December 2012

社交媒體已經成為了我們生活的一部份，2012年接近尾聲，臉書(facebook)、推特(twitter)和YouTube都分別發表了於該社交網絡內的2012年大事回顧，熱鬧情況，與Google的全年熱門搜尋榜不相伯仲。 事實上，在社交媒體上以病毒式傳播爆發的事件，某程度而言，已經直接或間接地影響了當下不少社會運動、公眾輿論、文化品味等數之不盡的事情。 以下是我個人選出的2012年社交網絡十大事件，看看有否一件會與你息息相關？ (一)江南Style 不想再提還是不得不提，就是這位其貌不揚，舞姿古怪，卻成為了互聯網音樂史上最呼風喚雨的韓國藝人。 正當那些與時代脫節的唱片公司，還不斷在YouTube上狙擊非官方的上載MV和音樂，PSY的這首Gangnam Style卻無數次被複製及惡搞，任改任抄，反而造就了此曲大紅。 其接近7億的YouTube點擊數字，逾493萬的按讚次數，已納入健力士世界紀錄大全。這一曲成名的故事，再次証明了，在網絡世界，任何小人物都有機會竄紅。話說回來，作為上市公司主席的兒子，PSY的富二代背景，其實本來殊不簡單。 (二)微博反腐 告密或舉報者不去官門，直接在社交網絡上，以匿名或甚至是以實名帳戶揭發貪腐官員的惡行，近期這個內地現象，絕對非比尋常。 因為在巡視延安大車禍時被拍下一張笑臉，繼而被人肉搜尋，發現他擁有的11隻瑞士名表的陝西表叔，只是冰山一角。此現象最近令不少內地官員聞微博色變，但在隨時可被政府取締的媒體建制下，微博能否繼續替天行道，還是成疑，畢竟，貪腐官員都已經成為驚弓之鳥，微博反腐，可能前路坎坷。 (三)奧巴馬連任 四年前，乘著社交網絡的崛起，奧巴馬的競選團隊透過這新媒體游擊戰，間接令他擊敗對手，成為史上首位被譽為最懂善用網絡造勢的美國總統，堪稱President 2.0。 涉取了上回教訓，今回共和黨候選人朗尼之團隊明顯有備而來，紛紛與奧巴馬在社交網絡上開戰，好不精彩。 論網絡人氣及戰術，奧巴馬及其團隊始終略勝一籌，技術性擊倒對手的一刻，奧巴馬總統與夫人米歇爾喜極相擁的一張標題”Four More Years”的圖片，旋即在網絡上被瘋傳，僅僅數小時，在推特上已被轉發超過81萬次，30萬人按讚，成為推特史上之最，人氣非僥倖。 (四)學民思潮 「你可以響應他們、否定他們、頌揚他們或抹黑他們，但唯一你不能做的，就是忽視他們。」 套用當年蘋果電腦這經典廣告文案來形容他們，相信是最貼切不過，黃之鋒與他一班90後同學，手無寸鐵，憑藉社交網絡的力量，召集起無數支持或甚至是反對他們的民眾，集會好遊行好，動員能力與聲勢之浩大，都遠勝於不少有財團背景支持的政客們，說明了這個社交網絡的年代，草根再不可以是被忽視的一股力量。 (五)紅牛太空笨豬跳 極限運動(Extreme Sports)早已成為紅牛(Red Bull)這能量飲料的代名詞，但說到贊助這類運動，今回絕對稱得上是全球最驚人的創舉，43歲來自奧地利的極限運動員Felix Baumgartner參與紅牛平流層計劃（Red Bull Stratos），搭乘特製的氦氣球升空，然後從39公里的高度進行自由落體飛行。 這個歷時4分22秒突破音速的瘋狂笨豬跳，全程透過YouTube串流直擊播放，觀看人流最高一刻接近8百萬，Felix著地那一刻的圖片，在臉書被瘋狂轉發2萬9千次，逾21萬人按讚，留言也有過萬。當日在推特上，有過半話題都是與此活動有關，除了各大媒體官號，不少名人藝人也參與討論，2012年10月14日這一天，Felix Baumgartner肯定是全球社交媒體最紅第一人。 (六)倫敦奧運 今年8月的倫敦奧運會，堪稱為首屆社交網絡奧運會SociOlympics，當觀眾在透過傳統媒體欣賞奧運盛況之時，數以億計的對話也同時在臉書、推特及微博等社交網絡同步密集式爆發，期間也間接釀成了一場官方與非官方奧運贊助廣告商的牙骹戰，即使在場內贏盡眼球。 來到社交網絡上，官方贊助單位沒有絕對優勢，能夠掌握得到全球運動迷頃刻情緒的，即可於數秒間爆發網絡話題，非官方贊助運動品牌Nike正是最佳例子，論社交網絡人氣，非金牌莫屬。 (七)微信崛起：從手機短訊起家，及後加入了多方的社交元素及功能，微信在2012年於中國大陸終於進入了引爆點，氣勢一時無兩，大有超越微博之勢。今年12月14日﹐騰訊主席馬化騰便透露﹐微信登記用戶即將邁向3億。更有趣的是，微信於今年4月從音譯WeiXin易名為WeChat，並推出18個語言版本，大有積極面向世界之意。 雖然，微信可能是首個由中國出發，意圖攻打國際市場的社交網絡，可是，鑒於中國政府對媒體的嚴密監控，始終令部份人士對微信的私隱有所保留，微信是否可信？最近成為海外熱門話題，能否邁向國際，還看今朝。 (八)臉書上市：成立僅僅八年，坐擁全球超過10億用戶的社交網絡龍頭”臉書”，於今年5月於納斯達克上市，絕對是社交媒體界的大事一宗。由開始時每股發行價38美元，直至上市當日一度飆升至45美元，及後出師不利，先遇上納斯達克交易所技術故障，後有被傳於上市前刻意隱瞞該公司營收增長乏力訊息的指控。 今年9月，股價一度插水至17.55美元，及後受第三季財報利好因素影響，一直被市場人士詬病的移動廣告業務，增長超出市場預期，”臉書”股價稍為回勇，升幅達19%至23.23美元。 執筆前的周五交易日，”臉書”收市價為26.81美元。相比起另一互聯網界龍頭谷歌(Google)，”臉書”在廣告業務上的可持續競爭力始終仍有一段距離，2013年的兵家必爭之地將繼續是移動廣告業務，”臉書”仍需努力。 (九)圖片分享成主流：2012年是不少新進社交網絡邁進引爆點的一年，以圖片分享作主打的Pinterest，正是其中佼佼者。 它的成功，除了說明多圖少字的分享將成為未來社交網絡的一大趨勢外，讓內容更方便於不同移動設備上瀏覽的用戶體驗，更直接影響了當下不少網站設計的品味，這種方塊式並主要是由上而下拖曳的瀏覽方式，將取代昔日以動畫式主圖吸引眼球的設計，成為2013年的主流。 (十)手機快拍登封面：以智能手機快拍圖片，即時透過Instagram上載作直擊報導，已成為了不少外國主流傳媒分秒必爭的報導手法。 今年10月，超級颶風「桑迪」席捲美國東岸，釀成嚴重破壞，美國時代雜誌TIME的攝影主編 Kira Pollack，破天荒將其Instagram官方帳號開通予5名業餘手機快拍達人，讓他們將即場拍攝到的颶風「桑迪」圖片，上載上網，其中之一，更成為了時代雜誌的封面圖，新聞攝影的歷史，重新被它改寫。 (原文刊登於2012年12月18日香港信報【經管錦言】專欄，本人是上文作者)