“Why I’m Quitting Tobacco”

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「我決定戒煙。」

這句說話,假使出自你和我一個普通人口中,實行起來再難,說起來也很易。

但如果這是出自廣告公司的話,就非同少可。

當然,這其實是電視劇的虛構情節。

第四季的Mad Men,說到主角Don Draper本身打工的廣告公司,被英國集團收購後又被賣豬仔,於是幾位昔日拍擋索性自立門戶,公司名為Sterling Cooper Draper Pryce。

公司啟業,第一時間找回合作多年的老客戶Lucky Strike,那個年代煙草商還可以賣廣告,煙草客戶的budget非同少可,成了不少大型廣告公司主要財源。

但所謂成也煙草,敗也煙草,某一天,Lucky Strike的母公司決定,將旗下所有品牌合併交由同一家廣告公司主理(故事中說的是BBDO)。

失了這個煙草大客戶,公司馬上陷入財困,Don Draper和他的同僚都一時不知所措,商議如何能找到另一個像Lucky Strike般的大煙草客戶。

但可是,當時大勢已去,所有大品牌都正進行合併重組,為節省資源,就連旗下採用的廣告公司,也開始進行consolidation,紛紛歸納於同一家旗下。

因此,像Sterling Cooper Draper Pryce這類獨立公司,通常在這些時候,都會輸給所謂的大集團,這個故事背景在60年代,但如此情況,到了今天還是屢見不鮮。

在頭頭碰釘的一刻,Don Draper徹夜難眠,於是寫了這個登了在New York Times的全版廣告,宣告天下:「今天起,敝公司從此不要接煙草客戶」。

“I realized, here was my chance for me to be someone who can sleep at night, because what I’m selling doesn’t kill my customers”.

煙草對人有害,大家都知道,但還要為這些產品賣命地做廣告,荼毒下一代(對不起,各位煙民,所有煙草廣告和贊助都一定是為下一代而做,與你無關),你能夠心安理得嗎?

已幾乎忘記了,當年我也曾經做過煙草廣告,上面這番話我也問過自己很多次。

「沒辦法啦,我們都要開飯」,有人這樣安慰過我。

那個時候剛入行,什麼事情都很被動,但我是一個從小就很有惻隱之心的人,現在回想,從前在做煙草廣告的日子,原來是我最不快樂的日子。

很慶幸,我現在都睡得很好。

Why I’m Quitting Tobacco.

Recently, my advertising agency ended a long relationship with Lucky Strike cigarettes.  And I’m relieved.

For over 25 years we devoted ourselves to peddling a product for which good word is irrelevant, because people can’t stop themselves from buying it.  A product that never improves, causes illness, and makes people unhappy.

But there was money in it.  A lot of money.  In fact, our entire business depended on it.  We knew it wasn’t good for us, but we couldn’t stop.

And then, when Lucky Strike moved their business elsewhere, I realized, here was my chance for me to be someone who can sleep at night, because what I’m selling doesn’t kill my customers.

So as of today, Sterling Cooper Draper Pryce will no longer take tobacco accounts.  We know it’s going to be hard.  If you’re interested in cigarette work, here’s a list of agencies that do it well: BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Bedman Bowles.

As for us, we welcome all other business because we are certain that our best work is still ahead of us.

Sincerely,

Donald F. Draper
Creative Director
Sterling Cooper Draper Pryce

 

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