正能量滿瀉的法國插畫師Genevieve Gauckler合作,以音樂為主題,再注入可樂的快樂基因,創作了好幾隻音樂小精靈,綽號可口可樂Music Family。

這系列的設計充滿豐富幻想力,角色貫徹Genevieve的反斗風格,每次看見,都很難不想把它們捉回家據為己有。

可能經常聽到我的愛的呼喚吧,上星期,可口可樂的公關居然把這套特別版的可口可樂 x Genevieve Gauckler套裝送了給我。

我初時還以為只是我早已擁有的特別版紅罐可口可樂,但原來還有其他驚喜。

以懷舊黑膠唱片作封面設計的Box Set,內裡有一件由時尚單位CHOCOOLATE設計的 可口可樂 x Genevieve Gauckler TEE。

雙眼瞪得大一大的音樂精靈大大,戴起耳筒,邊聽音樂邊飲可樂,神情鬼馬。

此外,還有一套可換外殼的耳筒,造型十分可愛。

這幾隻音樂精靈造型的確可愛,但換來換去,男人老狗,還是這個可口可樂Logo最classic,最適合我。

這套「有可口可樂就有音樂」的別注版Box Set,只要買滿HK$40可口可樂產品,就可以憑收據前往銅鑼灣禮頓道的CHOCOOLATE專門店,以HK$399換購,由即日起至2012年6月7號止。

但數量有限,只售300套。運氣好的話,手快可能還會有,手慢就肯定沒有。

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Mar 06

從前的老闆總是教我,我們做廣告的,賣的,不是產品,是一個夢。

只不過,不知道從那個時候開始,香港人,連做個美夢,都開始會嫌奢侈。

(樓盤廣告的不算,因為他們賣的,不是夢,是一般普通人負擔不起的海市蜃楼)

今天早上,負責這個廣告的朋友,把這支三分鐘的片子放了上facebook,叫我看看。

看罷,我突然覺得,原來在香港,居然還有廣告客戶會認為,做廣告,還是要給消費者留點空間,遐想一下的。

要知道,在這個凡事講求實際的年頭,賣浪漫,比起那些下下赤裸裸地,要和人家鬥大鬥快鬥強鬥勁的廣告,其實需要更多勇氣。

既然,好歹還算是一個廣告,有產品穿插其中,是理所當然的,但都算適可而止了。

最低限度,你沒有在重要關頭,會見到一個字幕或旁白(還要是黃志淙靚聲演繹的)來告訴你,像什麼千四萬像素呀、雙核心處理器呀、獨有防滑防花機殼等等的賣膏藥內容。

而且,空鏡嘛,還是蠻多的。

如果,你都是看安達充漫畫長大的,這類留白畫面的浪漫,你會份外欣賞。

說回這個廣告,說的,其實是一對處於「冷靜期」的情侶的一個平凡故事,有趣的是,這段「冷靜期」,長達一年。

究竟這段「冷靜期」的數百天當中,會發生什麼事?

這段短片原來只是序幕,還有五集要大家追下去。

哦,幾乎忘記了告訴大家:It’s a Sony。

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Jan 29

自從2006年推出Nike+以來,我一直都是她的擁躉,無他,因為她既巧妙地結合了我最喜愛的兩種活動—-聽歌和跑步,同時又可以把我跑過多少公里、消耗了多少卡路里,甚至是我曾經跑過的路線以GPS記錄下來。

因為用上了癮,如果有天沒帶著Nike+的跑鞋或遇上iPod無電而我又去了跑步的話,我會覺得那一程練習是蝕了的。

我一直也在想,除了跑步之外,假使Nike+能夠兼具記錄其他如行山或做瑜伽等其他運動,你說多好?

農曆年期間,發現Nike+真的推出了這樣的一件產品,名為Nike+ FuelBand,她是一隻塑膠腕計,能夠把你任何身體活動所消耗過的卡路里,24/7地記錄下來。

即是說,無論你是跑步、打籃球、踩滑板、行山、上樓梯、跳舞、耍太極、打麻雀(當真?唔知得唔得,作住先)等等,何時何刻,只要你一動起來,Nike+ FuelBand就會開始和你算帳,你的活躍指數,多動多得。

正如此產品的廣告標語所說:Life Is A Sport. Make It Count。

一如Nike+一樣,你可以將這些數字,與手機、其他mobile device或電腦同步,然後紀錄在Nike+的雲端數據庫內。

當然,在這個社交年代,你又會不忘將你的成績廣告天下,我想,當Nike+ FuelBand的數據出現在facebook timeline上時,對於那些sports geek來說,相信是一個「晒命」(炫耀)的好機會哦。

據官網資料說,現在網上訂購的話,首批Nike+ FuelBand將會在今年2月22日收到,但售價一點也不便宜,承惠美元$149,大概折合港幣$1,156。

如果Nike香港要找代言的話,除了唱動起來的郭富城外,我建議不如找幾位特首候選人,比試一下他們各人的身體力行活躍指數,看看誰最賣力親身落區、看看誰最齋吹無行動。

伸延閱讀:

  1. Nike+ Fuelband官網
  2. 吹神嫂徐濠縈被邀前往美國參加Nike+Fuelband意見領袖派對的網誌
  3. 科技雜誌WIRED UK的報導”Nike unveils Fuelband, its 24/7 fitness”

 

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Dec 05

今年沒有報名任何馬拉松的比賽了,但跑步練習,還是要繼續的。尤其是,近期秋高氣爽,躲在家裡上網不到外面跑一趟,是暴殄天物哦。

身邊有很多朋友都嚷著要參加渣打馬拉松,但貫徹了香港精神,大家花在討論和研究買那個品牌的跑鞋的時間,又總比真正練習跑步的時間為多。

先申報個人利益(其實也沒什麼好申報),市面上所有運動品牌,沒有一個是我的客戶,我對大部份品牌的跑鞋,亦沒有什麼特別個人喜好。

New Balance、RunBird、Nike、adidas我都各有不止一對。而其實,我的云云跑友中,大部份都很少會告訴你那個品牌的跑鞋才好跑才專業的,大家所集中的注意力,很多時反而都是如何改善跑步姿態。

但話雖如此,我還是對Nike Running的廣告及營銷手法還是有點情有獨鍾,我曾經在此欄向大家推介過Nike+ Running這個Branded Utility的概念,那個Nike+ GPS iPhone app,即使我未必每次都會穿著Nike跑鞋練跑,但卻很少不會啟動我的Nike+ GPS,陪我一邊跑,一邊計算里數,當然,更重要的,還有那堆陪我練跑的歌曲菜單。

跑步季節又來了,Nike+ Running最近又有新廣告出爐,廣告中採用了一位名為Alice的女主角,故事由始至終,她一直都在跑步。

期間在途中遇到趕上來與她寒暄幾句的爸爸媽媽、祖父祖母、男朋友、小狗、好朋友、合唱團詩班團友等等,但她一概也沒有一刻把腳步放緩,和大家搭訕兩句後,便繼續加快步伐往前走。

跑步,彷彿就是Alice的人生,朋友家人為了和她一敘,唯一的方法,就是在Alice跑步的路途上,與她相聚一刻。這一幕,令我馬上聯想起當年電影Forrest Gump中的場面(事有湊巧,電影中Tom Hanks也是穿著Nike跑鞋)。

廣告暗諭:馬拉松只是人生長跑的熱身賽,最後一句廣告標語Never Stop Running,算是鼓勵大家要努力不懈吧。

上Inside Nike Running的YouTube頻道,還可以看到故事中配角的虛構訪問,從他們的角度,談一談對Alice的看法。

其中最不滿又最無奈的,當然就是被冷落了的Alice男朋友和小狗了,內容十分幽默有趣。

創意算不算很精彩呢?不算,但這則廣告,卻很能觸動到愛跑人士的心,看完這輯廣告時,會有種難以言傳的會心微笑與溫馨感動。消費者對品牌的好感,除了產品與服務的質素,有些時候,就是如此建立的了。

廣告當然也要賣產品,但故事中那對最適合長跑的LunarGlide+ 3 Shields,一分鐘的廣告片內,最後才出現了秒半一鏡,卻又足以令你印象難忘。要洗消費者的腦,有時不一定要疲勞轟炸尖尖尖點點點的。

(原文刊登在筆者於MetroPop週刊的「廣是廣非」專欄,本網誌版稍作修改)

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